爱华网最近在跟一些企业的老板交流的时候，邵珠富多次表达过一个观点“名字，真的很重要”，不论是你企业的名字，抑或是你生产的产品的名字，甚至是某个策划方案或者策划产品的名字。再进一步讲，企业家本身的名字有时也对企业有着很大的帮助，说起来还真有点意思。在邵珠富的身边、在济南市，就有这样一些的企业，因为老板的名字或者姓氏而成功了的。让我来罗列一二——
韩氏美容整形，是近两年在济南杀出的美容整形业的一匹“黑马”，而且业绩做得风生水起，红红火火，令许多美容整形行业的医院老板们羡慕嫉妒恨极了，好多消费者坚持认为，韩氏之所以做得好，原因就在于其秉承了韩国美容整形的风格，毫无疑问，韩国美容整形技术是国际上最流行的美容整形技术，而且韩国距离山东也比较近，“韩风”劲吹也很容易影响到齐鲁大地，所以听到“韩氏”就想当然地想到到“韩式”。但事实上消费者压根就没想到的是，此“韩氏”非彼“韩式”，因为“氏”和“式”音同意不同，前者是姓氏的意思，后者则是方式（在这种里主要是术式）的意思。一字之差，但并没有影响消费者的“误判”，因为他们（主要是她们）单单凭“耳朵”一关就可以想像得到这是一家“韩shi”的美容整形医院，至于是“氏”还是“式”，往往被他们（她们）忽略掉，甚至被想当然地、更多地认为是“式”，自然就认为这里从事的是韩国式的美容整形啦！哈哈，有意思吧？
提到韩氏不由引发邵珠富的“联想”：
一是前段时间在济南骨科医院观看、欣赏他们的公交电视广告时，我就提到，在广告片的声音中只提及至“技术”和“广告语”，而不提医院“地址”和“名字”， “地址”和“名字”只是通过字幕的形式显示出来的，这样的广告显然是浪费了，因为在公交那样拥挤的空间中（邵珠富是个低碳主义者，从不开车，能坐公交的还是坚持要坐公交），能够用眼睛看到屏幕的毕竟还是少数，但大多数人的“耳朵”都没闲着，还是能听到公交电视发出的声音的，倘若仅是“广告语”有声音，而没有地址和电话，那么至少对那些只听到声音没看到画面的乘客而言，广告是浪费了，因为仅仅通过“听到”他们并不知道是哪家医院的广告。所以即便是医院的“名字”和“地址”等元素，最好也要通过声音的方式表达出来，以提高人们的记忆力，在这里，你不仅仅要占领乘客的“眼睛”，还要占领他们的“耳朵”。二是当年在济南时报做副总经理时，有一段时间我们集中对“韩式”美容整形技术存在的问题进行了曝光，结果一度最为紧张的却是“韩氏美容整形”，毫无疑问，他们的紧张是有道理的，因为对消费者而言，大多时候他们更容易记住的是“韩shi”的声音，至于到底是“韩氏”还是“韩式”，他们往往含混不清，而这种含混不清对“韩氏”美容整形肯定是不利的。这多少有点像今年上半年邵珠富对“波罗峪”做的调查结果有些相似，听到“波罗yu”，有的人想到的是“波罗浴”，甚至有的人想到的是“波罗欲”，哈哈，原因就在于，口头调查的时候你只占领了消费者的“耳朵”而没有占领他们的“眼睛”，或者消费者没有刻意去让“眼睛”去注意。毫无疑问，听到“波罗yu”他们产生不同的联想是可以理解的。一个广告如果不能做到“眼”“耳”通吃，你的广告有可能至少浪费了一小半广告费，或者发生认识上的歧义，这是完全有可能的。
当然，这是题外话。
济南肛肠医院还在宣扬一种名叫安氏疗法的治疗方法，对此，邵珠富认为，为什么对安氏疗法消费者的认知度还可以，原因就在于，这个安氏疗法的创始人安阿玥教授姓“安”，而“安”很容易让人联想到“安全”的意思。人们需要做手术时，自然把“安全”放到了第一位，所以听到“安氏疗法”会下意识地认为那是“安全的疗法”。尽管业界好多人告诉邵珠富，事实上，安氏疗法已经是一种被淘汰了的疗法，算不上多么先进，医疗技术方面已经有了比安氏疗法更先进的方法，但相关医院还是将“安氏疗法”当成了主打，原因就在于，这个安教授的妈妈太有才了，找了个姓“安”的老公，然后生了个姓“安”的教授儿子，然后出名了，然后给安氏疗法的推广带来了太大的推动力。同样，这也体现出营销上那条“认知大于事实”的亘古不变的道理。
去年和延安学校的王延安校长去台湾考察，聊天的时候，王校长开玩笑式地说，他很感谢自己的老爸，给自己起了一个好的名字，而以自己名字命名的“延安”学校，也非常有利于消费者的认知。邵珠富想，王校长的认识是正确的，我们都知道“延安”那是革命的圣地、是革命的摇篮，而延安学校肯定是传播进步知识的地方，这样一个“延安学校”，肯定对更多小学生家长，特别是爷爷奶奶姥姥姥爷们产生更多的联想和好感，送自己的孙子孙女外甥外甥女去这样的学校参加辅导和培训，肯定会令他们满意的。殊不知，之所以叫“延安学校”，是因为它们的校长名字中有“延安”二字，这算不算是偷梁换柱之举呢？但至少营销上是成功的，所以延安学校才经营得红红火火。
上次和几个朋友在宏腾三馆吃饭的时候，邵珠富就开玩笑地说，人家都说我是典型的“高富帅”，说起来似乎有几份道理啊，然后进行了解释：我180的个子，算不算是较高了？我名字中有个“富”字，儿子单名一个“帅”字，所以我家基本上将“高富帅”占满了，一句话，逗得大家哈哈大笑起来，至少大家都记住了“邵珠富”的名字和儿子的名字。而事实上，在国内一部分企业中流传的一句话“认识邵珠富，企业就会富”的流行语，也顺便形成了“有一个营销策划人、他的名字叫邵珠富”这样的认知。
再往深里想，中国第一个上天的航天员名叫“杨利伟”，在闲下和一些企业的老总喝酒的时候，邵珠富就半开玩笑式地说，倘若“杨利伟”中间这个字不存在的话，或许第一上天的就是他而是别人了，哈哈毕竟，这样的名字传出去，我们中国人的面子上多少有些挂不住啊，哈哈，毕竟偌大的中国，找一个像杨利伟一样能够上天的航天员并不难。因为大家传播的时候，不全是有形的文字传播，还有声音传播这一主渠道呢？聪明的你说，是不是这个道理啊？
