十八茶膳 大众点评 十八大后,茶品牌更需《茶翅高飞》



系列专题:《茶翅高飞》

从11月8日十八大开幕到14日闭幕,世界媒体掀起了一股回顾中国、了解中国、预测中国的浪潮,来自110多个国家和地区的1700多名境外记者被吸引。“十八大”对中国茶叶行业的发展有着重要意义。

“十八大”报告提出,要大力推进生态文明建设。在当前和今后一个时期,重点抓好优化国土空间开发格局、全面促进资源节约、加大自然生态系统和环境保护、加强生态文明制度建设等四方面的工作。

具体到中国茶叶产业,《中华合作时报<茶周刊>》文章分析指出,茶区守护着千百年来祖先留下来的茶叶资源和生长、生产环境,一方面要抓好发展,一方面要做好保护。这是一个小中见大,大不离小的系统工程。每户茶农、每个茶乡的环保理念、生态措施、环境建设都是汇聚成“美丽中国”湛湛蓝天的丝丝白云、葱郁森林的片片绿叶、碧透清泉的涓涓细流。我们欣喜地看到,经济发达地区已经在探索“美丽乡村”的建设,并取得了茶业与旅游业互动互进、茶业与其他产业共同繁荣的喜人成效和丰富经验。

我们知道,要让茶业与旅游业互动互进,促进茶业与其他产业共同繁荣,茶叶行业的品牌建设必不可少。没有成功的茶叶品牌建设,就不可能有成功茶叶行业发展,也不可能有茶业与旅游业互动互进,更不可能有茶业与其他产业的共同繁荣。

 十八茶膳 大众点评 十八大后,茶品牌更需《茶翅高飞》

换言之,茶叶行业需要打造茶叶品牌,以实现茶叶行业和相关行业的“插翅高飞”。那么,如何科学系统而又低成本地打造茶叶品牌?我们可以从《茶翅高飞》一书中找到答案和借鉴,正如中国茶叶学会副理事长、中国茶叶流通协会专家委员会主任刘仲华教授的评价说:“品牌运作是中国茶叶行业崛起的必由之路,也是当务之急。作为茶叶行业的第一本品牌营销实战专著,《茶翅高飞》的问世是一场及时雨,令人振奋,其必将帮助地方政府及茶叶企业孕育更多的强势茶叶品牌。”

《茶翅高飞》由福建人民出版社在2011年5月推出,出版以来,一印再印,深受茶叶界喜爱,被广泛誉为中国茶叶行业的“孙子兵法”,例如,2011年7月4日-16日,据全球最大的中文网上书店当当网“各部门经济图书”新书热卖榜权威显示:《茶翅高飞》持续位列新书热卖榜第1位,荣登冠军榜时间长达13天。

2012年6月中旬,《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》更是成功入选全国农家书屋工程图书采购目录,从而可以在一个更大的平台上帮助中国茶人透视茶叶品牌运作真相,掌握茶叶品牌运作策略,推动中国茶叶品牌快速崛起。

另外,值得提醒的是,2010,社会科学文献出版社出版的我国第一本茶产业蓝皮书《茶业蓝皮书》指出:2009年,中国茶业又一次站上历史高点——茶园种植面积达到186万公顷,茶产量135万吨,均居世界第一;茶叶出口30.3万吨,出口金额7.05亿美元,实现了历史性的双突破,总量和金额连续6年创历史新高。

但当今世界上最大的茶叶出口国不是中国,是斯里兰卡,占国际出口总量的21%,其次是肯尼亚(19%)、中国(18%)、印度(13%)。可见,时间非常紧迫,不能仅仅想着去增加茶园面积,而是要同时思考茶叶品牌和茶叶营销,我们更需要《茶翅高飞》,让茶叶品牌快速做强,让茶业与旅游业互动互进,与其他产业共同繁荣,为推进生态文明建设献出一份力量。

  

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