爱华网一、优酷土豆统一广告投放系统，树立视频营销新标杆
国内视频行业排名第一、第二的优酷和土豆网，于近日正式启动统一广告投放系统。打通后的广告系统，解决了两个网站投放当中的重合及浪费问题，在用户覆盖、到达频次、广告投放、效果实现方面产生协同效应，带给广告主更高的价值和回报。优酷土豆集团高级销售副总裁董亚卫表示：“优酷土豆的协同投放大大降低了跨平台投放中的浪费，对于提高跨平台投放中的投入产出比是个历史性的突破，这种协同投放方式在其他两个网站组合之间无法实现。”
优酷土豆协同投放，将从根本上提高视频营销的价值与影响。联合投放不仅可以最大程度覆盖视频用户，并且可利用重复用户提高到达频次，减少浪费，达到效益最大化，全面提升视频营销价值。统一的广告形式、协同的广告投放系统、先进的监测系统，将有助于建立行业标准，引领视频行业更快更好地发展。联合投放对于统一广告监测、规范贴片流程等行业标准建立都有促进作用。优酷土豆有针对电视品牌传播专业化的OTV2.0解决方案，有规范化的T-Flow售卖操作流程和完整的4Es（Enough, Efficient, Effective, Engaged）贴片投放效果评估体系。这些业内最先进的系统工具，将促进视频行业建立更为科学、有效的行业标准。
此外，对网民的广泛覆盖也将有助于推动标准建立及营销价值的提升。根据权威第三方调研机构艾瑞发布的一份针对优酷土豆网站流量的监测报告，优酷土豆合计周覆盖独立用户数超过3亿，相当于美国的总人口数。而艾瑞iUserTracker的连续监测数据也显示，优酷土豆月度联袂覆盖了中国视频用户的接近8成，而且在过去5年里牢牢占据行业第一和第二的位置。除了对主流网络受众群体的全方位覆盖，优酷土豆还可以为广告主进行品牌营销提供互补于电视的跨媒体传播，保证目标消费群体覆盖的广度与深度。综上，海量的用户数和巨大的广告容量库存，配以跨平台投放系统的先进和可控，使得视频营销迎来高效能的整合时代，为行业健康快速的发展提供了更多的前瞻性和可能性。除了此次监测报告之外，艾瑞的网络用户行为研究系统——iUserTracker的连续监测数据也印证了优酷土豆的行业地位。优酷土豆的月度覆盖用户排名行业第一和第二的位置，这样的行业地位在过去的5年里一直得以保持。两者联袂覆盖了中国视频用户的接近8成，这也意味着每10个观看视频的用户里，就有接近8个人访问过优酷土豆。海量的用户规模势必带来营销方面的深刻变化，最显著的表现是，优酷土豆基于贴片的投放会采用同一个投放系统，在营销方面也进行联合售卖，由此实现了覆盖和频次的合理到达，这种协同效果是业内其他任何两个网站组合无法实现的。网络视频作为高投入、规模经济的商业模式，不但具有极高的投资门槛，且规模成为模式成败的关键要素。作为一直以来领先行业的优酷土豆，合并之后必将进一步提升竞争门槛，且其合并之后协同策略会进一步提升两者的行业竞争力，在未来的发展当中必将强化领先优势与地位。二、协同营销提升跨平台投放效益作为整合的重要策略之一，优酷土豆近日启动统一广告投放系统，彻底解决两个网站投放当中的重合及浪费问题。此举在跨平台投放当中覆盖、频次优化实现了历史性突破，该协同投放方式在其他任何两个网站的联合投放当中都无法实现。作为国内视频行业第一、第二的优酷和土豆网，此次突破不但能够帮助广告主实现广泛覆盖和合理到达，而且投放的可控性和效益获得前所未有的提升。
协同投放，有效降低浪费
随着合并推向深入，优酷土豆的贴片广告投放系统已经打通，即通过一个投放系统在两个网站投放，基于该系统，广告主可以对受众覆盖、频次控制在两个网站当中实现优化，减少跨平台投放当中目标人群频次到达不合理的问题，从而大大提高营销的投入产出比。在品牌传播当中，普遍认为消费者看到广告的次数到达一次的数量之后，对品牌的认知、记忆、好感度才会有良好的效果。而常规的跨平台投放中，因为网站之间用户存在重合、部分用户活跃度不够，导致广告到达用户的次数要么高于合理频次、要么低于合理频次，过高过低的频次都是浪费。优酷土豆采用同一投放系统之后，在频次控制上可以做得更好。通过先进的技术可以控制优酷用户、土豆用户、优酷土豆重合用户接触广告的次数，减少不必要的重复接触以及由此引起的资源浪费，同时又可以通过双平台投放提高非活跃用户接触到广告的次数，从而保证合理的频次到达。由此可见，对于合并之初各界担忧的重合问题，优酷土豆给出了合理的解决方案。一方面用户重合不等于投放重合，另一方面重合用户可以提升频次优化的效果，借助协同投放，相对以前两个网站的投放效果，优酷土豆的联合投放大大降低了跨平台投放中的浪费，这种协同投放方式在其他两个网站之间无法实现。系统化投放，确保营销效果
除了领先业界独有的协同投放系统之外，优酷土豆还建立了一套系统化的营销工具，服务于投放前（prebuy）、投放中（实时监测）、投放后（postbuy），从而保证投放目标的实现、投放过程的透明以及投放效果的可控。在投放前，广告主制定了投放目标之后，网络收视仪（基于优酷指数）可以为广告主提供不同频道、节目以及不同节目组合在区域、人群方面的覆盖情况，为制定投放计划提供有益的参考，保证投放的精准性。此外，凭借业界领先的广告投放效果预估系统，可以为已经制定完成的媒介投放计划提供效果预估，输入投放条件之后，可以获得基于历史数据推导出来的效果预估。 在投放当中，ATM广告投放系统可以在投放全程提供准确、真实、可靠的流量数据，优酷指数可及时提供人口属性信息，并持续更新，让整个投放过程更真实、数据更透明。与此同时，优酷土豆还接受合格第三方的广告投放监测，通过第三方的独立监测数据，广告主可以及时了解到既定的投放是否足量、按计划进行了投放，保证实际投放按照计划投放，并能便捷地实时了解投放过程。在投放后，优酷土豆也可以提供完整的效果评估报告。虽然投放前可以对效果进行预估，但投放结束后的评估同样重要。依托BEE（品牌效果衡量）系统可对品牌传播效果进行系统化评估，即通过对投放覆盖人群的基于品牌认知、记忆、喜好方面的调查，来证明经过此轮投放前后，消费者对品牌相关指标的变化，从而有效证明广告主投放之后在品牌方面的提升效果。海量广告库存满足不同规模的投放
跨平台投放中的优势和系统化的投放工具，最终还是需要规模化的用户和流量来变现，实现网站商业模式的良好运转。在具备了优秀的投放系统、工具、技术之后，优酷土豆的海量用户与流量将会充分发挥商业价值，满足广告主不同规模的投放需求。根据权威第三方调研机构艾瑞发布的一份针对优酷土豆网站流量的监测报告，优酷日用户超过5300万人，土豆超过3400万人，两者合计独立用户数为7500万人,优酷每周覆盖的用户数超过2.2亿人，土豆也接近1.5亿人，两者合计覆盖独立用户数超过3亿，与美国的总人口数相当。而艾瑞iUserTracker的连续监测数据也显示，优酷土豆的月度覆盖用户排名行业第一和第二，这样的行业地位在过去的5年里一直得以保持，两者联袂覆盖了中国视频用户的接近8成。远远领先于同行的用户规模，带来了巨大的流量，而流量实际代表了广告容量。优酷土豆海量的广告库存可以满足广告主不同规模的推广需求，既可以满足广告主集中的广泛投放，又可以针对广告主基于特定人群的精准营销提供容量支持，无论是快速消费品行业针对大众的季节性或常规性推广，还是细分产品针对小众人群的推广，都可以轻松投放出去。面对日益高涨的视频营销需求，优酷土豆的承载能力最强，可以为更多的广告主、广大规模的投放提供优质的服务。综上所述，合并后的优酷土豆在营销方面的价值与影响力获得了显著的提升：跨平台投放的优化，投放过程的可控性，巨大的广告容量库存，协同效应带来的变化有效提高了跨平台投放的效果，在未来的视频营销当中双方的角色和地位会更加重要，同时也给广告主提供了更优质、更具性价比的营销服务。三、优酷土豆启动联合投放，大幅提升广告主投放效益作为整合的重要策略之一，优酷土豆已完成统一广告投放系统，彻底解决两个网站投放当中的重合及浪费问题。对此，优酷土豆集团高级销售副总裁董亚卫表示：“优酷土豆的协同投放大大降低了跨平台投放中的浪费，对于广告主和代理公司来说，一方面简化了跨平台投放、监测的方式与流程，更重要的是让视频营销的投入产出比更高。”
优酷土豆联合投放，广告主可以更好地控制广告频次，有效减少浪费。通过先进的技术可以控制优酷用户、土豆用户、优酷土豆重合用户接触广告的次数，减少不必要的重复接触以及由此引起的资源浪费，同时又可以通过双平台投放提高非活跃用户接触到广告的次数，从而保证合理的频次到达。通过控制有效到达频次，全面提升受众对品牌的认知度、好感度和购买意向，进一步优化视频营销的ROI（投入产出比）。联合投放还可以满足广告主广泛、深度覆盖的大规模、密集推广的需求，在短时间内迅速提升品牌、产品的知名度、喜好度。根据艾瑞的监测报告，优酷土豆每周合计去重后覆盖超过3亿用户，月度更是覆盖近80%的视频用户。巨大的流量转换为广告库存，既可以满足广告主集中的广泛投放，又可以为广告主基于特定人群的精准营销提供容量支持，无论是快速消费品行业针对大众的季节性或常规性推广，还是细分产品针对小众人群的推广，都可以轻松投放出去。长远来看，联合投放系统还有助于广告主实现更精准的定向投放。优酷土豆覆盖近80%的视频用户，通过强大的数据采集系统，未来对于视频用户行为的收集和分析方面将更加全面、权威、对内容的分类也更为科学。精准的用户行为洞察和不断完善的分析、投放工具，可以有效实现品牌精准定向投放。优酷土豆平台还拥有目前业内最先进的广告监测系统，打通广告投放之后，所有的监测都可以采用同一套代码来进行监测，优酷土豆可以提供给客户双平台投放后的监测数据，也可以使用合格第三方机构来监测投放效果。依托网络收视系统、广告投放效果预估系统、优酷指数、BEE效果监测系统，保证从投放前到投放中以及投放后的全程的数字化真实呈现，让过程更透明，效果更可控。新生代市场监测机构副总经理肖明超认为，优酷土豆打通广告系统打开了一个多赢的局面：“它不仅可以帮助广告主减少浪费，优化资源，达到对视频网民更广和更加集中的覆盖，同时还可以整合双方的平台，打造更多的广告产品，这对于提升网络视频的营销价值有着重要的意义。”四、优酷土豆联合投放系统，全面提升媒介代理效率作为整合的重要策略之一，优酷土豆已完成统一广告投放系统，彻底解决两个网站投放当中的重合及浪费问题。对此，优酷土豆集团高级销售副总裁董亚卫表示：“优酷土豆的协同投放大大降低了跨平台投放中的浪费，对于广告主和代理公司来说，一方面简化了跨平台投放、监测的方式与流程，更重要的是让视频营销的投入产出比更高。”
艾瑞咨询集团CEO杨伟庆认为优酷土豆联合投放，可帮助媒介代理商更为科学有效地制定媒介计划，他表示：“优酷土豆广告投放平台的打通，从根本上解决了技术问题，从而能够实现前台投放两个媒体，后台一个系统管理。这对提高媒介投放效率、提升广告主的满意度，具有极大的意义。”联合投放可以帮助媒介代理简化广告资源购买流程，更高效地进行媒介资源组合。一方面，对于需要大规模覆盖的广告主，以往媒介代理公司需要对多家视频网站同时进行投放才能实现，无形之中造成了大量浪费。如今，只需通过优酷土豆联合投放后台，就能轻松覆盖近80%的视频用户，极大程度地简化了购买流程；另一方面，媒介代理商的投放选择更为多样，以往代理商只能选择投放优酷或者土豆，广告系统打通后，代理商可以选择只投优酷、只投土豆，或者在优酷土豆上进行联合投放。更为多样化的投放组合，可以更好地适应各种预算组合和投放需求。联合投放有助于加强媒介投放购买的可控性。通过联合投放，媒介代理商可以更好地提高有效频次转化，有效减少重复投放造成的浪费。通过先进的技术可以控制优酷用户、土豆用户、优酷土豆重合用户接触广告的次数，减少不必要的重复接触以及由此引起的资源浪费，同时又可以通过双平台投放提高非活跃用户接触到广告的次数，从而保证合理的频次到达。联合投放还可以帮助媒介代理公司更为便捷地进行营销效果评估。优酷土豆利用投放前基于优酷指数的网络收视仪、投放中的ATM（广告投放系统）和投放后的BEE（效果监测系统），保证投放目标的实现、投放过程的透明以及投放效果的可控。媒介代理可以更为便利地监测广告投放效果，而无需进行重复劳动，提高工作效率。优酷土豆强大的内容平台，也将为代理公司制定媒介计划提供最大最全的内容支持。优酷土豆合并后，将拥有最多的版权内容、最强大的自制内容以及接近100%的UGC市场，遥遥领先于其他视频网站不论广告主偏爱台网联动的大剧营销，还是青睐以自制内容为主的植入营销，或是希望通过社交媒体快速传播病毒视频、微电影，媒介公司都能在优酷土豆平台上找到最全最多的内容支撑。注：版权所有，转载请标明出处为广告主杂志。另，《广告主》杂志不是《广告主市场观察》。
