爱华网笔者常常感慨，很多国人口口声声说是要做大做强品牌，却不知品牌为何物。殊不知，品牌并非个人意愿的产物，做品牌归根揭底就是做消费者的沟通工作。
要清楚，品牌只是存在于消费者心中，从某种意义上说，做品牌就是要在消费者心中形成可靠的“标准”。
说到这里，也许有些人会问：“这只是部分国人而已，你为什么就说中国品牌处于初级阶段，你所谓的‘初级’是否有标准？”
在此之前，有必要让我们看看什么才是成熟品牌。众所周知，一提起法国波尔多，消费者就会自然而然地联想到“质量上乘”、“顶级红酒产地”、“无可争议的世界级别”、“优雅生活方式代表”……这就是成熟品牌的力量。
那么，法国波尔多到底是如何做品牌的呢？
诚然，“波尔多”品牌成功的因素有很多，除了具有得天独厚的先天优势之外，主要在于百年如一日的坚持——一直遵循着严格的分级法原则，始终如一地向人们输送着优质的产品，特别是不断地完善着自己的规范体系（法国波尔多葡萄酒行业协会CIVB在其中发挥着重要作用）……一瓶波尔多葡萄酒背后，凝结着波尔多地区酝酿和培养葡萄酒文化的悠久历史，从而在消费者心目中树立了可靠的“标准”。
反观很多中国企业，缺少自身行业规范，产品标准更是严重缺失……谈何在消费者心中形成可靠的“标准”？
窥一管而知全豹。
首先，让我们看看国内诸多行业的“恶性竞争”：牛奶企业间的缠斗、凉茶企业间的纷争、日用品企业间的相互拆台……各行业正上演着各种激烈的恶性竞争。
下面，我们以白酒行业为例：
1、宣酒氰化物事件
浙江省工商局食品监管处在2012年3月15日发布宣酒产品生产编号为20110412的38度480ml瓶装，存在“氰化物含量超标”问题；此后，有媒体宣布安徽省工商行政管理局、安徽省质量技术监督局对宣酒产品进行抽检，全部合格； 宣酒随后宣称此次事件是同行竞争对手进行恶意中伤的行为……不论是恶意中伤还是产品质量有问题，都是恶意竞争的表现。
2、假冒伪劣产品横行
“双沟大曲”畅销时，市场上就出现了“双沟镇大曲”，而且“镇”字特别小，用放大镜才能看见。“双沟珍宝坊”又被仿名为“双沟镇珍宝坊”；赖茅成为了全国性知名白酒品牌后，市场上出现几十个“赖茅”品牌，可以明确的是其中绝大多数都是投机取巧的“李鬼”，一旦哪个“赖茅”出现质量问题，那么损害将是“赖茅”整体品牌，甚至是“茅台镇”的品牌。
之所以会出现如此惨烈的恶性竞争，关键在于白酒行业缺少自身行业规范。无序的市场和恶性的竞争，极大地增加了企业的负担，也使企业间的竞争陷入恶性循环，阻碍了企业的进一步发展。更有甚者，为了一己之利，相互拆台，这将严重影响整个行业的良性发展。
由于行业规范的缺失，产品标准更是乱象丛生（我们还是以白酒为例）：
1、标准缺失，首先表现在勾兑的问题上
2012年8月22日，古井贡酒被曝光上半年采购大量的食用酒精，直接导致了外界对于古井贡酒涉嫌成品酒使用酒精勾兑的猜测，由此引发极大的反响，也再一次将“白酒勾兑”推向风口浪尖。
8月27日，古井贡酒正式发布公告称：“为了满足消费者的不同消费需求，古井贡酒部分低端产品采用固液法生产。” 这里所谓固液法生产，其实就是在粮食酿造的酒中加入酒精勾兑。
事实上，目前市场上的低档酒，绝大部分是以食用酒精勾兑的，只有高端酒，才采用传统酿酒工艺纯粮固态发酵。这本为行业之“共识”，但为何整个行业都避之惟恐不及？
也难怪，白酒企业之所以对酒精兑勾遮遮掩掩，皆因“酒精”与“勾兑”实在让国人心有余悸：1998年春节，山西朔州地区发生特大毒酒事件，不法分子用含有大量甲醇的工业酒精勾兑成白酒，致27人死亡，700多人中毒；2003年12月，工业酒精兑制假酒案件，在云南玉溪上演，30多人中毒，4人死亡；次年5月，广州也发生类似的案件，14人死亡、41人受伤……尽管这些案件非白酒企业所为，却让白酒行业饱受重创。
2、标准缺失，可以聚焦体现在年份酒上
根据中国食品工业协会白酒专业委员会抽样调查，销售额前100名的白酒企业中，有近60%推出了年份酒，年销售额不低于50亿元。
本着白酒“越陈越香”的传统认识，消费者把巨资花费到看不见、摸不透的白酒年份上。事实上，并非所有的白酒都是越老越好，况且中国究竟有没有那么多老酒流传于世？
我们稍作琢磨：上世纪六七十年代，我国还处在计划经济，实行统购统销，每年用于酿酒的粮食是有指标的（优先保障吃饭），在这种情况下，即使有陈年酒存放，量也不会太大。到了上世纪90年代，国内绝大多数酒厂在市场转轨大潮中都出现过停产或半停产，只有茅台、五粮液等极少数企业一直在稳定生产……就在这样的历史背景下，今天忽然冒出了每年价值50亿的年份酒，实在可疑？！
让我们拨开“年份酒”之云雾：目前大部分生产商都是以极少量的年份稍长的原酒，用来做引子，勾兑存放时间不长的新酒，而商标上却是时间最长的原酒年份。更有甚者，想标哪年就是哪年，有些标的年份甚至比厂家建厂时间还长……这些乱象正一点点地透支着消费者对“年份酒”的信任，也将一步步地降低着年份酒的价值。
综上，白酒行业的标准缺失，既影响行业的发展，也损害了公平正当竞争白酒企业的利益，还伤害了消费者的切实利益。
然而，白酒行业只是一个例子而已，要知道这样的现状正存在于千千万万的中国企业中。最后笔者要说的是，在自省的同时，我们也切勿操之过急，毕竟这是市场发展的正常规律，尤其中国企业接触品牌的时间不长！
