爱华网继5月17日加多宝集团向北京市第一中级法院提起了撤销上述裁决申请，法院立案惊起一片涟漪。几天时间后王老吉的争夺声波算是在众人耳边稍稍平息。然而商标仲裁结束这段时间内，无论加多宝造势声势多么浩大，广药集团却是一度保持沉默。直到6月3号，平静被打破。新装红罐王老吉在世界八大奇迹之一、中华民族标志性建筑中国长城上首次亮相，并公开发表《长城宣言》。这一沉默中的巨响，无比的震撼，直接让所有猜测荡然无存，更表露出广药集团蓄势待发的雄心。
原本这该是在5月11号，广药为王老吉带来的最佳震撼，却在沉寂中推迟了一个月的时间。倘若在那时举办广药红罐王老吉的面市，就能很好做到乘胜追击，因为5月10日是商标争夺案胜诉的日子。且在这时立即反击，不仅有效扼制加多宝多的市场攻势，同时消费者对王老吉的品牌情感也能够成功延续。消费者对王老吉的忠诚度也不会动摇，加多宝的更名声名也就不攻自破。然而这一巨大的市场震撼，却迟来了一个月。经过加多宝的持续性造势，消费者对事情的经过已了然，对王老吉的情感不再是那么强烈，对凉茶的消费也产生了新选择。回到客观事实，尽管广药的市场动作晚了，但毕竟红罐王老吉还是重新上市。
从此次上市活动举办的地点和内容，我们都能感觉到广药集团的别有用心，对王老吉的用心良苦。《长城宣言》的发布，更为红罐王老吉的上市增添浓重色彩，意义深刻。
高调亮相，剑指竞争者
此番广药集团在八达岭长城上举行规模空前的“红耀中国、吉庆共享”红罐王老吉新装上市盛典。非但高调，而且隆重；非但声势浩大；而且地点威严，堪称是国内饮料行业首例。一走进八达岭水关长城，就是8条长达5米的条幅悬挂于会场上空，上面写着大大的“凉茶始祖王老吉”、“凉茶就喝王老吉”等字样。除了天空，地面的会场上还用刚刚出炉的红罐王老吉砌出了长城的模型；而在宏伟长城上，红色王老吉的旗帜插满了城墙，真正做到“红耀长城”。如果说场面布置的轰动，那现场的与会者更是阵容庞大。本次新装上市会还得到了政府、专家、供应商、经销商等社会各界的大力支持，吸引了红罐王老吉的近百名合作伙伴和全国100多家媒体到场见证。可见此番王老吉的新装上市，是多么隆重，多么权威。
就在广药收回王老吉沉默那一段时间里，国内凉茶市场没有了昔日的霸主，自然是危机四伏。正所谓国不可一日无君，霸主王老吉因争夺而失势，群雄并起，明争暗斗。新生加多宝借着败诉，先是败诉的情感公关，再是剑张拔弩的提起上诉，给人以不把王老吉夺回誓不罢休的气势，熟不知是谋划好的市场进攻策略。国际巨头百事联手深深宝发力凉茶市场；国内太极集团日前宣布计划未来投资10亿元进军饮料业，开发与凉茶相似的产品；广东软饮品牌“邓老凉茶”也更换包装，开始大力扩张；港资品牌“清酷凉茶”也已经杀入市场，饮料巨头娃哈哈更是积极拓展其金银花凉茶抢占凉茶市场；行业大佬和其正推新品，火速攻城拔寨。当所有品牌都忙的如火如荼时，广药王老吉的平静却显得如此阴霾，毕竟王老吉是国内凉茶市场的第一品牌，所有人的都期待。
然而此次红罐王老吉长城盛装上市，绝对是一鸣惊人，瞬间感觉到了强大的威慑力。面对市场的躁动，霸主王老吉的君临天下，王者归来，如同一把利剑出鞘，锐不可挡。如此高调的亮相，直接暗淡了加多宝，更威慑了二三线品牌的攻势。
民族主调，重拾旧山河
既然是新装上市，广受社会关注和期待自然是新装红罐王老吉的长相，在发布会现场也首次揭开神秘面纱。“王老吉”三个字采用了画轴状王老吉商标的字体，以红底黄字呈现非常醒目，主要突出“凉茶始祖王老吉”这一行业地位；罐身特别增加“中国结”等元素，展现王老吉这一品牌的民族性。上市会地点选在中国标志建筑——长城上；民族主调的浓郁显而易见，且意义非凡。王老吉作为中国第一商标，民族品牌的代表；而长城是五千年悠久历史文化的象征，中华民族的标志。瓶身的民族，上市地点的民族，广药旨在为新装王老吉验明正身，湮没所有非议；找回民族情结，回归王老吉品牌核心。
以前的王老吉在消费者心中，在市场中，都是以民族挂钩，深受欢迎。此次广药重新推出王老吉，延续民族主调，明显意在借此收复失地，稳住经销商，拉回消费者的情感，重拾旧河山。而发布会上，红罐王老吉的营销团队与来自全国的近百位合作伙伴一起进行了王老吉大旗传递接力活动，一起将王老吉品牌的大旗插上了烽火台。这一举动，显然表露出了王老吉团队与经销商同心协力，共攀更高峰的众志成城。
据记者采访王老吉大健康公司董事长吴长海介绍，近段时间前来洽谈业务的供应商、经销商络绎不绝，大家均对王老吉品牌信心无比坚定，目前已经收到预付款大大超过预期。可见这重拾旧山河早已开始。
公益并行，笼络大众心
今年是汶川大地震四周年，那场大灾难的悲惨依然历历在目；然而震后救灾的真挚感人也深深烙在了所有人心里。因为灾难见证了民族的团结与力量，见证了中国企业肩负社会使命。震后国内众多企业纷纷自反组织救灾支援灾区，捐钱捐物，王老吉就是其中为人记忆深刻的一个。震后，王老吉先是组织员工自反捐款；随后在慈善筹款晚会上，再次捐出1亿元，成为了国内企业的榜样。随后王老吉的销量一路飙升；在“封杀“王老吉的事件中，广大消费者也是力挺王老吉，各大销售渠道一度卖到断货。那一年，王老吉成为了民族的脊梁，从此开始赢得了老百姓死心塌地的支持，营利120亿。08年后，王老吉就迎来了辉煌的时代，这就是公益的力量，对老百姓的影响。
而此次红罐王老吉新装上市，气势如虹，但仍然是公益并行。发布会上，广药集团对外宣布了一条振奋人心的消息，基于王老吉品牌创始于1828年，公司将成立1.828亿元的王老吉爱心基金，回报社会对王老吉品牌多年的支持。目前一年一度的高考在即，爱心基金的首个项目将用来支持万名特困学生圆大学梦，高考成绩优异而家庭经济条件有限而无法入学的学生皆可向广药集团申请支助。带着公益回归，延续了王老吉社会良好形象。而高考历来都是社会热议的话题，每年考试那段时间，总是会引起大家的关注。以支持高考学生作为公益对象，且金额巨大，超过08年汶川地震，必然会引起社会共鸣。
高考就是一个广泛关注与讨论的话题，广药如此大力从事公益，必然是会引起一番热议。不得不说，这是对社会来说，对贫困学生来说是极大的好事。但广药这么做，很好地笼络大众的心，重新赢得消费者对王老吉的继续支持。抛开那些因商标争夺而对王老吉失望的消费者，无论怎样广药的公益必然会赢得支持；更会赢得那些未来将是主流消费群体的高中生，这就是市场的远见。
集体宣誓，坚定品牌力
王老吉作为中国的第一商标，其品牌价值1080亿，如此强大品牌；一年的销量赶超可口可乐，这确实是值得国人欣喜。自5月28日，广药集团正式授权王老吉大健康产业公司操盘运作红罐和红瓶王老吉。本次上市会上，该公司的营销中心、行政中心等团队首次集体亮相，并发表《长城宣言》，众人集体宣誓。大意是将围绕着把王老吉从民族品牌打造成世界品牌这一目标，通过“产品经营”、“资本运营”和“虚拟创赢”三种发展模式，实施人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略。2017年将实现300亿销售，2020年实现600亿销售。如此远大的抱负；如此清晰的战略；如此庞大的数字，广药集团对王老吉的信心和雄心壮志，着实是霸气外漏。
引用宣誓词来说，在王老吉发展184年的征途上，是消费者用爱砌成了第一品牌的力量长城，是供应、生产、流通、终端等环节的合作伙伴用心砌出了第一品牌的价值长城。今天王老吉正式吹响走向世界的号角，在这一历史时刻，我们深感使命光荣、责任重大，但我们信心百倍、满怀豪情。言辞恳切，信心十足，再一次向世人道出了王老吉品牌的强大。广药在长城举办盛大新装上市，斩钉截铁的表明要将王老吉更加辉煌的抱负；加之《长城宣言》，我们有理由相信广药真心想将这一民族品牌推向世界。
看似一份简单宣誓词，一次简单的集体宣言，但却承载着无比沉重的意义。这不仅仅是向与会者宣誓，这更是向所有人、向竞争者宣誓。在坚定王老吉未来发展的同时，更坚定了王老吉的品牌力量，让它与其价值、地位匹配，并不断向前发展。
红罐王老吉在长城的盛装上市会，从选址到布置；再到每一个环节，都是暗含深意。虽然是迟来的震撼，但王老吉的强势回归也是众望所归。而错过时间与机遇已然离去，未来广药红罐王老吉进入市场，面对加多宝、和其正等众多竞争者，迎面走来的必然是一场硬仗。
