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玛利亚·詹森：面向未来的创意思维文/本刊记者李颖 发自上海
前不久，在上海新国际博览中心第十七届中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会上，《新营销》记者采访了WGSN创意总监玛利亚·詹森（Maria Janssen）。玛利亚·詹森拥有强大的产品设计背景，擅长创造性思维，在将前瞻性的观点转化为商业策略和现实应用方面拥有丰富的经验。作为耐克（Nike）前设计总监，玛利亚·詹森在高级运动装和大众奢侈品牌中的无限创意随处可见。她曾效力Pringle、玛莎百货(Marks & Spencer)、小筱美智子(Michiko Koshino)等品牌，并且在金斯顿大学(Kingston University)开设时装专题讲座，是全球各大时尚研讨会的重要演讲者。2007年，玛利亚·詹森加入WGSN，同年升任WGSN多个栏目的全球总编。 潮流趋势是每一年时尚界都要重复的话题，而探索潮流趋势是WGSN的使命。由于产品设计直接影响货品在消费者面前的展示效果，以及货品在市场上的销售，因此，对于与设计相关的行业来说，探索宏观趋势、形成创意灵感、发布流行趋势、确定设计定位等都很重要。玛利亚·詹森说：“我们的设计从以前寻找灵感，所以，你会看到很多复古的东西非常流行，以前不同时代的流行都在不断地回来，这是过去几季的趋势。”她进一步指出：“2012年到2013年秋冬的三个主要趋势是‘极端中立’、‘多元文化’和‘环保享乐’。”“极端中立”表现为无性别、沉默抗议、不存在、伪统一等。在这个极端和动荡不安的世界，中立转而成为最进取的立场。人们的理解有了变化，极端中性和伪统一为细腻、大胆而又朴素的新简约主义带来了影响。它包含淡中性色的大气色调，呈现为令人吃惊的饱和度，唤起空间和中立的感觉；随意的激光切割和揉皱面料成为微妙的装饰，而拉长的轮廓则是关键。世界上有越来越多极端的、不平静的事情出现，人们往往从激进、极端的角度看待极端中立的概念。事实上，如果站在中间的话，就会有渐进的选择，中立是一个新的灵性和理想，它已经成为渐进的过程。比如，CD可以没有任何声音就可以表达。在极端中立的情况下，造型具有新的一致性，创造出一种安静的、有勇气的、有质感的极简主义，它是雌雄同体、阴阳平衡的表达。在面料上，超薄透是发展方向。超轻薄天然及合成面料大量涌现，它们质地柔软，颇具动感。透明绉纱、半透明泡泡纱和超细纤维雪纺面料都能表现起伏的动感。服装设计更加注重细节，比如，注重抵肩设计、色彩分割、质地对比、流线拼接。
而“多元文化”表现为世界文化遗产、超级多元、多重起源及其影响和“后真实”。各种文化、风格、媒体和时间点的多重起源和相互影响为五彩缤纷的趋势奠定了基础。不同的文化启发出多种色调的古怪粉彩及人工亮色。在21世纪，在多元文化、超文化的趋势下出现了审美观的变化，这种变化是基于全球化和信息技术的发展，让人们理解了什么是真正的全球化，以及视觉化的文化。权利的中心已经转移，新的人际关系得以建立。在多元文化里，每个地方的人都有自己专有的技术，以及手工技艺，比如意大利奢侈品普拉达（PRADA）仍采用一些传统的技术。在全球化的影响下，古老的技艺与现代技术结合到了一起。多元文化是21世纪美学革命的一部分，它也成为国际趋势和影响的熔炉。全球纺织物的多样性，通过新技术把很多材料混合在一起，创造出不同的图案和色彩，以产生新的效果。“环保享乐”是把自然转化成新的奢侈品。这一趋势结合了神秘、享乐主义及可持续发展理念。环保享乐是未来的一个形式，它是把自然和人类社会平行化，采用褪色处理，把有粗糙感的布料纤维进行类似农业化的颜色搭配。这些趋势方向通过色彩、外形、造型和细节激发产品开发和系列创作的灵感，提供了新颖的构想主义思维。“三个全球宏观趋势在不同的地区都会根据各自地区的特点做不同的演绎。”玛利亚·詹森说。在玛利亚·詹森看来，中国消费者受教育的程度越来越高，对时尚趋势的了解越来越多，所以，他们对品牌的接受能力也越来越强。其实，消费者永远想要新的东西、新的趋势和新的潮流，消费者对新品牌的出现永远会感到兴奋，这一点对时尚界非常重要，这相当于时尚界的基础，推动时尚行业不断发展。如今，人们对科技和技术带来的改变越来越感兴趣。“近几年，不论是城市问题还是环境问题，人们都在寻求解决问题的办法，所以，人们重新把眼光放到科技上，如果你关注电影和电视，你就会发现5年前人们从来不认为科技是很酷的，但是现在科技变得越来越酷。”玛利亚·詹森说。WGSN把科学和艺术结合在一起，开设了一个奇妙的实验室。玛利亚·詹森说，这个实验室非常前卫、现代，而且非常都市化，它关注的不再是以前的东西，而是关注人们对科技的兴奋点，这个兴奋点就是一个带有宏观感的未来趋势。
