爱华网——以西南财经大学高远营销传媒网为例
摘要：目前高校官方主流媒体基本上是校报、校园电视台、校园网站三位一体的模式，有些高校还有一些院刊、官方新闻网，这些媒体基本上都是学校支持，服务于学校的信息沟通传播、弘扬主旋律，宣传本身。随着媒体的发达和个性化信息传播的需要，一些高校出现了一些非官方媒体，这些媒体有平面媒体，像报纸、杂志，也有电视媒体，但是更多的是一些网络媒体。民间网络的发展，为同学们提供了更多的个性化的信息和发出自己声音的渠道。本文将以西南财经大学同学自主创办的高远营销传媒网为例，介绍高校非官方媒体的定位以及经营的思路。
关键词：高校、媒体、高远营销传媒网
21世纪是知识经济，是信息时代，就连没有什么文化水平的人都把这句话当做自己的口头禅，大学生群体，作为这个时代最前沿，最先锋，最有知识的一个阶层，对于信息的需求也比任何人以及以往任何时候的大学生更加迫切。当今社会确确实实是一个大媒体时代，传统的纸媒、电视媒体以及这两年风风火火的网络媒体，给了我们每个人更多的信息发布和传播的权利。白岩松在今年记者节的时候也说：现在是一个人人皆记者的时代。这在一定程度上也说明了目前网络媒体的发达。
大学生，作为一个特殊的群体，对于媒介的接触，有其自己的特点，而关于大学生媒介接触和媒介素养的文章，网上也有很多，很多大学里都有一些官方的媒体，以西南财经大学为例，就有《西南财大报》、财大电视台、财大之声广播站以及光华园网站等主流校园媒体，当然，这些媒体由学校主办，学校全额出资，主要是教化和倡导主流价值观为作用。同时，西南财大也有一些非官方媒体，这些媒体主要是一些优秀的同学自己创办，也有一些借助于学校部门的支持，也有一些纯粹是个人或者几个同学创办和维护，自主经营。其中的代表就是高远营销传媒网和聚优惠团购网站。本文将以西南财经大学同学自主创办的高远营销传媒网为例，介绍高校非官方媒体的定位和经营思路，希望对后来的研究者有所启示。
一、创办：兴趣使然、团队力量
高远营销传媒网（www.mediumarket.com）的创立之初，是由几位喜欢写文章的同学一起建立，希望通过这样一种方式，来提倡一种写作的精神，鼓舞大家一起写作，而建立一个网站，可以将一个人的文章方便的提供给更多的同学进行阅读和交流，成立之初，完全是兴趣使然。建立三个月之后，网站的知名度越来越大，越来越多的大学生开始了解高远营销传媒网并成为其中的作家为网站写稿子。网站也正式转型，在坚持共同学习与进步的基础上，进行商业化运作，迄今为止，网站已经召集了全国各地喜欢文学和写作的大学生作家超过70位，这些大学生作家来自西南财经大学、兰州大学、四川大学、哈尔滨商业大学、暨南大学等30多所全国各地的大学。因为兴趣，大家走到了一起，也同样因为兴趣，这群年轻人做出了更多的成绩。
二、定位：服务为主、双向沟通
任何一种媒体形式，他的服务性都是不可或缺的，高远营销传媒网在创立之初，就强调一种服务性，只不过当时的服务对象是自己内部的作家，经过半年多的发展，网站的受众已经由内部向外部扩展，目前，西南财经大学的同学是主要受众，也包括一些其他高校的同学。
网站进入商业化运作之后，运营总监高承远、编辑唐兴蓉、市场部经理王振以及财务范娟经过激烈的商讨，决定仍然强调网站的服务性，同时给财大同学更多的表达自己想法的空间和渠道。学校发布的一些信息，有时候由于完整性和覆盖面的考虑，会比较冗长，而且学校资源往往是很多，没有一定时期的针对性。高远营销传媒网秉承“做财大第一草根服务网站”的传播理念，不断为同学们提供有价值的、及时的资讯和服务。在这里举出一个典型的例子：西南财经大学每年都要召开毕业生和用人单位之间的双选会，学校会将企业的名单以一张电子表格的形式挂出来，同学们看企业的时候要全部下载后才可以，高远营销传媒网组织人手，在第一时间将所有的表格进行分类整理，放置在网站分门别类的位置上，让同学们不需要下载，只要打开网站，寻找自己真正喜欢的企业进行查看，这大大的节省了大家的时间。
三、经营：互惠互利、整合资源
高远营销传媒网的经营模式，和许多网站的经营模式是“貌合神离”的，很多网站的经营是依靠优质的内容和服务带动大量的点击，之后以广告或者电子商务为主要的赢利点，而这些广告基本上的不加选择，良莠不齐，这也导致消费者真假难辨，最后做出厌恶决策，纯粹不去关注那些网站上广告的商品和服务。
高远营销传媒网也是以广告为主要的盈利模式，但是网站上挂出的广告，都是经过同学消费并推荐的一些商家，同时，网站不定期的举办全校性的征文比赛、评论大赛等活动，把人气聚集到网站上的同时，可以为校园消费市场提供一些广告服务。如西南财经大学东门的食轩快餐连锁、口香堂餐厅、正大眼镜、名扬鸡煲城、尚辣火锅，本来口味、品质、服务和价格都深受同学们好评，经过高远营销传媒网的传播和同学们口口相传的二次传播，生意越来越好，食轩快餐连锁还准备与高远营销传媒网建立更多的战略合作，更好的把自己的品牌和商品、服务推介出去，毕竟，对于大家这是一个双赢的过程。
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