爱华网系列专题：春晚营销观察
赵本山2012年1月19日决定因“病”惜别央视春晚，1月19日，刘先明撰写、发布了《本山大叔惜别春晚，令人遗憾、担忧和高兴》第一篇有关央视龙年春晚的文章，接着又分别于20、21日撰写、发布了四篇文章，对央视龙年春晚能否成功表示了担忧，并提出了央视龙年春晚潜伏四大败笔的隐患，预言央视龙年春晚将难获得广大观众的好评。
央视龙年春晚的结束，应验了刘先明在春晚开演之前的担忧和预言；刘先明又接连撰写、发布了十几篇文章，指出了央视龙年春晚的“八大不协调”和“走偏”，对央视春晚总导演哈文的表白、以及有关央视龙年春晚的“创新”进行驳斥。
刘先明的文章发表后，引起了一些网友的关注和浏览，新华网也多次在首页推荐刘先明有关央视龙年春晚的文章，一些网站和网友也转发了刘先明有关央视龙年春晚的文章。
一些网友在网上看到刘先明有关央视龙年春晚的文章后，用留言、评论等方式，提出了一些问题，刘先明现就一些网友关心的四个问题，进行回答。
一、网友问：
请问，您和赵本山什么关系？
刘先明答：
1、本人喜欢看赵本山表演的小品，喜欢看赵本山总导演的《乡村爱情》。
2、十年来，本人在很多场合下讲《管理创新》、《精细化管理》、《企业文化》等课程的时候，经常有学员说：刘老师与赵本山长得有点相象。
3、2005年12月，本人为赵本山量身定做式地创作过小品《卖吉祥物》，央视网2005年12月20日发表，在网上搜索“卖吉祥物”，就能看到。
二、网友问：
你不是文艺圈的人，在春晚之前，1月19日，你就预言“今年的春晚，很有可能会成为继2007年春晚以来比较难获众多观众好评的一台晚会”，依据的是什么？
刘先明答：
依据本人对企业晚会与央视春晚的文化共性的理解；依据本人对赵本山突然决定惜别春晚的理解；依据央视龙年春晚总导演哈文在《我要上春晚》栏目上的表现。
1、企业晚会与央视春晚的灵魂，都在于要具有文化内涵，成功的晚会一定是文化内涵、节目内容、表现形式等和谐统一的晚会。本人长期为企业提供企业文化咨询、培训服务，咨询期间，曾为五家企业创作过企业之歌，这些企业之歌，分别受到五家企业员工的欢迎和好评；曾多次成功为一些企业策划、导演过企业联欢晚会；撰写过不逊色于春晚的晚会主持词；等等，这些促进本人对如何办好一台晚会，有了一定的正确理解，也有一些成功的实践。
2、2012年1月19日，临近央视春晚开演，赵本山突然决定惜别央视龙年春晚，我能体会到其中的主要原因，肯定不是身体有病，而是在有关如何上春晚和小品的理解和理念方面，与哈文总导演存在难以调和的分歧。因为本人在为多家企业提供咨询和晚会策划的时候，也经历过类似的事情。比如：有一次，为一个企业策划联欢会的时候，有一个部门原准备的“好兄弟”小合唱节目，突然说不上了，企业一位高管也说不上了。我说：这个节目必须上，串台词也已经写好，如果你们决定不上，我现在就走人，不管了。企业的总经理听说我要走了，当晚从外地赶回来，问我为什么“好兄弟”小合唱不能下，我说明了原因。总经理当即通知这个部门的人半夜排练，第二天晚上演出的时候，这个节目获得全体员工最热烈的掌声。
3、看过几次《我要上春晚》的栏目，通过这个栏目，看到了央视春晚总导演哈文。哈导给我留下的印象是：高高在上、语气生硬，亲和力不够；对一些演员演出节目的不足，很少提出如何改进的指导意见。这不是一个好的总导演的表现。
三、网友问：
以前没看到你这么活跃地批评春晚，这次这么活跃，是为什么？
刘先明答：
有三个方面的原因：
1、在央视春晚开演之前，本人对央视龙年春晚表示担忧、怀疑，并提出可能失败的预言，主要是希望引起央视及央视春晚导演们的重视，尽量在开演之前把全部准备工作做好，修正不足，避免春晚的失败。在央视春晚结束之后，本人连续撰文，对央视春晚导演们的讲法和央视对央视春晚所谓“创新”的宣扬，进行驳斥、批评，是希望他们认清此次存在的不足，吸取教训。
2、2011年4月19日，三一“行贿门”曝光。三一官方称三一“行贿门”纯属恶意诋毁、恶意中伤名誉事件，并迅速向长沙市公安局正式报案；三一有关负责人也表示，公司将全力配合公安机关的调查，并将尽快公布有关调查结果。
可是，有关调查结果和三一“行贿门”的真相迟迟没公布。2011年10月27日《南方周末》报发表的《草莽、枭雄与首富——三一重工高速成长之谜》一文中说“事后湖南省政府也发红头文件澄清是竞争对手诬陷”，可是，这所谓的“红头文件”一直没敢露头。我感觉，这里面肯定有问题，就撰写、发布了80多篇质疑类的文章。对一件事情，连续撰写质疑的文章超过20篇的，过去有两次，一次是对我国房地产不健康发展的问题；另一次是对长江大学“10.24”英雄群体中的部分英雄违规和不诚信的问题。
为了检验、证明自己的质疑能力，全国人民都能看得见的央视龙年春晚，就是最好的参照物了。为此，对于今年的春晚，我没有做“马后炮”式的炮轰，而是在春晚之前就表示担忧，并做出了很有可能败的预言。
3、现实社会里，有一种人，往往自以为聪明，把其他人当傻子，相当多的智商并不低的一部分人也曾被这种“聪明人”所迷惑过。当我看到或感觉到这样一种人在迷惑其他人、把其他人当傻子的时候，我是看不过去的，我有时就是要指出的。央视龙年春晚就存在这样的问题，有些人挥舞“创新大旗”，忽悠全国的观众，作为长期讲授和倡导“有效创新”的管理创新专家，作为“红色咨询师”，作为“公益质疑第一人”，我认为，我有义务站出来，进行指正和驳斥。
四、网友问：
你既然是精细专家，咋不给赵本山挑点毛病呢？
刘先明答：
金无足赤，人无完人。是人，都会有毛病，我也有毛病。
具体到给赵本山挑点毛病，我就挑一挑大家都能看得到的毛病。
赵本山总导演的《乡村爱情5》，现在正在一些电视台热播。《乡村爱情5》植入过多的广告就是一个大毛病，过多的商业广告，必然会分散观众对剧情人物及故事情节的关注。
另外，在《乡村爱情5》中再次植入三一挖掘机广告，我认为，这是一个败笔。
《乡村爱情4》曾经植入过有声有色的三一挖掘机广告，尽管其中的语言带有不专业的忽悠成分，但是，还勉强说得过去，对三一挖掘机产生了一定的正面宣传效果；而《乡村爱情5》植入的三一挖掘机广告，效果就不是太好了，不好的地方主要体现在两个方面：
一、三一挖掘机的模型摆放在永强的办公桌上，与永强的职业和身份都不相符，这样的植入，机械、呆板，显得多余。
二、行贿是不光彩的事，真相还没公开的三一“行贿门”曾引起社会广泛关注。在《乡村爱情5》中上演的一段不光彩之戏里面，植入三一挖掘机的广告，与正面宣传三一挖掘机的动机不合拍、不合适。
