爱华网系列专题：春晚营销观察
央视龙年春晚结束后，1月24日的《新闻联播》播发了“央视龙年春晚：在创新中前行”的报道，称央视龙年春晚“创新最多”，主要体现在舞台设计，百姓朱之文登春晚、主持人的话语表达方式、“最美全家福”征集活动、提前发布“春晚节目单”等方面，
对于春晚要创新，这是要给予肯定的。但是，在央视龙年春晚上，百姓朱之文登春晚，是算不上创新的，过去早就有百姓阿宝登春晚的先例；主持人的话语表达方式也算不上好创新，他们给很多观众留下的是插科打诨、喧宾夺主的不良印象；央视发布的“春晚节目单”也欠“精美”。
我认为，央视龙年春晚给亿万观众留下印象最深刻的、并达到好的效果的创新，只有一个，那就是舞台设计、舞美设计的创新。创新设计的舞台、舞美，很好地配合了所有的舞蹈节目，也很好地配合了萨顶顶演唱《万物生》，这是不能否认的。
但是，我同时认为，春晚在形式上的创新，是要为节目内容及其创新服务的，而央视龙年春晚的创新，是形式多于内容的创新。
春晚的创新，不应该侧重于舞台创新、发布春晚节目单、参演节目人员的来源等形式上的创新，而应侧重于春晚节目的内容创新，尤其要侧重于新歌演唱的节目、语言类节目的创新。衡量一台春晚是不是有创新、是不是达到了好的结果的标志，主要有三个：
1、春晚上演唱的新歌，能迅速流行华夏大地；
2、春晚上的语言类节目中的经典台词，能迅速被老百姓记住并在日常生活中借用、模仿；
3、超过半数以上的电视观众，对整台春晚表示满意。
央视龙年春晚，已经结束了好几天，热衷于回头看过去29年春晚的、“在创新中前行”的春晚导演们，尤其是“问心无愧”的哈导，也不妨回头看一看央视龙年春晚，扪心自问三个问题：
1、央视龙年春晚上推演的新歌，有哪一首歌曲，已获得广大老百姓的喜爱和学唱，而具有流行华夏大地的苗头？
2、央视龙年春晚上推演的语言类节目中，有哪几句经典台词被百姓“笑”纳，而将在百姓日常生活中借用、模仿？
3、对于央视龙年春晚，有多少电视观众表示了不满？
同时，也请“在创新中前行”的春晚导演们回头看看管理创新专家、精细管理工程创始人刘先明给央视龙年春晚归纳的“八大不协调”：
1、主持人的角色，不协调：
主持人的角色及其作用，主要在于对晚会节目承上启下、画龙点睛，而不在于突出和表演自己，可是，2012年央视春晚的主持人，却时常在突出和表演自己，喧宾夺主。
2、节目的组合，不协调：
一台长达4个多小时的春晚，希望能解闷、逗笑的小品，都安排在上半部分了，后半部分，一个小品都没有。
3、远离生活的小品，不协调：
逗笑的小品，本应是春晚最受观众最欢迎、最喜爱的节目，可是，央视龙年春晚的四个小品，多为荒诞、远离生活之作，缺乏笑果。
4、小品滥用“trouble”和“穿越”，不协调：
小品《天网恢恢》里说“trouble”，大部分中国人是听不懂小品里讲的“trouble”是什么意思。小品《荆轲刺秦》和小品《今天的幸福》，撞词，滥用“穿越”。
5、吴秀波错唱歌词，不协调：
吴秀波和韦唯合唱了一曲《爱的奉献》，有一句歌词里，韦唯唱出的是“荒原”，而吴秀波却把“荒原”一词错唱成“源泉”，正好相反。
6、王珞丹唱娃娃音，不协调：
王珞丹在与蔡国庆合唱的《常回家看看》中，“娃娃音”，《常回家看看》表现的应该是一对年轻情侣或小夫妻，但是，王珞丹的声音表现的却是幼儿、娃娃。
7、王力宏、刘欢频动耳机，不协调：
王力宏在舞台上，动耳机，动话筒；刘欢走上舞台后，摘掉一个耳机。这些动作，与表演不协调。
8、张明敏等演员跑调，不协调：
在春晚的前一天，我在《龙年春晚恐现晦气多、过气多、怨气多》一文里就指出：唱歌的过气演员多。果然，张明敏在唱歌的时候，就跑调、走音了。不仅张明敏跑调，还有其他演员在唱歌的时候，也跑调。
另外，也请“在创新中前行”的春晚导演们回头看看小品《面试》里的《大大超市销售进度表》，看看日本搞笑组合UNJASH的小品《打工面试》。
“在创新中前行”的春晚导演们，在舞台设计方面，有好的创新，创造了美。那么，相对于美，管理创新专家、精细管理工程创始人刘先明对央视龙年春晚归纳的“八大不协调”问题、指出小品《面试》中的《大大超市销售进度表》存在的低级错误问题、指出李玉刚现场观看《天网恢恢》的镜头在重播时被撤换的问题，就都可称为“不美”，甚至“羞”了。
如果春晚小品《面试》真是模仿和抄袭了日本搞笑组合UNJASH的小品《打工面试》，那就是“羞上加羞”了。
中国共产党新闻网2009年8月3日发表过刘先明的《通过培训提高广大党员的创新能力》一文，文中提到“有效创新”的概念，以及有效创新应遵循的五大原则，其中包括“超过企业自身过去的水平”、“为社会公众带来有益的启发和信息，为消费者和客户带来新的享受”等两项原则。
对照有效创新的概念和原则，来看央视龙年春晚的表现；央视龙年春晚，没有超过央视过去很多次春晚的水平；央视龙年春晚，没有给广大观众带来应有的、有益的启发、信息和享受。 “在创新中前行”的春晚导演们，以及一些一味给央视龙年春晚唱创新“赞歌”的人，请别再拿“创新的大旗”，给央视龙年春晚当“遮羞布”了。
