离开了热爱的影视广告行业,陈老师并不离开影视广告,每天依旧会研读大量的TVC作品。
在大学期间,陈老师专攻欧美和泰国、台湾地区的获奖作品;可是进入行业工作后,才明白与内地市场的实际需求差距很大;于是慢慢地就开始关注起国内的作品。对于以前服务过的客户,更是会经常去关注它们的最新片子。今天,就来说下海伦凯勒太阳眼镜的最新一条TVC《航空机场篇》,而创意就出自陈老师本人。而在此,陈老师就简述下当时个人的一些创意记录。
一.在接手这个项目,Helen.k的广告语既定“你看世界,世界看你”(陈老师潜意识:老板要的是国际范!那就用国外的模特,多用大牌的元素)
二.沟通后,确定Helen.k希望与暴龙眼镜的性感诱惑有明显的区隔,于是定下了“优雅”的品牌基调。(陈老师潜意识:优雅?什么样的优雅?同样是女人,范冰冰是女人,李宇春也是女人啊!)后来陈老师,按照自身的经验,大概归纳出了三种比较典型的优雅。
Helen.k核心元素:诉求优雅
第一种:古典知性的优雅; 代表:香奈儿5号 奥黛丽·塔图
第二种:黑色的优雅; 代表:《黑天鹅》 娜塔莉·波特曼
第三种:淡定的优雅; 代表:《逍遥法外》 莱昂纳多·迪卡普里奥
三.最终,找到了创意的结合点:运用飞机机场的元素。(陈老师潜意识:机场有国际感,也比较高端化;而且飞机也是出游出行的工具,和太阳镜的根本产品属性切合到位。)
四.Helen.k的老板看到创意后,相当满意。也起草了拍摄计划,后来因为飞机租借的报价太贵而搁浅了几个月;而在陈老师离职后不久,该创意还是万分有幸地被执行了。
五.在做完了航空飞机的这条创意后,陈老师并不满足;在此基础上又萌生了关于太阳镜的更多创意补充和想法。也希望以后有机会能够回到更好的影视广告公司,为更多的本土品牌服务。而有机会,将陆续和大家分享库存的上千条创意。
附:成功太阳镜品牌的TVC简析。