注:本文的提纲全部有案例支撑,此文有略,承蒙各位同仁谅解!
在县级市场的充分竞争面前,一线经销商要把老大的梦想变成一个可行性的思路,并力压群雄,并不是那么容易。
那么,有了密密麻麻的县级网点,经销商如何做县级市场的老大呢?
一、开出多店、完善业态
终端业态在通路的表现很多,最常见的就是专卖店、超市、专柜、商场中岛、旗舰店、直销店、品牌超市、名品空间还有网店等,从经营主体来言,有自营、加盟,联营等不同的形式。
县级经销商要想赚更多的钱,做更大的事业,必须寻求新的增长点,县级经销商店铺的数量、大小与质量,分出了终端上的输赢,也分出了县级经销商眼界的高低与未来走向。
笔者历经了不少从一店到二店再到三店,最后成为地当老大的市场成功案例。开多店并不是一促而就的,而是一种谋篇布局到执行艰苦的过程。有一商多牌、一牌多品和一品多牌等多种案例。
二、合作、聚焦与复制
1、合作方式:生意中的事业,事业中的生意,咬住客情不放松,维护过程中,沟通不脱节,环节不掉链,因地制宜,克艰谋赢。商场上没有一成不变的客情,客情必须有利于双方互惠互赢.
2、聚焦突破:跳出常规,特事特办,厂家集中发力,在广告、店租、促销、政策等支持上,加盟商呢,聚焦主业,与厂家合唱“朋友”歌,一致突破。聚焦是花钱的活儿,钱也要花在刀刃上.
3、走捷径:树立商圈为王的赢利案例,快速复制奔成功。当然,复制是省力同时也是最不容易的一种快速成功方法,省时省力,并不代表不付出。
三、与对手一起分钱
1、没有对手,你就抢不到更多的市场份额:有对手的剌激才有老大的感觉,市场的消费力才会膨胀,否则市场就会低迷一片。没有对手的老大是假老大。向优秀的对手学习,你追我赶中成就老大,进位过程中要把握好终端的三步走:起点,起步,起飞。在越好的对手面前,老大才能抢到更多的市场份额。
2、要做老大,先做“小弟”也无妨
(1)、先沾沾强牌的喜气。
(2)、由次而主,渐次追赶,在县级商圈决胜而出。
(3)、一山更有一山高,跳出行业看本行,多学习行业外的东西。
(4)、区隔竞争,也有老大的机会:笔者身边就一个案例,次级商圈做老大的案例,凭的就是把个性产品做成当地亮点的真功夫!
四、老大的升级之路
某个县城或商圈的暂时成功还不能树立老大的威风,门店的单县成功还得走出去,不少县级经销商在某个县城做成了当地第一的领先地位后,趁势向周边县域扩张,向地级市进军,并在变通中持续做强。