爱华网中国茶业现“鸳鸯组合”
2011年圣诞节将至，中国茶叶行业出现一个全新的名词——“鸳鸯组合”，“鸳”迎圣诞，“鸯”溢新年。
何为“鸳鸯组合”？
“鸳鸯组合”一词中的“鸳”取之于安吉白茶世外茗“源”，而“鸯”则是安吉世外茗源白茶的形象代言人杨洁的姓氏“杨”之同音。
为迎接2012新的一年，来自于中国生态第一县、白茶之都安吉的青年歌手杨洁，将于2012年1月13日、14日两晚，在九江路上海人民大舞台首次推出由邓丽君文教基金会授权的“我爱邓丽君”演唱会，以老歌迎新年。
作为安吉白茶世外茗源的形象代言人，杨洁在《美丽乡村我的家》歌曲中以美妙婉转的歌喉展现了生态第一县安吉的绿色、清新的优美环境。安吉世外茗源白茶本着“世外茗源，天赐上品”的宗旨，依托精良的工艺设备，严格执行国家的行业标准，以细节铸造品质，以生态为第一要求，满足客户“身心灵”的享受，诚心服务每一位客户，全心全意为客户提供生态白茶，并大力支持安吉艺人的发展，以安吉艺人杨洁为形象代言人，进一步传扬了安吉的美丽、安吉白茶的魅力。
“鸳鸯组合”的意义
苏东坡有句诗，“从来佳茗似佳人”，中国茶叶企业携手明星，已成为茶叶品牌宣传的一种方式。“鸳鸯组合”是茶叶品牌宣传的一种娱乐化，不仅为茶叶行业注入新鲜血液，而且消费者很容易记住这种带有娱乐韵味的茶叶品牌。
据网易新闻介绍：茶，是一种难以用准确语言去描述的产品。当消费者无法了解一种产品的特性时，广告、品牌成了其选择产品的主要依据之一。从这个层次上说，明星代言茶品牌除了能够提升茶企的品牌形象，还有可能提高茶企产品的销售量。但是，这种转化是不是有效，并且是对等的，目前还是未知数。因此，在销售为王的时代，明星代言固然是一种营销上的创新，但这种营销是不是成功的还有待评估。
中国茶叶行业第一套品牌营销专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》一书系统全面的介绍了茶叶品牌的重要性和必要性，从经营实战的角度系统阐释茶叶行业如何开展品牌营销的实战，也详细的阐述了茶叶品牌的定位、茶叶品牌的塑造以及茶叶品牌的案例，是为茶界出版界首创。例如，其中的一个案例对安吉白茶世外茗源品牌定位和命名有着系统完整分析，是值得其他茶叶企业学习借鉴的典范。
“鸳鸯组合”的基础
“鸳鸯组合”的基础是企业实力和品牌实力。作为安吉白茶行业的领导品牌，世外茗源品牌知名度飞速提升，市场覆盖率和影响力也在快速扩大，销售终端、渠道形式更是在不断地增加和丰富。很多茶叶经销商看到世外茗源的实力之后，更是积极争夺世外茗源安吉白茶的区-爱华网-域代理权。例如，2010年，继江苏省太港市、如皋市、南通市、无锡市、如东县以及安徽、湖北等地的经销商与世外茗源合作后，北京、山东、江苏、温州等地的经销商纷纷找到世外茗源，要求代理世外茗源安吉白茶。
2011年4月26日，世外茗源安吉白茶传来喜讯，董事长周海明表示，尽管今年安吉白茶上市时间不到1个月，但世外茗源安吉白茶的销售额已经成倍增长，迅速翻番，充分展示了安吉白茶的母品牌实力以及世外茗源的子品牌实力。同时，周海明还表示，世外茗源将继续加大力度创新，为消费者和经销商提供实实在在的高品质安吉白茶，为社会做出更多更大的贡献。
从中国茶叶企业的“鸳鸯组合”中，可以看出茶企要发展，就要让消费者从茶叶品类认知上升到品牌认知的高度，并找准品牌定位、产品定位，进行有效宣传，才能开拓品牌之路。这一点，在《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》一书中有着全面系统的解说，茶企希望自己的茶叶品牌畅销中国茶叶市场，世界茶叶市场，借助明星效应，辅以积极创新，让自己的茶叶品牌在消费者脑海里留下深刻印象，也不失为一种高效的方式。
