发布时间:2018年04月10日 19:20:55分享人:絡婲妩埥氹垍餾来源:互联网31
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品牌的建设是一个长期工程和系统工程,一个品牌要想占据消费者的内心,需要一个不断强化的过程。但是许多白酒企业将品牌的建设简单的等同于品牌传播,忽略了品牌建设的核心价值,甚至急功近利,将品牌的成功与否取决于广告创意的好坏和广告投入的多少,也难怪有人说“白酒的一半是广告”。这种完全依附广告狂轰乱炸建立起来的品牌,其品牌基础往往都不牢固,“秦池”标王现象所反应的广告泡沫,是吹毁“秦池”品牌价值一落千丈的直接原因。妄图仅仅以传播的手段来代替品牌建设是不能持久的,也是不切实际的,传播只是品牌建设的辅助手段,而不是品牌建设的全部。进一步说,要树立一个白酒品牌,白酒企业就必须从实际做起,在提升产品与创新品质的基础上,深挖白酒的文化内涵,树立品牌战略,系统地建构和规划品牌,以突出品牌的鲜明形象与个性。并且在传播受众上,用一个声音为目标受众传达一个品牌的核心价值,避免传达出不清晰的品牌信息。比如大河村品牌定位为中高档酒,品牌主张是平等、沟通、和平等等,而该品牌却在河南卫视的一个充满杀气的《武林风》栏目上作冠名,如此容易误导消费者。
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营销战略理论中提出企业发展的三大营销战略:低成本战略、差异化战略和聚焦化战略。虽然从严格意义来分析聚焦化战略属于差异化战略的一种,但是针对于白酒产品来说,由于其产品功能个性的同质化很强,消费者对产品理念消费价值标准的要求
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品牌的建设是一个长期工程和系统工程,一个品牌要想占据消费者的内心,需要一个不断强化的过程。但是许多白酒企业将品牌的建设简单的等同于品牌传播,忽略了品牌建设的核心价值,甚至急功近利,将品牌的成功与否取决于广告创意的好坏和广告
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近几年,随着一线白酒品牌分别推出高端形象品牌的成功,二三线品牌纷纷效仿,一时间全国各地高端白酒品种纷纷涌现。当然这一现象的出现除了一线品牌的带动作用之外,还有其必然原因。首先,消费升级的刺激;其次,成本增加,中低端产品进入微
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以西山文化底蕴为支撑,整合乳泉井酒的文化酒品牌,依托西山、天然古井乳泉、太平天国等文化底蕴,有序延伸文化脉络,打造广西文化名酒的品牌形象,填补广西缺乏文化名酒的品牌空白。突破品牌瓶颈,在品牌价值的塑造上必须充分挖掘产品特色,产
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乳泉井酒另有云台曲、四季春酒、乳泉二曲和乳泉特曲等品种。乳泉特曲是区内首次生产成功的低度大曲酒。乳泉酒是2004年南宁首届博览会的指定用酒。乳泉井酒能成为首届中国-东盟博览会指定用酒,这不仅是乳泉井酒人的骄傲、也是桂平人