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技术驱动数字媒体与
传统媒体整合应用
文│江浩然
10月19日，由中国互联网协会网络营销工作委员会主办的第三届“金网奖”暨2011网络营销高峰论坛在北京召开，来自网络营销领域近千位专家、领导、广告主及第三方营销机构参与了这次论坛。易传媒副总裁潘静在“整合”会场中发表了主题演讲。同时，易传媒网络营销案例“平安车险新承诺活动”在此次评选中荣获金网奖“网络实效营销优秀奖”。
“金网奖”是由中国互联网协会指导，网络营销工作委员会（IMCC）主办，为推广和普及网络营销的新模式、新方法、新技术，联合互联网业内专家及第三方数据调查机构，每年对中国互联网网络营销方面做出突出贡献的单位和个人进行提名及表彰的荣誉奖项。易传媒“平安车险新承诺活动”创新的根据目标受众比例为依据选择媒体投放，使得覆盖目标受众比例大大超过垂直网站平均，最有效全面告知品牌活动信息。同时广告整合微博一键转发，让受众直接在广告位参与活动，转发信息分享给好友，令每一个转发成功的受众，都成为平安保险的免费且有力的自媒体，通过在微博平台传播，无限扩大品牌活动影响力。而且，易传媒通过有效频次控制，最大化看过广告2-9次的比例，并且大幅减少观看10次以上的曝光使得整体频次投放更合理，提升了投放效率。
在2011网络营销高峰论坛“整合”会场，易传媒副总裁潘静发表了主题演讲《技术驱动数字媒体与传统媒体整合应用》。她介绍说：“易传媒自2008年开始即定位‘广告网络’，在讲‘我们不是卖广告位的，而是卖受众的’，2009年开始把积累的用户数据，深度分析并产品化提出受众网络的概念。后来我们继续进化，平台的广度深度、功能复杂性远超受众网络，产品平台不仅为自身运营所用，而且延展到供应端、需求端，跨互联网、移动互联网。我们的平台产品被客户和媒体广泛采用，成为中国领先的端到端的、技术驱动的互联网广告平台。”
谈及技术驱动的数字媒体应用，潘静表示：“技术真正强的公司不仅有强大的技术能力、数据分析能力，更在于能够高效产品化。使一线销售都能够实时地接入公司系统快速的查询数据、产出媒介排期、让客户有接口实时看到数据。指导一线销售能快速反馈客户需求，提升客户满意度。易传媒的确一直在这样做着。”
在会后接受媒体专访时，潘静还被问到了现在非常热门的云计算，她说：“平台化的互联网广告运营，从诞生的开始就是云计算。所有的运算、操作都在云端，都是web-based。如果说整个行业的技术开发都是web-based，那也是很好理解的。所以易传媒从2007年开始，就在做云计算了，利用云计算的技术运营广告、运作公司内部的ERP、CRM系统。”关于社会化媒体，潘静表示：“社会化媒体短短的时间里改变了我们的日常生活。目前社会化媒体营销存在的一个问题就是缺乏数据挖掘、缺乏数据和技术这么一个驱动力。社会化媒体是基于真实的人与人之间的关系，人的注册信息，人与人之间进行的互动行为，都是营销的宝库。但是中国目前所有社会化媒体营销多是大而全，一概而论，缺乏数据挖掘，这是为什么作为广告平台，Facebook在美国能够赶超Google，他们所有的广告投放，都是基于数据挖掘的，中国目前缺乏这些产品的能力，而且平台缺乏开放性。”
易传媒于2007年4月成立于美国硅谷，同年在中国创立了首个整合数字广告平台。利用业内领先的数字平台技术，易传媒全面整合数百家优质数字媒体资源，并利用统一平台技术实现基于用户洞察的一对一沟通。2010年9月，易传媒正式发布移动互联网广告平台，成为中国第一家也是最大的横跨互联网及移动互联网的整合数字广告平台。目前，易传媒的媒体平台上运营着展示类广告平台、在线视频广告平台、社交媒体广告平台、移动互联网广告平台。
