爱华网辽宁卫视：内容拉动广告
文│本刊记者 盖雄雄
从2007年的全国第十七到2008年的第十、2009年的第八、2010年的第五，这是辽宁卫视近几年的收视率变化，可谓是一年一个新台阶。辽宁卫视为什么近几年会取得如此神速的发展？它其中的诀窍又是什么呢？为此，《广告主》杂志专门采访了辽宁北方广电传媒（集团）有限公司总裁助理、辽宁卫视广告公司总经理陈君亮。
内容为王
“2007年底，我们新上任的史联文台长明确提出了拿卫视说话、以‘一山两刚’为核心（赵本山、王刚和郭德纲）和向编排要效益三大高要求，坚持以内容为王，整合各种资源进行改版，而坚持以内容为王也一直是我们近几年的核心路线”，陈君亮一语道出辽宁卫视近几年快速发展的关键。在以“内容为王”核心思想的指导一下，辽宁卫视形成一批知名自办栏目：《说天下》两位名嘴杨悦、蝈蝈以北方辛辣点评为主，新闻资讯妙趣横生，一举摘得全国午间类自办节目收视冠军，吸引了大批电视同行交流取经，形成了“说天下”的品牌效应；《欢乐集结号》以报道娱乐动态、解读文化现象、重温经典作品为主线，全面整合了辽宁卫视独家资源，时时追踪欢乐经典、明星动态、片场报道、幕后故事，深入挖掘经典瞬间，诙谐解析最新流行资讯，深得观众喜爱，常年位居全国省级卫视同时段收视前两名；“辽宁春晚”更是成为辽宁卫视的名片，它以独特的乡土气息、雄厚的文艺基础、精致的创意编排成为了全国观众收看省级卫视春晚的不二选择，取得了收视与口碑的双丰收。
“一山两刚”可以说是辽宁卫视的台柱，所以围绕赵本山、王刚和郭德纲，辽宁卫视也专门为其量身打造特色栏目，形成一批全国知名品牌栏目：《新笑林》以本山弟子的幽默短剧为特色，呈现原汁原味的东北娱乐大餐，稳居全国同时段收视亚军；《王刚讲故事》呈现北方人的睿智风范与人生思考，以精彩的人生故事来博得满堂喝彩，被称为中国故事类节目典范；《到底是谁》再现北方人幽默诙谐的可爱性格，郭德纲的即兴对白和幽默“现挂”，引爆周末娱乐最强笑点。尽管“一山两刚”已经很有聚光效应了，可是辽宁卫视在打造名人栏目上依然在不断地努力。据陈君亮介绍，目前辽宁卫视与知名体育节目主持人梁宏达合作的《老梁观世界》将于2012年1月正式推出。《老梁看世界》将是目前国内唯一一档立足全国、放眼世界的时事评论类脱口秀节目，力争在2012年的中国荧屏上再次取得突破。
此外，辽宁卫视在内容制作上还积极借鉴其它优秀节目形式，甚至还从英国重金引进了全球顶级音乐选秀节目《X-Factor》，此举一方面继承了其先进的赛制与理念，另一方面又进行了本土化的改造与创新，打造出了全新的音乐选秀节目《激情唱响》，为2011年的选秀节目带来了一股新风。
广告资源整合
“尽管通过改版，辽宁卫视的收视率上升了很大一步，可是不得不承认，我们的广告经营相比收视率还有一定的差距，不过广告是以收视率为基础的，相信很快我们的广告经营也会迎头赶上”，问起辽宁卫视的广告经营，陈君亮非常有信心地回答。陈君亮介绍，内容是吸引广告主进行投放的关键因素，同时，辽宁卫视也在内部进行了一些整合，主要是观念上的突破。之前辽宁卫视的内容制作与广告经营是完全分成的，相互之间没有一点接触，各做各的；改版以后，辽宁卫视把广告经营看成是广告部门与内容部门的共同责任，而不仅仅是广告部门的责任。两个部门精诚合作，共同为广告主提供优质的服务。
2009年辽宁广播电视台正式成立，这对于辽宁卫视的广告经营也是意义非凡。辽宁广播电视台由原辽宁人民广播电台、辽宁电视台、辽宁教育电视台合并组建而成，彻底打破原三台机构框架，将原“三台”的领导班子、媒体资源、服务管理、产业经营和规划投入整合为一个整体，这样就避免了之前三台在广告经营上的相互竞争，甚至相互杀价现象，辽宁卫视自然也是此次合并的重要收益者。
“2011年省级卫视广告市场一个很明显的变化就是产品价格的上涨很快，尤其是个别金牌栏目，因此辽宁卫视2012年依然会贯彻以内容拉动广告的经营政策，争取打造出更多的金牌栏目”，面对广告市场的新变化，陈君亮说出了下一年辽宁卫视在广告经营上的发展策略。
《第一时间》
播出时间：每天6：30
时长：周一至周六，时长78分钟；周日，时长60分钟。
简介：全国十佳新闻栏目，创立十一年，品质如金，被业内称为“早间新闻收视神话的缔造者”，其知名度、美誉度、影响力在辽沈地区乃至全国都名列前茅。十一年来，栏目不断尝试新鲜样态，在新闻的时效性、深度、影响、特色等方面不断蜕变升华，提出新闻节目“老兵突击”的“九度空间”理论；每天有亮点，每月均有大策划，新闻报道全面客观，资讯服务细腻贴心；栏目常年保持全国同时段收视前两名，深受中、高学历主流消费群体青睐。
《王刚讲故事》
播出时间：周一至周四22：15
时长：27分钟
简介：以精彩的人生故事，博来满堂喝彩，好看而不庸俗，高雅而不晦涩，确立了中国电视故事类栏目原创特色，在全国同类节目中堪称翘楚。开播四年来，收视率稳步攀升，全国同时段位列前茅，移居全国省级卫视节目收视调查周排行榜前60强，是辽宁卫视收视率贡献最大的栏目之一。
《北方影院》
播出时间：周五21：15
时长：90分钟
简介：辽宁卫视倾力打造全国首创的数字电影精品栏目，独家资源突破同质化重围，打造电视电影的优质周播平台；以故事为王，以传奇制胜，以好看立足，演绎世间奇人、奇事、奇情，融合最具收视看点的“悬疑”、“爱情”两大商业元素，打造最具吸引力的数字电影；依据全国受众市场调研，按观众口味定制拍摄，面向全国重金征集优秀编剧，题材包罗万象，牢牢锁定中青年主流消费群体，移居全国省级卫视同时段收视前列。
《有话好好说》
播出时间：周日21：15
时长：75分钟
简介：辽宁卫视携手德云社精心策划、重磅打造的一档综艺娱乐脱口秀节目。郭德纲携其子郭麒麟、弟子张鹤伦、闫鹤祥、烧饼、曹鹤阳联袂主持，首创国内“优质偶像相声主持群”。以娱乐脱口秀为主导形态，穿插时尚新锐的情景表演，力邀热门领域的专家精英、大牌明星，讲奇人奇事，爆影视热点，呈现影视娱乐圈最新动态和焦点事件；节奏轻松愉快，互动新鲜多样，格调清新向上。
