爱华网安徽卫视：
价值铸就大品牌
文│本刊记者 程坤
年底是各个省级卫视最为忙碌的时候，都在为下一年的广告招标而奔波。总结近一年的经验教训，为下一年的广告经营出谋划策，并为明年的广告招标提前进行宣传推广，这些都是最近电视广告人工作的重中之重。作为排名省级卫视前列的安徽卫视自然也是最为忙碌的人群之一，10月14日安徽卫视就在广州召开了推广暨政策说明会，并在接下来的一个月内会先后在上海、合肥和北京召开三次相似的推荐会。安徽卫视如何在竞争激烈的省级卫视广告市场中多分一杯羹？2012年安徽卫视又会有哪些新的改变？为此，《广告主》杂志专门采访了安徽卫视。
高收视率、高覆盖率组成核心竞争力
目前，安徽卫视是公认的真正具备全国传播价值的省级卫视代表性频道，而这背后的两大助推力就是高收视率和高覆盖率。首先，在收视率方面，安徽卫视三大网组收视位居省级卫视第一阵营。根据CSM数据显示，2011年1月1日~8月31日安徽卫视在收视率排名中都取得了不错的成绩：29省级网组中领跑省级卫视，全天同期增长29%，实现高位增长；35城市组收视排名省级卫视前三位，全天同期增幅达12%，突显竞争潜力；71城市收视排名省级卫视前三位，呈现城市区域的市场竞争力。高收视率源于安徽卫视精彩的节目，其中新《水浒》、《天涯赤子心》、《美人心计》等多部热播电视剧都在省级卫视收视排名中高居首位。“安徽卫视不仅收视率高，而且含金量同样很高，它的省外城市贡献率达到了九成多，这也意味着安徽卫视的受众分布更加均衡，因此安徽卫视具备真正意义上的全国传播价值”，安徽广播电视台广告中心副主任许薇特意强调了安徽卫视在收视率上的显著特点。
安徽卫视在覆盖上强调点面结合、全媒体覆盖，在立足国内的同时还积极向海外拓展。中广媒体调查研究中心数据显示，现在安徽卫视的覆盖人口已经突破10亿，位居省级卫视首位。其中，全国地级以上城市100%覆盖，全国县、区入网率达98%，实现省、市、县、镇、村五级联动入网。同时，安徽卫视也在创新渠道进行全媒体的覆盖，比如已经进入全国手机电视传播平台（CMMB）、手机和车载接收终端达50万个、互联网电视实现多渠道覆盖和到达、全国IPTV播出平台覆盖等。此外，在拓展海外渠道方面，安徽卫视也有不错的资源可以向安徽电视台借用。安徽广播电视台现在已经在海外建有13个外宣窗口阵地，全面通过7个电视海外播出窗口向北美、欧洲、澳大利亚等地区播出电视节目18100分钟；安徽电视台国际频道2009年3月开播，覆盖美国、加拿大、欧洲、澳大利亚和新加坡；安徽电台外宣专题《中国安徽之声》在澳大利亚、美国、欧洲、东盟等地播出；先后在欧洲、美洲、澳洲等地成功举办15届中国安徽电视周。
改版构筑三大节目带
尽管今年安徽卫视取得了不错的成绩，收视率又上了一个新台阶，可是安徽卫视并没有满足，而是在之前工作的基础上又进行了总结，面对即将到来的2012年，安徽卫视为了给人们带来更大的惊喜从而又进行了相应的改版。在新一期的改版中，安徽卫视坚持点线面的策略定位。“点”定位主要是指节目编排紧扣“剧行天下，爱传万家”的品牌定位；“线”编排是指在纵线上着重强调非黄金档差异化剧场和黄金档王牌栏目，在横线上着重强调周一至周四晚间黄金时段剧场和周末综艺节目带；“面”联动主要体现为剧场相近剧目的集束化编排、黄金时段剧场与栏目的联动和线上节目与线下推广的互动。
根据点线面的策略定位，2012年安徽卫视将会形成午间、晚间与周末三大节目带。第一、午间：深度开发午间时段，在2011年春夏季取得成功的基础上，2012年进一步开发秋冬季时段的午间季播节目，在全国卫视中率先形成午间特色节目带。2012年安徽卫视午间时间段重点推出两个节目，一个是《全民运动会》第二季，它是首档室内闯关类节目，国外引进模式。在第一季取得全国同时段收视亚军的基础上，进一步从吸纳国外模式最新成果，进行全面升级，目标是同时段全国收视冠军，另一个是《男生女生向前冲》第三季，它是大型户外闯关真人秀节目，国内首档男女双赛道儿童节目，在第一、第二季均取得全国午间收视冠军的基础上，第三季将进一步优化设计、制作等环节，确保同类型节目品牌和收视的绝对领跑；第二、晚间：进一步巩固非周末晚间次黄金档节目带，围绕电视剧频道特色和主流观众群，强化专题节目在卫视第一剧场和独播剧场之间承前启后，深度卡位，同时避开总局限娱乐令。例如《爱传万家——说出你的故事》，在2011年收视表现稳健的基础上，2012年它将会进一步强化“定制概念”，围绕频道需求，明确锁定小人物故事和电视剧明星两个方向；第三、周末：全新打造特色鲜明的周末综艺节目带，周五、周六、周日形成大型综艺黄金铁三角。在周末综艺节目方面，安徽卫视在省级卫视中一直是做得比较优秀的。2012年，安徽卫视会再次推出新的节目。比如《大玩家》，它是一档大型室内体验类游戏节目，《魂斗罗》、《俄罗斯方块》、《超级玛丽》、《愤怒的小鸟》等经典游戏都会搬到棚内，变成真人版游戏，每期集5名美女玩家、5名美男玩家来共同穿越在神奇的游戏世界中；《黄金年代》则是另一档全新引入国外模式的节目，以年代歌舞秀和标识性社会生活细节的展现和评选来唤起观众的年代记忆，以电视剧明星和年代标识的明星为参与对象，以现代节目理念来架构节目，与频道深度共振，引发磁场效应；而2012年新版《周日我最大》则会迎来全明星激情竞猜对抗季，每期邀请来六位大牌明星嘉宾，分成两组，进行激烈有趣的竞猜对抗，节目星光璀璨，同时内容精彩夺目，必将是再次震撼全国的安徽卫视周末王牌娱乐。
360度服务助力打造品牌
“我们的节目生产部门与销售部门可以说是无缝连接，同时我们还整合了各种资源，可以为广告主提供360度的营销服务以及效果评估报告，进而帮助广告主打造强有力的品牌形象”，许薇指出了安徽卫视在服务上面的优势。许薇表示，安徽卫视汇聚了全台的核心资源，可以为广告主提供360度的营销服务，如媒介投播方案、媒介选择建议、高端增值服务、品牌投放分析与广告效果评估等。安徽卫视可以为广告主量身定制个性化的媒介传播策略，针对大客户媒介投放进行深度沟通，结合行业、宏观经济形势等给广大客户提供最具前瞻性的数据和建议。其中，大剧营销就是安徽卫视一个比较成熟的创新推广模式。它采用创新融合、内容植入、立体宣传、全媒体整合、线上线下整合的手法，为拉芳、雪佛兰等上演了一幕幕精彩的营销大戏。
“不仅我们的服务周到，而且安徽卫视2012年征订使用2011年刊例价，因此2012年安徽卫视的广告投放性价比在前四卫视中成本优势明显，这也是对广告主的另一大吸引力”，最后许薇再次强调了安徽卫视对于广告主的吸引力。
