爱华网机关报晚报是一种具有中国特色的晚报，20世纪60年代初，我国国民经济遇到暂时困难，纸张供应缺口较大。中央有关部门指示：地市以下报纸停办，省会城市只能办一张日报（省委机关报），市报停办或改办晚报。这样，有些省会城市的市委机关报纷纷改办晚报。机关报晚报的党报性质不变，风格向晚报看齐。在众多机关报晚报中，由中共西安市委主办、创刊于1953年的城市晚报十强之一《西安晚报》以其独特的魅力，赢得大批忠实读者的喜爱。如该报于2011年6月29日刊登的82岁老党员，每天上午读《西安晚报》雷打不动，数次委托记者为灾区人民捐款捐物，就是其中的代表。为什么《西安晚报》有深厚的群众基础？究竟《西安晚报》有何特色？还有哪些需要改进的地方？能否为其它机关报晚报提供借鉴？我们由这几个方面谈起：特色设置封面，巧妙制造“双头版”封面，是传统意义的头版，印有发行刊号、目录索引、大幅头条图片；1版也刊登报头、报眼，结构布局与封面相似，因此称为“双头版”。若仔细观察会发现：封面整体编排风格接近晚报头版；1版整体编排风格接近党报头版，往往以大篇幅的会议新闻作为头条，图片小，庄重严肃。“双头版”的设计独具匠心，既兼顾了机关报晚报的党报性质、晚报风格；又使得醒目的报头在每份报纸中连续出现两次，极大增加了晚报品牌传播效应。目前，许多机关报晚报面对日日必登的政府会议内容或精简会议内容或绞尽脑汁为会议新闻拟一则引人注目的标题。却很少从形式上着手，在保证会议新闻原汁原味的同时，也不影响读者阅读习惯与兴趣。像《西安晚报》这种“双头版”的编排方式，一定意义上为会议新闻的处理做出了有益的尝试。2．开设文化周刊，提高报纸品位中国著名报人赵超构认为“晚报应一年三百六十五天，天天点点滴滴地供应读者以文史、科技、人物、山川风貌的知识。”《西安晚报》鉴于此，不再满足于日日必登的文化新闻，不惜耗费人力、物力、财力创办“文化周刊”包罗“天下收藏”“西安地理”“艺术视窗”“周末视角”等版。“天下收藏”与众多藏友共同分享收藏快乐，渗透鉴宝技巧；“西安地理”介绍读者身边的名胜古迹，曾于2009年9月连续推出西安高校中的文物：陕师大的天坛、西北大的唐实际遗址纪念亭、交大汉墓等，轰动一时；“艺术视窗”展现古今中外艺术杰作，为读者开拓眼界，增长见识；“周末视角”则把镜头对准人类即将失去的未曾关注的事物，如“老人与烟斗”、“挂面村”等等。《西安晚报》仅用“文化周刊”数版，容纳历史、地理、人文、艺术各类文化知识，和它的晚报风格一脉相承，它所具有的文化品位深受广大读者喜爱。目前，许多机关报晚报都编排文化专版，但如此大规模的文化周刊尚属罕见，而这却对提升报纸内涵有着巨大作用。三．建议作为机关报晚报的《西安晚报》，其突出特点，能给读者留下深刻印象的地方，就是以上所谈几点，随着媒介竞争日益激烈的发展，《西安晚报》还需与时俱进，不断改进：1.突出深度报道如今以“深”见长的深度报道正在以中央电视台，《南方周末》等强势媒体为代表占领媒介市场。深度报道具有权威性，是一份合格机关报应该涉及的领域。探求事实真相，为政府出台政策提供依据。但纵观2009年9月《西安晚报》，深度报道仅3篇，其中1篇尚属组稿。纵观2009年3月～2010年2月《西安晚报》有关医疗保障报道，仅仅停留在医改政策的宣传上，如“西安将对65岁以上老人体检”“大学生将纳入城镇医保”“陕西医改将投入368亿”等消息，“将”字大行其道。媒体，尤其是具有党报性质的《西安晚报》，作为时代潮头的瞭望者，除了传达信息外，需时刻准备着发现新闻，从个体入手，深入调查，深度报道。
晚报晚出所谓“晚报”就是傍晚前出版的综合性城市报纸，而《西安晚报》为了和都市报、晨报抢时间，已改为早上发行了。其实，“晚”是晚报的绝对性特点。它与日报相比占有极大的时间优势，中午到傍晚前编印的晚报，在日报截稿后，还可以单独采访，选编先声夺人的新闻时间，约有是个小时，加上与日报同步采访中运用晚报手段，人有我好，后发制人，变被动为主动，或者延伸日报新闻，“晚犹未晚”“晚转化为早”如1986年，中共中央书记处同意重点开放浦东地区，《新民晚报》从当时上海市人大会议江泽民市长报告中摘了一百几十个字，当天告诉全国、全世界的；鲁迅墓上午迁葬、鲁迅逝世20周年上午纪念大会、苏伊士运河战事消息等，晚报都能进行当天报道。因此，《扬子晚报》等至今仍保留晚报晚出的传统，发行量仍居高不下；《西安晚报》最强大的对手《华商报》也是早上发行，假若《西安晚报》错开时间，选择晚上发行，扬长避短，发行量有望攀升。我们期待《西安晚报》蓬勃发展，也希望众多机关报晚报互相学习，共同进步，真正成为读者喜闻乐见的报纸。参考文献[1] 中国晚报工作者协会学术委员会编纂.中国晚报学.上海辞书出版社出版
