爱华网2011上半年都市频道收视透视
文│封翔
在CSM媒介研究进行收视调查的所有城市中，名称中含有“都市”的频道共有49个，都市频道地理分布较为广泛，各省份除西藏外均开办了都市频道，在福州、南宁、哈尔滨、石家庄、南昌、西安六个省会城市，省台和省会电视台均开办了都市频道，直接进行竞争。本文通过2011年1至7月收视调查数据，透析都市频道的收视特点。
在省会城市中竞争优势明显
都市频道收视主要集中在晚间时段，18:00-23:00时段对全天的收视贡献普遍超过50%。依据各个时段对全天收视贡献分布，可以把都市频道分为四种类型：收视主要集中在17:00-20:00时段，可以称之为“前晚间型”，这个时段主要播出民生新闻节目；收视主要在20:00-24:00时段的频道可称为“后晚间型”，此时段播出节目的主要类型是电视剧；还有在晚间18:00-22:00时段均表现突出的“全晚间型”；最后是在特定时段表现突出的频道，通常由一档品牌节目提升了频道的整体收视。
在省会城市中，都市频道数量众多，竞争优势明显：晚间排名进入前十的都市频道超过都市频道总数的6成，其中在西安、南宁省级地面都市频道和省会台都市频道均进入晚间收视排名前十位。在地市级城市中，都市频道收视表现差异较大：深圳、常州、无锡和温州等地的都市生活频道在本地收视名列前茅，但更多的地市级都市频道收视较弱，竞争力有待提升。
民生新闻收视表现突出
都市频道主要节目类型播出比重显示：电视剧和新闻/时事是都市频道播出的主要节目类型，生活服务节目播出量紧随其后。电视剧是一种大众化的节目类型，但新闻和生活服务节目更能体现都市频道都市化的特征，晚间时段是观众收看电视的黄金时间，对比都市频道全天和晚间各类型节目的播出区别，主要表现为晚间新闻/时事节目播出量大增，晚间播出比重超过全天的近一半，达到19.33%，结合都市频道节目编排，17:00-19:00时段一般是本地民生新闻播出比较集中的时段。
都市频道民生新闻收视表现突出，涌现出《新北方》、《守望都市》、《都市夜航》、《第1现场》等一批当地收视排名首位的品牌节目，民生新闻成为都市频道重要的收视法宝。借助品牌栏目的品牌效应，以其为基点带动整体收视，如河南电视台都市频道(二套)推出的《都市报道扩大版》等。而辽宁电视台都市频道通过品牌扩张，打造了“新北方”整体品牌，赢得收视。不仅如此，很多都市频道均开播两档以上的民生新闻节目，为观众提供服务。
立足都市人群
都市频道立足都市人群，服务都市观众。都市频道数据显示：都市频道观众构成与本地电视观众整体构成基本一致，多数都市频道受到了45-64岁、初高中学历和中低收入观众的青睐，而这类观众正是都市人群的主体，凸显了都市频道的都市定位。在节目播出类型中，都市频道除了加强民生新闻类节目拓展外，还紧随市场潮流，以各种节目类型为都市人群提供多样化服务：持续大量播出的电视剧，为都市观众奉献视觉盛宴的同时也赢得了收视；生活服务类节目致力于为都市观众提供更好的服务；在省级卫视选秀活动如火如荼的时候，各地都市频道通过成为分赛区承办方直接参与或者自行组织类似的选秀活动，为本土观众奉献精彩的节目；都市频道也紧随热点，对栏目剧、游戏闯关类、婚恋交友类等新类型节目时有涉猎。
（作者单位：CSM媒介研究）
