爱华网——后“达芬奇时代”的品牌透视
崇洋媚外之说，从满清末期就在坊间流传开了，被洋枪洋炮打怕了的清政府推行了轰轰烈烈的“洋务运动”，而在“西学东渐”的过程中，“我天朝上邦不需与蛮夷互通有无”的优越感消失殆尽。人们逐渐看到了那些舶来品的优势，开始了对“洋货”的崇拜。
改革开放之后，打开国门看世界，洋货的冲击大潮更加剧了人们的崇洋情节。电器是日本的好，汽车是要开德国的，奶粉是荷兰的最棒。中国消费者以购买洋品牌为荣，以拒买国产品牌为豪。一份调查显示，中国出境游客在巴黎老佛爷百货和香榭丽舍大街LV旗舰店内平均每人每小时花费约500欧元。如何让中国游客满意而归——这已成为了欧美品牌和零售商们的必修课。国产品牌即使再创新再努力，依然无法挽救其在人们心目中黯淡的形象，从某些角度来说，这或许是对中国传统文化“严以律己，宽以待人”的“继承”。 达芬奇的眼泪流出国民失望 在中国，只要有金发碧眼的外国人走在大街上，就会有人驻足围观，无论任何事物都“向外看齐”，甚至连年轻人的发色都要与西洋的统一成金色。除了个人，很多品牌和企业也纷纷走上了“出国之路”，在品牌名称前加入外国国家名称是他们最常用的做法：“美国骆驼”、“美国加州牛肉面”、“意大利卡尔丹顿”……虽然明确地表明了其外国血统，但却是地地道道的中国制造。 达芬奇家具黑幕的曝光，给了那些追求高品质舶来品的消费者一个结实的巴掌，花了大钱却做了冤大头，对他们而言无疑是一个晴天霹雳。事件之后，尽管达芬奇家具对“身份造假”的问题进行了公开说明，但是木已成舟，纵使万般解释也无法挽回消费者对达芬奇的愤怒，和对中国品牌的失望。 用民族自信心托起本土品牌 人们之所以不爱国产品牌，倾向于洋品牌，除了崇洋媚外，盲目攀比的心理作怪之外，最主要是因为国产品牌的质量始终不过关，一次又一次的让消费者失望。小到奶粉问题频发，大到高铁动车发生严峻事故，质量这一产品的主要诉求，似乎离国产品牌越来越远。要拯救中国品牌，就必须跨过消费者对国产品牌不信赖这道坎。信赖分为自信和他信，自信指的是本土企业对自身品牌的信心；他信指的是国民对国产品牌的信赖。 其实，消费者并不害怕买到了国产品牌，也没有那么在乎国产品牌和外国品牌的差异，而最担心的是买到了那些子虚乌有的“假洋品牌”，没有洋血统，却告诉你一个美好的洋故事。改革开放之初，有这么一个段子，说男朋友飘洋过海，千辛万苦只为买了一个礼品回来送给女朋友，当女朋友打开包装后，赫然发现上面印着“Made in China”几个字时，就好像受了奇耻大辱，果断地与其男友说再见。人们总是这么想：既然是洋品牌，那就洋到底。目前中国的品牌还处在一个成长的过程，做虚拟洋品牌，完全是企业不自信的表现。 假洋品牌之所以能存活，靠的就是消费者在购买过程中起到的推波助澜作用。韩国的汽车工业为什么能够发展，这是因为韩国人以开进口车为耻，在韩国，几乎看不到外国进口的车辆。品牌虽然没有国界，但是消费者是有国籍的，不管是韩国人还是日本人，他们对自己国家的家电行业、汽车行业的支持，都体现了他们浓浓的爱国之情。举个例子：三星起早是给索尼打工的，靠帮索尼做OEM盈利，但是三星知道要创立自己的品牌，所以三星经历那么多年的努力，也成功跻身全球一百个最有价值品牌之中，成为唯一一个非日本的亚洲品牌，而这一切与韩国人民的支持是分不开的。 或许现在的中国品牌就如同当年的三星一样，在这个时候，我们不能对国产品牌失去信心，而更应该坚决支持民族品牌。中国的品牌不能全线沦陷，必须要有自己的自主品牌，我们差的并不是科技，而是人心。 法治监管必不可少 光靠信赖或许不足以让中国品牌彻底摆脱现在的惨状，这时候就需要更强硬的武器，那就是法律。任何企业都要追求利润最大化，如果没有一个强制的法治系统来制衡，所有的人都会偷懒，一个品质社会、品牌社会是很难建立起来的。 我国的法律不是世界上最完善的，但是也绝对不是最不完善的。之所以中国品牌会出现种种问题，是没有将现有的法律落实到位，有法不依和执法不严最终导致了不法经营分子有空可钻。 针对这些现象，政府相关部门应该加大监管力度，严格调查产品原产地，对产品质量进行有效负责的检验，对违法品牌和厂商加大查处和处罚的力度。只有这样，才能对国产品牌起到警示作用，才能打消部分商人投机取巧的鬼心思。 “山寨制造” 需走向“中国创造” 假洋品牌受到鄙视，或许不是因为它的产品不好，而是因为它进行推广时的洋品牌身份。这就是中国的“山寨文化”。今天的中国，凭借“中国制造”征服了整个世界，但中国制造在世界上得到的评价却是贬多于褒，“中国制造”被冠上了“山寨制造”的称号。其实，拥有五千余年悠久历史的中国，是个蕴含了强大创新能力的国家，改变世界的四大发明就是我们引以为傲的依据。而如今，中国企业更多的成为了代工厂，日复一日进行着机械生产。既然做的是生意，那就把赚钱作为唯一目的，有钱可赚，为何不干。正是这种“生意经”让中国品牌失去了很多可以走向世界的机会。
诚然，这种做生意的观点是片面的。在产业的价值链当中，有两个高端，一个高端是产前研发和知识产权，另一个是产后的营销，也就是品牌价值，而生产环节创造的价值只有30%，70%则来自这两个高端。在品牌国际化的进程中，中国企业必须要把“中国制造”变为“中国创造”，如果将现有的高科技更好的利用在产品开发方面，中国品牌拥有自主知识产权并不是遥不可及的梦想。 如今，国产品牌的创新意识也在大幅度提升，在百度、海尔、联想、魅族、爱国者等品牌的引领下，大中小企业都纷纷抛开过去，走向创新。号称山寨发源地的深圳华强北手机市场也逐步开始转型升级，曾经遍地的山寨手机“蜂鸣声”已经不复存在，取而代之的是各种诸如“iPhone4破解办法”和“HTC手机解锁”的业务，而华强北商圈也由过去纯粹的手机、电脑等电子数码产品的销售，逐渐向更高的产品展示、交易中心、网上商城等方向迈进。目前，中国电子市场价格指数就放在华强北，它正日益成为中国电子市场价格指数的风向标。 或许过不了多久，中国就能摆脱“山寨帝国”的名号了，中国品牌会成为内涵、科技和质量的象征，而中国人也会因中国名牌而感到自豪。
