打造个人品牌 从“关云长”感悟品牌打造之道



中华功夫甲天下——各门各派奇招异功,可谓百花争艳各有千秋。武当派、太极门、少林派、形意门,近一点如李小龙的截拳道等。

试问,关于长属于哪一门哪门哪派?估计没人知道。正是基于此,很多人质疑关公会不会武功?问得很幼稚也很大胆。如果不会武功那关老爷何以成为公认的“武圣”,并且敢与“文圣”孔子齐名。可乐侠田新利将从“品牌”的视角,揭开关公鲜为人知的秘密,让我们一同去感悟什么才是品牌之道。

关云长,会不会“武功”?

这个问题让人出乎意外也在情理之中。《三国志》、《三国演义》里对关公的武功是怎么练成的也没有交代。关公到底会不会武功?其实,关公在桃园三结义之前鲜有史料记载,包括他使用的青龙偃月刀。据推测,关公之前应该不会武功,只是在桃园结拜之后,受刘皇叔感化,给自己进行了真正意义上的人生规划,或者说是品牌策划,才开始真正走上了品牌之路。首先,关云长根据自己的体格特点,锻造了关氏青龙偃月刀和相关技法,品牌之路由此展开。客观的讲,作为中国民间公认的“武圣”应该会武功,只是说他本身的功力没有我们想象的那么厉害。那关老爷如何获得“武圣”的殊荣?

关老爷,何以成为“武圣”?

关羽成为武圣,有一部分是罗贯中老师的功劳。按照现在的说法,就是在货真价实的基础上进行了一定的艺术加工,这是关羽走上“武圣”之路的巨大的品牌传播的推动。另,这与关公自身密不可分。首先大家都知道的“忠义”两字,为其品牌加分不少,成为无形的灵魂。但这是远远不够的,其实在三国的其他人身上也是具有这两个字的。

 打造个人品牌 从“关云长”感悟品牌打造之道

此外,在于关于对战争、兵器的研究与策略。我们都知道,古代打仗都是双方将领先是正面叫阵,相互告诉姓氏职位,然后先有将领一路冲杀过去进行对抗……关羽正是熟知这一规则,而为自己策略性的进行了品牌打造。适合的才是最好的。在冷兵器时代,打造一个适合自己的武器是重中之重。在一定程度上,打造兵器本身就是一个战略策划活动。关羽是怎样策划的?书载其身长九尺,汉尺九尺约合现在的1.84米。关公根据自己人高马大和力气超群的特点,为自己量身定做了独门武器“青龙偃月刀”。接着让我们看一下其中的秘密所在?它究竟给关公品牌打造起了多大的作用?

A、够炫,产生视觉震撼力

青龙偃月刀,刀身狭长,犹如弯月,故得其名。此刀的刀头有回钩,钩尖似枪,锐利无比;刀背有突出,如锯齿状的刺刃,故又名冷艳锯;而其刀盘之上,则有明显的青龙盘旋装饰,大刀从龙口伸出,此即为青龙偃月刀;如果没有青龙盘旋装饰,那么只能称其为春秋大刀……在三国之前的古代-爱华网-传统武器中,类似于这样的武器是不可能有的,具备了足够的产品差异性与视觉冲击力,就像企业或品牌的形象识别系统,视觉个性十足,甚至过目不忘。

B、够长,提高砍杀机会率

据陈寿《三国志》中记载:关王刀长一丈二尺。古人的度制,较今人为短。按今天的度制,大约为八尺有余(3米左右)。如此长的大刀,在对方还正在冲锋的时候,就可以直接砍到致命处了。在战场上这种“先机”的作用我们可想而知。这是构建、支撑关羽品牌的核心要素之一。 武器长代表什么?也就是能够最快的触碰到对方,即我们经常所说的要抢占市场先机。

C、够重,倍增致命杀伤力

据陈寿《三国志》中记载:关王刀,重八十二斤。当时的一斤只相当于今天的222.72克,以此推算,青龙偃月刀折合现在的36斤。而一般的兵器重10-15斤左右。也就是说关刀是一般兵器的2-3倍左右,这个重量对于普通人来讲十分乍舌。如果加上关老爷的力量,再结实的脑袋也要落地了。这是构建品牌的核心支撑之一,让很多对手致命于此,显著的差异化让品牌充满杀伤力。武器长,代表一种先机,重又代表什么呢?一旦触碰即可致命,我们可以理解为效率,也就是说,要让先机转化为实际的效率,否则先机也只是昙花一现而已。

D、够绝,技法多端防偷学

青龙偃月刀的技法,十二字诀,即:劈、砍、撩、挑、拍、挂、削、抹、拘、豁、截、刺。其精华技法则是:豁、砍、撩、刺,常能出其不意,制敌取胜。加之此刀法奇诡怪异,无不屈服。但对于这么多的技法,想学会却相当有难度,个子不高,力气不大,记性不好等人都不可能学习到这门绝技了。这就是品牌的壁垒设置,较为复杂的连环技法,让模仿者无所适从,防止品牌不被轻易复制与模仿。为何当下出现了很多山寨版,也不要一味的去责怪模仿者,其实很大程度上是原创品牌不设防,或者设防不够所致。

做企业做品牌,想想武圣“关云长”

论武功本身,在漫漫历史长河中,关公的武功肯定不是最好的,但他却被民间尊为“武圣”,这是一个比较复杂的历史命题,也不是我辈所能研究。仔细想想,关老爷的成功也很简单:就是用独门的武器一生守护着“忠义”二字。其实,从品牌角度看,独门武器就是差异化的产品(服务),“忠义”就是企业或品牌针对消费者的态度(理念)。

在此,可乐侠田新利不想再多赘言,只想抛砖引玉而已。品牌如何打造?这要根据不同企业的实际情况,就像关云长根据自身的特点打造武器一样。希望我们能从关云长的个人品牌打造悟出一些门道。什么是品牌?什么是品牌的核心竞争力?可乐侠田新利建议:想一下我们的武圣关云长。

  

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