爱华网系列专题：《变形金刚》影评
最近影院的热播大片《变形金刚3》为人们所津津乐道，当然，不是说影片的特效有多么多么的先进，也不是说影片的内容多么多么的惊险，而是在谈论影片中所植入的品牌广告是多么的引人注目，让人略觉得这部美国大片在中国播放的“本土化”。
《变形金刚3》中的品牌效应
据经济之声报道，21号即将在国内上映的《变形金刚3》遭中国品牌集体植入，事实上，《变形金刚3》的“中国式落地”，以植入广告、游戏开发等各种广告方式接触，比想象中更亲密。
业界认为，中国大片在商业化运作中需要与情节更为紧密的植入方式。对于不少先睹为快的中国观众来说，你可以记不得女主角，记不得故事，甚至记不起任何打斗场面，但你绝对记得lenovo、TCL和伊利舒化奶。男女主角穿邦威的衣服；电梯里男二号喝着伊利牛奶，镜头特写，他突然说：“-爱华网-让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。”这段戏份，已被传播为“中国品牌最牛植入广告”。北京新影联影业公司副总经理高军认为这对中国企业的国际化来说着实是件好事
从《变形金刚3》中，我们看到的不仅仅只是娱乐、消遣，而应该是影片背后的品牌力量。联想、邦威，伊利、TCL等知名品牌，靠着巨大的投资而进入影片，借助影片的影响力来宣传自己的品牌。相对于“一分钱做品牌”而言，其巨大的代价也是显而易见的。
有人说，《变形金刚3》是品牌广告的归来，看完一部电影，影响最深的除了“汽车人”之外，就数伊利舒化奶的台词了，幽默诙谐的男二号的话让观众一下子就记住了伊利舒化奶，被传播为“中国品牌最牛植入广告”，可见伊利企业在宣传品牌上所下的“功夫”。不仅是伊利，整个食品行业谁不想利用这种见效快、影响广泛的宣传方式。然而，这种方式只有那些世界知名的食品企业才能担负起其高额的品牌宣传成本，对于其他食品企业该怎么宣传其品牌呢？
关注传统，注重创新
对于食品企业来说，《变形金刚3》中的伊利是抓住新兴的宣传点——电影，打开一片新的市场，对于食品经销商来说，选择新的产品代言、产品包装、及其广告词，可以在消费者的脑海里形成新的食品品牌认识，增加新的消费热点，引发新的消费欲望。
而新的品牌也需要传统的味道，才能保留其“中国风”。中国有很多传统食品，不仅历史悠久，而且很有特色，能够满足消费者的健康需求。企业要善于在传统食品的基础上创新，为消费者提供更加健康和时尚的食品。
例如我国海洋经济的开发，海洋休闲食品业开始兴起，受到食品企业和食品经销的重视，从幕后走上前台，以蓬勃、健康的发展态势，成为中国食品行业的重要组成部分。例如，渔传公司启用了海尚渔夫品牌，重点推出了专利产品海鲜珍。不少长居海边、与海鲜打交道的人都知道，海鲜珍是一种源自浙江宁波地区的传统珍贵食品，主要以野生海鲜为主要原料，经过清洗、去除内脏、打泥、调味、搅匀、成型、熟化等工艺流程而制成的高贵海鲜制品。
而且，为了保障产品的历史传统，渔传在启用海尚渔夫品牌的同时，重点推出的海鲜珍产品，其原料全部是野生鱼类，如，野生黄鱼等，为久居城市的消费者，带去了源自大海的健康海鲜制品。此外，渔传公司重点启用了海尚渔夫品牌，也是因为海尚渔夫与海鲜珍有着许多。
在电影中植入品牌宣传是很不错的方式，《变形金刚3》以植入广告、游戏开发等各种广告方式接触，比想象中更亲密，可谓是一举多得的事。如果成本合适，而且食品企业能够承受的话，中国的食品品牌发展也可以利用这种方式谋求发展，方便、快捷、深入，或许，这也是食品行业品牌谋求更大发展的一种捷径，只是别忘记了自己的承受力。
