爱华网专栏：微电影：视频网站的造血运动
“主人公小P闪亮登场，马桶男的历险刚刚拉开帷幕，他未来的命运就掌握在你的手里。互动正在进行，后续故事，无限可能……”这段台词出自酷6网新媒体AB剧《马桶男历险记》。一年多前，酷6、优酷、土豆等十余家视频网站宣称进入自制剧领域，多家网站跟进，网络自制剧、微电影成为行业关注的焦点，互联网公司试水微电影、网络自制剧、网游改编动画……原创视频成为视频网站甚至门户网站的兵家必争之地。到今年上半年，中国网民超过5亿。统计数据显示，视频用户覆盖了中国互联网用户的75%以上。同时，视频网站依靠用户自然增长的跑马圈地阶段基本结束，如何赢得用户正在成为最重要的目标。CNNIC第25次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，视频行业正在成为新的商业绿洲。与此同时，自制剧、微电影的营销模式也悄然成形。“从实际投放效果看，电视广告的网络化翻版行为并不理想。”美国一家研究机构指出，对于传统的单向度、粗放式、侵扰性的电视广告形式，网民的接受程度很低。事实上，这一直是互联网从业者思考的核心问题。进入自制剧阶段后，这一问题得到部分解决，视频网站可以借助自己的播放平台，通过植入广告消化成本。然而，业内人士指出，一些互联网公司尝试往微电影、自制剧中植入广告，虽然相关数据没有公布，不过从目前“雷声大、雨点小”的情况看，显然是无法消化成本的，这是草根网络剧难以为续的关键。“自己创造内容不是视频网站的优势，视频网站的核心价值是作为渠道、作为内容的通路和平台，其优势在于内容的获取和分发。因此，自制内容可以作为补充和尝试，但解决不了视频网站的根本问题；自制内容也许会有成功的个案和产品，但始终不会是视频发展的方向。”DCCI互联网数据中心主任胡延平认为，视频网站要发展关键是要做好两点：一是通过合作、购买等方式整合内容，二是做好渠道。但是，随着影视剧版权价格一路飙升，拍摄原创网络剧的确可以缓解热门影视剧资源紧张的局面，解决日益凸显的内容同质化难题。同时，中国网民的迅速增长对“Made for Internet”(为互联网量身定做)和“用户创造内容”的呼声越来越高，具有互联网特性的网络剧可以满足网民的需求，而在自己的平台上播放自己投资的影片，不仅避开了版权问题，还可以得到贴片广告等额外收入。视频网站拍摄的自制剧和微电影，可以根据企业的营销周期灵活加入广告，更有利于视频营销。
易观国际分析师唐亦之认为，自制节目对内容的掌控能力更强，在竞争中更容易突出视频网站的特色，同时自制节目的成本更好控制，能够有效地提升用户黏性和用户对平台的认可，而且带来了许多为广告主服务的可能性，包括植入营销和病毒式营销。事实上，酷6网早在2008年就拍了第一部自制剧《微客帝国》，一汽大众投资，找来宁财神编剧，一共七集。这部剧更多的是一种基于客户需求的市场营销行为。在酷6副总裁、互动娱乐事业部总经理姚建疆看来，当时属于一个探索阶段，整体的投入并不大，自制内容也没有形成规模。谈起《微客帝国》的创作初衷，宁财神也说：“我觉得现在中国的网络剧还处在起步阶段，更多的还是处于恶搞时期。但是未来网络短剧会越来越专业化” 。今年5月，酷6邀请业内颇具影响力的数十家音乐公司与传统影视公司共同启动“Made in ku6”(酷6制造)计划，开启《男得有爱》、《紫檀王》、《新生活大爆炸》等自制剧项目，酷6网互动媒体事业部总监谷芳芳说：“今年酷6网对自制剧、微电影的投入比去年增加了一倍多。”谷芳芳称，一部热播剧一集的价格在几万元到十几万元不等，一部买下来要花几百万元，而酷6网的一部自制剧、微电影花费约为100万元，而且容易回本。不过，购买版权费用高并不是视频网站制作自制剧、微电影的最主要原因，实现网站之间的差异化、满足广告主需求等才是主要原因。姚建疆表示，在制作《生活大爆炸》等剧集时，酷6全资投入，没有盈利模式，就是想先提高制作水平，提高影响力，让高端品牌认可，愿意以后合作。等树立起自制剧的品牌之后，除了植入广告，还会考虑分账、点播收费等盈利模式。前不久，由酷6网投资拍摄的新媒体电影《男得有爱》与《建党伟业》在电影院热播，受到观众和专业影评人士的好评。此外，继2010年推出《男生那点事》，酷6网又在2011年初投资拍摄《男生那点事2》，计划在今年暑期档隆重推出这部网络剧。酷6网互动娱乐事业部负责人姚建疆称，在新媒体影视剧、综艺节目等自制内容方面，酷6网已经形成了一定的影响力，而其芭乐品牌就是这类产品的代名词，今后将持续发力芭乐品牌，为广大网友提供各类综艺娱乐内容。“我们会不断推出各种形式的新媒体作品，在数量、质量方面不亚于传统电视台。我们不仅让网友第一时间观看这些作品，还将发行给传统媒体，让更多的人看到。”谷芳芳透露说。
