爱华网孙聪颖
苹果要做智能电视的传闻终于得到了证实。日前，苹果开始向LG Display采购55英寸彩电用液晶面板，令苹果的彩电战略曝光。“走别人的路，让别人无路可走”的苹果，未来切入智能电视领域又会给这个行业带来多大的风暴呢? 如今，智能电视被视为彩电行业的救命稻草。今年上半年，各大彩电厂商狂下血本宣传智能电视，如今看来竟然像是在为苹果的登台暖场。 其实，苹果的彩电计划由来已久。早在2007年，苹果以iTV的名称推出过一款可以让电视播放本地已存储内容的主机，但此款电视被评为最失败的数码产品之一。2010年9月，苹果又推出了第二代彩电Apple TV，价格降至原来的1/3，仅售99美元。然而此产品仍然没有找到市场。 智能电视颠覆了传统的收看模式，不再是广电的节目说了算，应用、平台、系统这些元素开始主导市场，而这些恰恰都是苹果的强项。就在苹果还未决定是否要进入智能电视领域的时候，就有人恶搞乔布斯，预言了未来苹果电视的样子，并为这款电视取名iBoard。 基于业内一直评价的iPad是更大的iPhone那个玩笑，iBoard的出处并不难理解。或许能从它想象智能电视的另一种未来：一块大小与电视相当的高清屏幕，以iPhone作为遥控器，能在应用商店里购买程序，在iTunes里购买电影和音乐;没有按键多得令人眼花的全键盘，一切都简单利落。最关键的是，一切内容都化身为可以下载的程序。现在没有人能准确描述苹果电视的样子，却有很多人已经怀揣拥有苹果电视的梦想。苹果智能电视出现后，行业将出现哪些不同? 系统上的变革Android还是iOS? 说到智能电视，其最根本的就是操作系统。国内企业创维、海信、康佳等企业最初试水智能电视市场的时候，选择的都是自行研发的有“企业特色”的操作平台，用他们的话说“创新最重要”。然而时隔不久，这些企业就开始转战谷歌阵营。他们的说法是“开放性有多大市场就有多大”。 谷歌的开放性在给硬件制造商带来发布新产品便利的同时，也制造了无数各种各样的格式。有软件开发商表示，为了开发Android软件，他们需要测试超过100种不同的版本，而苹果的IOS系统只有两种版本的软件。 Apple模式向来被视为与互联网精神背道而驰的异类。苹果因为对App Store近乎苛刻的审核机制、消费者体验极差的iTunes，以及从硬件到软件都绝对不兼容iOS以外的其他系统的原则著称于世，但它恰恰是把70%销售收入放进开发者口袋的人。这让苹果在内容生产这个环节得到更多的认同。一位分析师指出，销售收入做后盾，让开发者的创新变得更加主动。这未必不是另一种“开放”。 开放者会赢得未来。只是还难以判断是谷歌式的开放，还是苹果式的开放。 市场份额的变革谁被侵蚀? 苹果要做智能电视谁最忧虑? 苹果iPhone的出现，令诺基亚市场份额迅速被侵蚀。据路透社近日报道，市场研究公司Strategy Analytics和IDC上周五发表报告称，在刚刚过去的第二季度，苹果和三星终结了诺基亚公司连续15年智能手机销量第一的王者地位，诺基亚的排名降到了第三。当苹果将触角伸向智能电视，又会发生什么呢?
一位分析师预言，苹果电视的出现对彩电市场格局会有很大的改变，但主要竞争对象应该是外资品牌。苹果的受众还是高端客户、年轻人群。苹果将延续“炫”体验，这会分流掉一些年轻消费人群。 对于国产品牌而言，苹果其实并不会分流其潜在的客户群，这和iPhone4的热卖丝毫不影响天语、中兴等国产手机的市场份额一样。 家电专家刘步尘指出，苹果彩电几乎是给中国企业又上了一课。中国彩电业的突出问题就是急功近利、目光短浅、心态浮躁。国内企业将又一次看到创新的梦想在别人身上实现。 电视角色的革命看电视还是玩电视? 一如某品牌广告语宣传的那样，梦寐以求的玩电视的时代终于到来了。智能操控平台、应用的出现，使人们把智能体验转移到了彩电上。帕勒咨询首席顾问罗清启指出，基于智能电视的出现，一个玩电视的时代开始到来。随着三网融合进程的加速，不论是PC、手机、电视都增加了许多功能，而电视的功能也不再是简单的影音、游戏、教育、视频等。 尽管智能电视还未走进千家万户，然而越来越多的消费者开始接触智能电视的概念。据了解，智能电视的消费认知已经达到70%，然而真正从看电视向玩电视的时代过渡，还需要无线网络设备的完善、三网融合进程的加速等外在因素。 “其实苹果电视的到来是个好事。苹果强大的娱乐功能和到位的用户体验能让消费者迅速感受到智能电视产品的普及性，对行业有很大的推动作用。”罗清启指出。
