爱华网服饰：贵人鸟：用科技诠释品牌的快乐理念
文／河海大学商学院 曹红飞在很多人的眼中，运动服装行业属于低技术含量的劳动密集型产业，但事实上并非如此，这个行业与科技发展有着密不可分的关系。从服装面料的制作到服装设计、生产制作、物流配送、终端销售，任何一个环节都少不了科技力量的支撑。
当前，国内消费者对品牌和穿着舒适的追求越来越高，服装、鞋类产品已进入“舒适”、“时尚”时代，为此企业必须适应市场发展趋势，开发出适应市场需求的产品。怎样为顾客提供最为舒适的穿着体验？如何通过技术创新寻求产品线的跨领域延伸，引领时尚风潮？多年来，贵人鸟不懈努力，体现出国内运动服饰企业科技创新的非凡活力。产品线延伸：功能面料的时尚设计
功能面料向来是体育品牌竞争的焦点。从冰纱、记忆面料到仿棉感化学纤维，贵人鸟在科技彰显品牌专业性方面不断突破。贵人鸟服装开发中心副总监钟世琼介绍说，冰纱是贵人鸟研发中心在传统吸湿排汗功能面料的基础上，进一步研发出的“冰纱”纤维，其面料比一般的功能性面料有着更强的排汗效果，并能让皮肤迅速有冰凉的感觉。而仿记忆面料的特点是快速恢复，一般性的穿着折痕，可以用手迅速将其抹平，免去了熨烫的麻烦。而仿棉感化学纤维面料主要用于贵人鸟户外产品裤子，它有着棉质材料的舒适、触感柔和、透气性良好，同时有化纤面料的强力，而且可以“快速干燥”，人们在户外活动时不小心弄湿了裤子，这种材料可以在很快的时间里干燥，比正常面料的干燥时间缩短了50%以上。贵人鸟在通过技术创新寻求产品线跨领域延伸的同时，积极寻求新的设计元素，而时装元素的应用成为贵人鸟设计师研究的重要主题，将时尚与功能性巧妙地结合到一起。“在2011年春夏新品中，贵人鸟将经典的‘宫廷礼服’元素应用到功能面料的T恤上，得到了众多消费者认可。比如，皱褶的使用，就是针对人们运动时活动量的增大，同时强化服装的立体感。贵人鸟还大胆采用了一些提花面料，这在以往是其他运动服饰企业不曾使用过的。细节上的突破，给我们的服装风格注入了新的感觉。”钟世琼说。工艺创新：以市场为导向赢得主动权
紧紧追随国际潮流，以市场需求为导向，贵人鸟在运动鞋研发上不断推陈出新，融合材料创新，结合人体工程学、美学等原理，以独特的工艺凸显每款产品的个性主张。“2011年产品风格有较大的创新和突破，以满足年轻一代80后、90后的消费需求。产品设计只有不断向年轻人靠拢，向时尚潮流靠拢，才能在以年轻人为主导的消费市场上赢得主动权。”贵人鸟鞋业开发中心总监陈宗荣说。为此，贵人鸟做出相应的调整，推出的鞋款在造型、色彩及材料应用上更具活力。在功能诉求上，贵人鸟力求为消费者设计更加柔软、轻便的舒适鞋款。在品牌文化与精神的传承上，贵人鸟将延续性推出G5好运系列，以新的工艺及造型重新进行诠释，其中延续“毛毛虫”概念开发应用了新的鞋底。在细节追求上，贵人鸟的设计更有目的性与针对性，比如强化环保性能、应用再-爱华网-生环保橡胶、进行一体织花的人工化设计等等。在产品性能方面，贵人鸟运用了轻量化材质支撑条、牛津布分化、法兰绒等新型工艺，通过材料组合及色彩搭配，最终提高新产品的功能性价值，将科技创新成果市场化。
品牌诉求：差异化的技术区隔
“科技改变应用，时尚让科技更具魅力”，这不仅仅是产品造型的创新，更是材料与工艺的创新，在产品功能性与舒适性的结合上，贵人鸟以市场为导向，进行了全新的阐释。贵人鸟在设计跑鞋时，鞋底采用弹力胶，目的是为了减震，增加弹性，提高柔软度、舒适度，同时运用轻薄切膜工艺，使其更柔软、舒适，更有现代科技感。而其休闲鞋设计，则采用了具有动力系统的超轻3D大底，让人们在运动时更舒适，更有年轻人的感觉。贵人鸟的综合训练鞋采用新型的网布以增加鞋面的透气性，以帮面热切结构起到良好的支撑作用，然后通过无车线工艺体现其轻便，极具时尚感。尤其是在大底研发领域，贵人鸟推出了超轻软PU中底舒适技术，使产品的舒适度与轻质感达到理想的平衡。“独特的功能和轻便、舒适，将贵人鸟与其他品牌有效地形成了差异化区隔。产品设计与高科技材料的运用，充分体现了贵人鸟品牌的运动快乐理念，支撑起贵人鸟专卖店的品牌形象。之前贵人鸟的底中底独特超弹胶舒适设计、毛毛虫灵动设计、无缝线鞋口3D舒适设计、超轻52克外底设计，加上如今的人体工程学动力系统，都将给消费者带来前所未有的柔软舒适的快乐。”谈及未来，陈宗荣说，“要将我们的产品推向更深层次的市场，在巩固三、四线城市的基础上，走上去，开拓一、二线市场，力求让我们的品牌和产品成为青年时尚消费群的首要选择，让贵人鸟成为运动快乐品牌的引领者。”
