爱华网“差不多先生”是策划人的悲哀（三）
（接上期）
有时候长度也是高度
长度换个角度就是高度，这方面的例子实在是枚不胜举了：
史冬鹏和刘翔，每每比赛，史冬鹏速度往往只比刘差一点儿，可就这“一点儿”，令刘翔站到世界的舞台上，而大鹏呢？则很难有“展翅”的机会。在这里，长度也就成高度了。
鱼翅皇宫的饭菜比较讲究，比方说芹菜，往往一根芹菜在他们那里，都要经过掐“头”去“尾”，只留下中间最优质的短短的一节，而这样做的结果是，每道菜总比别的饭店做得更精致了“一点”，所以正因为精致了“一点”，所以他们站在了山东省餐饮界的前列。
这同样也是长度转化成了高度。
法网冠军李娜取得的巨大成就，同样让她收获颇丰，不仅有关部门给她塑了像，还要授予她“湖北省网管中心副主任”的头衔。
这典型又是一个长度变高度的例子。
结论：如果你今天还不够“高”，十有八九是因为你还不够“长”，因为这个社会“差不多”的人太多了，而这个社会缺少的就是有“长度”的人。好多企业的好多产品之所以登不上销售排行，就是因为产品的核心竞争力还不够强，至少没有与竞品拉开档次。核心竞争力的打造，就在于你永远比你的对手“强一点”，只有“强一点”，你才有可能会“高一点”。
到一定程度，提高“一厘米”都难
当然，长度变高度有个角度问题，也有个难度问题，因为品牌发展到一定阶段就会出现“高原现象”，不论怎么努力，一段时间内往往都很难突破，这需要有个过程。诚如考试，你从10分提到50分很容易，但到了临界点，比方说95分，再往上提高每1分都很难，这就需要你有足够的耐心和基础作铺垫。
诚如挖井，你可以不费力气地挖十个一米深的井，但如在9米基础上再深挖一米，难度可能要比挖数个一米深的井大得多，但恰恰因为这关键的一米，你才能打出水来，而其他的一米深的井，再多都没有用。
马云先生说得好：“今天很残酷，明天很残酷-爱华网-，后天很美好。可是，好多人却死在了明天晚上。”这说明营销，有时候比拼的恰恰是坚持的力量，“剩”者为王嘛。一个策划人策划水平的提高，可能开始的时候会很快，但同样是进入高原时期后，怎么努力可能也提高不了多少。但正是这貌似没有多少的“多少”，有可能是让你的策划竞争力由量变实现质变的转折点，因为这时你的耐心让你等到了“后天”，没有“残酷”地倒下。
最近，参加了一次婚博会，遇到禹王亭的路总，聊起来。看到他们酒水的展架，我就说，其实你们还可以在展示方面多下一点功夫，既然是婚庆酒，比方说我们可以打造一个嚞字型的展架，由红红火火的红酒瓶打造成的一个嚞字型“大”招牌，要多显眼有多显眼，肯定能吸引眼球；或在靠墙的一面，打造一个堪称基尼斯的嚞字型大墙，全部用红酒盒“组装”（粘贴）而成，红红火火的岂不吸引眼球？且极易传播，不多花钱，却增加了曝光度和吸引力，何乐而不为？对一家婚纱机构，我建议他们做一个男180和女165的标准穿婚纱喷塑模，只留出一张脸。让更多的人在这里体验一把，拍照看效果，再作为奖品或者礼品送给他们。有这样魔鬼的身材，配上顾客自己的脸，能没吸引力吗？ 展会有时候比拼的就是谁更能吸引眼球，因为现代营销有时候比拼的就是眼球的吸引力。
对禹王亭也好，对这家婚纱摄影机构来说，他们前期的基本功都做了，这样的策划相当于只提高了“一厘米”，不仅“有意义”而且还“有意思”了。而这样“有意思”的展示，对提高吸引力大有好处。百尺竿头更进了一步，策划水平高的只是一“点”，竞争力却大相径庭，提高了不止一倍，岂不又一典型的一厘米营销案例？切记，“有意思”有时比“有意义”重要得多，尤其是对营销而言。因为前者让你轻松地接受，而后者呢？只会让你沉重地忍受，而现实中，没有人喜欢沉重，这是人性。
结论：现实生活中，提高“一厘米”就会享尽荣华富贵，而没有这关键的一厘米，有可能功亏一篑啥都不是。当然，在到达一定平台后，要提高“一厘米”也很难，有时候需要比拼的就是能够坚持的力量。
