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今天收到网友一条关于红牛赠饮活动的网页链接（活动链接：http://wap.redbulltime.com/redbull/reg1.do），活动的大体内容是：红牛在全国14个主要城市定点写字楼开展免费赠饮活动，网民只要在网上登记一下自己的联系方式（当然联系方式必须是红牛公司所指定的“定点写字楼”），红牛公司将免费给以赠送红牛饮料一罐。个人资料填写完之后还来个好友手机推荐。到此，相信大家都能明确地给该活动进行定性了——这是一则针对都市白领阶层开展的病毒式推广活动。
对于红牛公司所开展的该次活动的效果如何，笔者无从考究。但本次活动确实引起了笔者的注意，并参与其中。从这一点来看，红牛这次活动算是相当成功的了。但美中不足的是，无论是从活动形式和相关的配套宣传来看，笔者认为本次活动都略显得有些单调，以致于令人产生一种“有点冷”的感觉，这与推广宣传活动所要达到“热”效应有点背道而驰。那么，造成本次活动“热量”缺失的原因是什么呢？
纵观本次活动全过程，从笔者接收到活动信息的途径，到活动参与-爱华网-，再到活动的反馈与再传播，这一系列的操作都是在线上进行的，而且也只是由消费者单方面进行的。问题谈到这里，我们不难发现，造成本次活动“热量”缺失的原因：一，活动传播途径单一，缺乏地面活动的配合；二，活动缺乏互动性，消费者与商家之间的互动渠道缺失。如果红牛能把这两个问题处理好，红牛这次活动必然会更为成功。（题外话：可能红牛公司不是没考虑这两个问题，只是由于公司的活动预算有限，所采取的折中办法。）
那么，在预算充足的情况下，红牛应该怎样做呢？针对传播途径单一，缺乏地面配合的问题。红牛公司可以有计划与线上活动同步地，选取有代表性 “定点写字楼” 的大堂或“定点写字楼”较为集中的，白领们上下班必经的道路，开展活动宣传与产品展销活动。当然，为了更好地为活动造势，在活动开展之前，也可以在红牛现有的媒体资源，诸如电视、公交、平面等对活动进行必要的提示说明。而针对活动缺乏互动性这个问题，其实在第一个问题解决的时候，已经部份解决了这个问题。另外，可在红牛的官网或活动页面开展活动交流专区，供活动参与者交流心德，并开设提问专区由厂家人员随时解答消费者的疑问。相信通过这样推广手段的整合与活动内容完善，红牛的本次试饮活动将取得更好的效果。
总的来说，红牛的这次免费试饮活动，是快消品企业进行的体验式营销的一个新尝试，也是病毒式推广的一次典型应用，值得广大快消品企业借鉴学习。
