爱华网——蓝带富硒啤酒形象设计小结
蓝带啤酒最新研发的富硒啤酒被视为一个重要的增长点，找到森一旗帜的时候，客户明确提出要首先从产品形象入手。
能不能描述一下你们对这个产品的想象？艺术总监谢森问道。
要给力！客户用上了一个当时刚刚走红互联网的新词。大家一片笑声。
事实上，为这款新品，企业己经做了不少设计。对“给力”的要求，不少设计公司直接拿出了一只紧握的拳头的图形。但客户总觉得过于直接，缺乏内涵也缺乏美感。
要不，我们索性为这款啤酒定名为给力吧。谢森半开玩笑地说。
客户眼前一亮：对啊，为什么不可以呢？
可以注册一个商标，但不要在产品上直接表现。原因在于，给力这个词将来很可能变成口水词，不会给消费者带来太多的新鲜感和品牌增值。但在现阶段，适当借用一下是可行的——我们对给力的想法这样补充道。
客户深以为然，那么，如何合理使用呢，这个度如何把握呢？
我们给出的方法是一方面注册给力两个汉字-爱华网-，另一方面注册英文新词“genlee”,音相近而义不同，在瓶体上作为主要文字，体现时尚感。同时，给力只作为产品名称前缀，根据市场反馈情况灵活使用。
接下来，是任务当中的重头戏，呈现给市场一瓶什么的蓝带？
我们的思路是：与众不同，在货架上让产品跳出来。
这个想法与客户不谋而合。客户的信任使森一旗帜的设计思路大大减少了局限性。
艺术总监谢森首先为蓝带富硒重新设计了一个LOGO，运用麦穗做成一顶金冠。创意的原点是啤酒酿造的原材料优质小麦，而组成的图形又直观地表现出品牌高贵的地位。这个图形一下子让客户找到了感觉。显然，相比起一只拳头，这顶金冠有着内敛的张力、厚重的持久力，更符合一个有历史的品牌的身份感。
但是麦穗金冠的完成只是初步，大家更期待的是这款啤酒的最终形象。
谢森脑海中有一个念头：为什么啤酒大多是绿色、蓝色或者金色？蓝带啤酒就一定是蓝色的吗？
顺着这个想法，谢森决定进行一次突破性的设计。他将蓝带剖成蓝、红、白、金四条色带，斜顺着瓶体形成四面飘扬的旗帜，线条流畅，动感十足。
而这四色又并非平均分配，其中有主有次，呈现非规则形的组合关系。
当平面线条确定之后，在这个组合当中，哪一种色彩作为主色成为反复考量的关键。
一次又一次的对较，一稿又一稿的拿起再放下，艺术总监谢aihuau.com森最终决定就以红色为主色调！
原因在于：强烈的视觉冲击力；在众多同类产品中有独树一帜的视觉效果；能够在货柜上一眼被人看到；挑战人们对啤酒形象的传统认知。
让人高兴的是，客户再一次高度认同我们的想法，当这款包装摆上由决策层、销售商代表组成的评委会面前时，他们用热烈的掌声一致通过。也正因为包装形象带来的信心，客户决定将这款产品作为企业下一阶段重点推广的明星产品，将集合全国渠道的力量，迅速掀起一场蓝带的红色风暴！
