爱华网系列专题：经济型酒店营销观察
上周五，7天连锁酒店集团 （以下简称7天）宣布以1.36亿元现金收购湖南华天之星连锁酒店全部股权，这是自7天成立以来的首次并购。
7天去年营收为14.9亿元，名列行业第四，被收购方华天之星是一家拥有21家直营店、共2682间客房的经济型酒店连锁企业，去年营收为1.18亿元。 “预计2011年华天之星营收将达1.8亿元，如果6月30日交割完毕，计入7天的营收为0.9亿元。此次并购完成后，2011年度7天酒店营收预计将达到21亿元，增长率达到41%，或将超过锦江之星跃居行业第三位。”艺旅咨询总裁侯涛表示。 据《每日经济新闻》记者了解，收购华天之星后，7天门店数增至790余家，与锦江之星和汉庭的差距扩大至300家和290家，就单一品牌而言仅比如家少100家，位居行业门店第二位，此次并购缩小了与如家的规模差距。 目前国内经济型酒店品牌大致可分为全国品牌 （一线品牌，如汉庭、如家、7天、锦江之星、格林豪泰）、区域品牌（二线品牌，如万好万家、尚客优、桔子酒店）和特色品牌（三线品牌，如青年旅舍、百分百、艳阳天），其中后两种品牌数量约有80多家，全国覆盖城市不超过30个。
自去年开始，大品牌并购硝烟四起，并购和整合成为行业发展的趋势。从锦江之星“闪电”收购金广快捷，到今年5月如家收购莫泰，再到最近的7天收购华天之星，经济型酒店行业并购动作不断。各大经济型酒店品牌都强调开店数量，单纯通过加盟或直营已经不能满足其需求，通过并购是实现快速扩张的方式之一。 目前，如家、汉庭、锦江之星、莫泰及7天等4家集团5个品牌能占到市场份额的10%左右。有业内人士表示，未来经济酒店以收并购为主的行业整合不断加速，预计到2012年排名前五位的酒店将占据70%门店份额。
