爱华网专栏：视频大事件直播价值凸显
文／郝志中随着视频网站播出内容争夺战的愈演愈烈，影视剧等内容的价格水涨船高，使视频网站的运营成本大幅攀升，让带宽成本一直居高不下的视频网站在资金方面更加捉襟见肘。国家队以及搜狐、百度等传统互联网大鳄的入场，仅仅单纯比拼资金，已经不足以成为视频网站的优势。在这种形势下，视频网站必须寻求创新，用“差异化”运营来维护现有的份额并寻求突破。视频大事件直播逐渐被提到相当重要的位置上来。
视频大事件直播同时具备互联网和直播的双重属性，它既能满足网民对互动性以及直播内容多样性的需求，又能满足网民对获取新鲜信息即时性的需求。不仅如此，视频大事件直播还是视频网站完全切入到内容和用户之间的桥梁，是视频网站具有特色和差异化，真正满足互联网用户需求，实现创新和开放式发展的重要手段。对于广告主来说，视频大事件直播不仅仅是营销技术，更是营销内容和营销平台：它作为技术可以融入到广告主任意的营销环节，还能参与创造独属于广告主的营销内容，更能为广告主聚合高黏着度的忠诚用户。在这个过程中，视频大事件直播要黏住用户，就要在直播质量的提升、直播内容的选择、直播主题的策划、直播过程中与用户的互动等各个方面给用户提供良好的体验。要保证和控制视频大事件直播的质量，主要是从硬件和软件两个方面进行投入和积累：硬件主要是指直播设备、带宽、服务器等，软件主要是指视频大事件直播技术和直播人才等。从目前看，视频网站要进行直播还要深入挖掘网民的真实需求，培养专业的视频大事件直播人才，不断提升直播质量，进一步在直播中和网民互动。而现在最大的困难就是直播专业人才的缺乏。目前，酷6网已经积累了很多有直播经验的人才，但相对于需求来说还是不够的。因为真正的视频大事件直播人才，必须既要懂用户需求，又要有把控直播现场的能力。这样才能呈现给网民真正想要的、高质量的内容。从长远来看，视频大事件直播是视频网站成为一个真正的媒体，成为一个能聚合忠诚用户的平台的必要因素。我认为：视频大事件直播必然会成为视频网站的发展趋势之一。 视频营销观察
视频直播全方位锁定用户
也许以下事实可以说明网络视频早已具有2.0时代的特性：4月29日，英国王室“威廉王子大婚”引得全球瞩目。国内外视频网站凭借便捷、快速的画面呈现，更是赢得了网络用户青睐。据行业专家介绍，互联网视频大事件直播将在各行各业凸显重要性。
在这次直播中，酷6网是唯一一家在婚礼现场有麦标露出的网站；也是国内唯一一家提供同声传译的媒体，并制作视频大事件直播专题页面的视频网站。同时拥有与直播内容匹配度较高的国际品牌映衬，充分说明在此次报道中，视频网站已经具有更好的传播优势以及更好的商业价值认同。及时介入—黏住用户
互联网专家表示，对重大事件进行现场直播，有利于视频网站及早介入并在第一时间锁定用户。通过国内各网站直播“威廉王子大婚”的多项数据可见，酷6网在此次举世瞩目的世纪婚礼中，以稳定的BBC电视信号源及同声传译直播婚礼盛况，携手开心网、人人网等联合搭建网络直播互动平台，吸引百万网友参与，评论突破12.7万条，成为“威廉王子大婚”直播互动当日的最大赢家。通道互补—全方位传播|!---page split---|
视频大事件直播成为网络传播手段的重要补充部分。比如，一直只面对企业级用户的黑莓手机，在2010年年底第一次发布面向消费者的产品。作为黑莓在中国市场上有着重要意义的事件，黑莓希望能突破常规发布会参与人数少、与用户沟通不足、影响力不持久等局限，让更多的用户观看和关注黑莓的产品和服务。拥有庞大白领高端人群的酷6网，利用其领先的直播团队和技术，通过其国内视频媒体最权威的财经频道，配合新浪微博对发布会进行图文直播，页面实时更新，保证了发布会的影响力；同时，酷6网还设置了独特的网上媒体参与方式—媒体中心。网上参与的媒体可以直击下载会议相关资料和新闻稿件。最后，通过网上互动的小游戏等，增加用户参与趣味性的同时，完善了黑莓潜在用户的数据库。种种传播手段互补并用，为黑莓手机提供了一个全方位的传播平台。娱乐互动—增强黏性
最近酷6网在互动娱乐方面连连出招，在推出其互动直播平台芭乐（bale.cn）后，又提出自制类娱乐大型选秀活动“夜唱夜开心”，通过这种电视节目化的方式并结合互联网的特点，同时针对网友的内容，或许是视频网站差异化的突破。酷6网负责互动娱乐的副总裁姚建疆称，酷6网娱乐直播台芭乐就是要走差异化路线，通过各类合作、自制将网友喜欢的娱乐节目、影视节目、音乐节目一一呈现，让用户从点击视频到点击频道。酷6网的娱乐内容就是要服务互联网用户，而“夜唱”活动正是这个形式的具体表现。酷6网娱乐直播台芭乐，其“夜唱”活动从制作到现场拍摄直播都是按照电视化运营的思路来做，导演、副导演、导播、编导、主持、录制等都采用专业的流程与管理。此外，酷6网与四大卫视同步播出的《爱情公寓2》以原班人马为主力上阵，在第一季网络上积累的人气与良好的口碑传播之下，其感染力会让该剧更加火爆热烈，为广大网友带来无穷欢乐，是网民关注的一个焦点。同时，酷6网推出《爱情公寓2》专题，每天都推出一段揭秘视频，将剧集内的精彩花絮整合在一起播放，以满足广大网民先睹为快的心理需求。酷6网将《爱情公寓》收入专题中，为网友提供发表个人观点的互动平台。广大网民可以通过重温精彩故事，将自己的观点与广大网友分享。除此以外，酷6网在“威廉王子大婚”直播中的互动手段也非常多。比如通过“边看边聊”直播应用软件、献花、有奖参与节目、抢座等互动方式，与网易、雅虎、环球、百度搜索、百度新闻焦点、百度视频焦点、人人网、开心网、官方微博等渠道共同搭建网络直播互动平台。其中，与开心网“开心城市”发起完成“看威廉婚礼”任务。其页面数据显示：经过预热、直播至回顾，参与此活动的网友超过了187万，评论数高达12.7万条，凸显出极强的分享与互动网络特性。个性化—满足独特的需求
2011年春节期间，酷6网联合央视及12家中国一线卫视品牌，将13家电视台总计20多场精彩纷呈的春晚节目呈现给网络观众。酷6网相关负责人表示，春晚专区的20多场晚会全部采用直播方式，满足了网络用户与电视用户同步观看视频画面的愿望。在这次直播过程中，央视春晚、湖南春晚、辽宁春晚、河南春晚、河北春晚、广东春晚、天津春晚、安徽春晚、四川春晚、山东春晚等13家电视台的20多场精彩纷呈的联欢晚会，都在酷6网专区直播。酷6网高管称，连续多日不间断播出多场春晚直播视频，可满足网络用户对不同地区、不同文化背景下的“春晚”依据个人喜好点播观看的需求，这是酷6网在新年伊始为广大网民精心准备的一场视觉盛宴。同时，在传统春晚直播的基础上，积极选择有差异化、个性化的春晚主题及表现形式，为不同的人群提供有针对性的观赏平台。酷6网与第一财经电视联合直播的中国国内首档财经春晚《财神到》，也于 2011年2月6日(农历正月初四)在酷6网春晚专区播出。业内人士认为，酷6网2011年春晚的直播场次较2010年有大幅度提高，并在特色“春晚”的选择上针对广大网民的个性化需求煞费苦心，这对于提高用户黏度有着非常重要的作用。多样性—最大化覆盖
2011年年初，酷6网在正版影视版权采购方面再次发力，十几部热门影视剧在酷6网云中剧场同步上映。其中，《让子弹飞》、《赵氏孤儿》等大片掀起了新一轮影视热播狂潮。酷6网高层对此表示，酷6网致力于打造国内一流的观影平台，不断丰富网站内容，将爱情剧、动作剧、科幻剧、电影、电视等形式多样、内容丰富的影视作品提供给广大网民，为推动视频网站行业发展起到积极的促进作用。业内人士指出，酷6网不断引进热门影视剧，推出重量级大片及新片的举措将进一步巩固和提高酷6网在广大网民心中的地位，在满足网民观看多样性需求的同时，对于全面提升酷6网的品牌形象、品牌价值，提高酷6网的社会知名度、美誉度也起到了重要的作用。
