爱华网王老吉已经成为家喻户晓的品牌，凉茶也被列入中国首批国家级非物质文化遗产。
我们更应该把王老吉的品牌看成是民族的、国家的，而不仅仅是狭义广药的。因此广药在做任何决定时，都应该以弘扬王老吉品牌为目的。但如果把“王老吉”的品牌当做了博弈的筹码，这将对品牌造成极大的伤害。
最近广药围绕王老吉的品牌做了一系列的动作，上演了一出出让人诧异的肥皂剧，“红绿之争”不断升级。
广药想得到什么？
无非是更高的品牌使用权、股价、股权以及凉茶的销售渠道。
坐在赌桌上下注，往往筹码对等才行，可是广药的年营业收入才44.8亿（含10家子公司），加多宝每年营收百亿。如此不对等，广药便动用了品牌的筹码。
关于品牌使用权：1995年羊城药业（王老吉药业的前身）将用不上的王老吉商标租给了“加多宝”，经过努力加多宝已经年销售过百亿，并让品牌价值达到了1080亿元，但是近一年来，广药多次放风不愿将红罐王老吉商标继续租给加多宝。
接着广药又把“王老吉”的品牌分到各个领域，然后又租给不同的企业来运作，虽然他们各自怀揣的目的不同，但是相同的是：都想借王老吉品牌来达到赚钱的目的。运作的好可以赚钱，但是如果运作到极致，加多宝就是一个伤心的前车之鉴；运作不好最多损失一点租金，对品牌的伤害不关自己的痛痒，不会伤筋动骨。这样良莠不齐的现象势必对王老吉的品牌造成极大的伤害。因此，这种做法犹如埋下了一颗品牌地雷。
如果品牌的延伸是单纯的企业行为，我认为无可厚非，很多企业经营多个品类也十分成功。虽然专注品类营销成就了加多宝的辉煌，但同时也成为了它的硬伤，除了王老吉加多宝也没有更好的选择，所以被人掐着七寸。
广药也知道离开加多宝的王老吉还是有风险的，那么这样做是为了提高续约租金的筹码，还是真的想彻底踢开加多宝？
关于股价：广药是上市公司（A股600332），我们发现在炒作“红绿之争”时，广药利用了王老吉品牌这个筹码。去年7月广药的股价低到8.51元，在不断的炒作下，今年1月初拉升到26.5元，半年涨幅高达211%，而其全年利润只增长了15%，股价被市场疯狂地拉升。今年一季度股价下跌，股东数量急剧减少，持股已经相对集中在庄家手中，本次品牌的炒作会不会是第二波拉升的题材？我们拭目以待。|!---page split---|
关于股权：2010年广药净利润率26.6%，低于行业平均33%的水平，股价下跌到17.3元，但是坊间又传出广药打算分拆王老吉单独上市，王老吉的品牌价值达到1080亿元，拥有王老吉品牌的广药股价又有拉升的迹象。
我认为解决王老吉争端的最好办法还是成立王老吉股份公司，广药、加多宝、香港同兴药业都应该是股东。尽管广药已经将王老吉的品牌价值评估到1080亿，但客观地说：品牌升值的主要贡献是加多宝贡献的，不应该无情地被剥夺，应该按比例折算入股；如果还想把绿盒和白云山凉茶、王老吉粥等一并打包，那也应该明码标价，再看股份公司的董事会能不能接受。只有这样王老吉这个品牌才可能符合各方的利益，大家也才会当做自己儿子来养。
关于凉茶的销售渠道：最近广药又把与和记黄埔共同经营的“白云山”凉茶，授权给了王老吉药业来经营，绿盒曾经借助红罐的影响，一度销售也达到10亿元，本次搭车是为了利用同一个平台将销售利益最大化。白云山凉茶年销售55万箱，预计才2000-3000万/年。
我认为如果产品和渠道简单重叠是没有任何意义的。王老吉能卖的火，是因为现在中国人普遍营养过剩，加上生活不规律十分容易上火。但是按照中医理论，火气的来源不同，如：肺热和肝火应该用不同的方法和配药去调理。因此凉茶也是可以差异化的。差异化可以扩大和细分消费群体。但是国内的凉茶并没有抓住“夏枯草事件”及时打出差异化的卖点，大家都只是简单的跟随，没什么突破。如果红罐王老吉真的有一天出问题，可能会殃及整个凉茶产业。
同一家企业运作不同品牌的凉茶，只要有差异化也是可以提高市场占有率的。比如宝洁旗下的海飞丝、飘柔、沙宣、潘婷……等多个品牌的洗发水共同竞争，已经形成绝对垄断市场的局面，给竞争对手造成了难以逾越的障碍。宝洁公司成功的案例，为分品牌运作提供了很好的理论与实际依据。
王老吉、白云山都是广药集团旗下的品牌，但是分属不同的企业，如果拉郎配式的凑合到一起，局面是难以想象的。加多宝已经养大了一个不属自己的孩子，心里的创伤还不知怎样才能抚平，再来一个“白云山”嫁入绿盒的渠道，一定热闹非凡。
白云山药业会情愿把自己的儿子给别人吗？养大了又会怎样？这里的动机又是什么？
加多宝已经是前车之鉴了，面对同一个“爹”的广药集团王老吉药业就不心有余悸吗？
我始终认为企业的纠纷应该用市场经济的手段来解决，而不是用行政的手段断然，更不能将品牌作为筹码来博弈。健力宝已经让广东及中国的饮料界蒙受了一次重大的打击，难道王老吉还要重走健力宝的老路吗？
新浪网对王老吉的红绿之争做了线上调查，截止到6月1日时参与人数达到34536人，结果：
支持加多宝的有：13990票 占40.5%
支持广药的有： 11417票 占33.1%
不好说的： 9081票 占26.4%
民调显示：支持“加多宝”的要比支持“广药”的高7.4个百分点
希望广药能够考虑多数消费者的意愿，三思而行。
