系列专题:安吉白茶加盟
近日,“何不快请高晓松代言茶叶品牌”的观点在茶叶界流传开来,很多人对之产生了浓厚兴趣,也有人对之嗤之以鼻。
事实上,正如文中所言,茶叶品牌要快速崛起,就要借助热点,《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》,也对此观点做了重点阐述,该书是中国茶叶行业第一本品牌营销专著,已经由福建人民出版社出版发行。
坦言之,从新闻媒体的宣传报道来看,安吉白茶应该牵手高晓松。例如,有文章分析说,高晓松的态度可用“谦卑”二字形容。尤其是在法庭上,他用打断律师、放弃辩护的举动,“酒令智昏,以我为戒”的自白,在被判刑之后,“不上诉,再次抱歉:对不起……”的表态,为他赢得了“纯爷们”的赞扬。
人们常说,烟酒不分家,现在有车的人多,酒自然要慢慢地退居二线,自然要提高另一种饮料的地位。应该是谁呢?当然应该是茶!因此,亲朋好友聚会应该兴起“敬茶令”,同时减弱“敬酒令”。与“敬酒令”最大的区别在于,“敬茶令”更有文化内涵,也更为幽默和注重健康,毕竟生活条件好了,健康就重要了。
为什么安吉白茶可以牵手高晓松,选择高晓松代言人呢?
其一,有个很重要的原因是,依据白茶世界网报道,2009年11月初,浙江安吉白茶行业领导品牌世外茗源以生态、绿色为后盾,不经意间抛出了一个观点:比之咖啡这样的饮料,不可否认,茶叶更加绿色、更加健康,相信越来越多渴望健康、渴望成功的人,会青睐茶叶,选择茶叶,甚至会出现茶叶战胜咖啡的局面。这就是茶叶咖啡之争的导火线,随后变引发了震惊全球饮料业的白茶娶妃事件。
随后,在白茶娶妃事件中,就有人提出过“以茶代酒”的想法,并且明确提出:以茶代酒比白茶娶妃更为迫切。相关人士分析说,如果说“白茶娶妃”从身-爱华网-体和健康的角度出发而得到社会认可的话,那么,在对酒后驾车进行严格治理的今天,“以茶代酒”则比“白茶娶妃”更为迫切,需要第一时间被消费者接受并落实到行动中去。原因也很简单,喝咖啡并不影响驾驶,反而会让司机的精神兴奋起来,甚至可以说有助于开车。因此,安吉白茶、世外茗源等茶叶品牌可以暂缓“白茶娶妃”,应该努力倡导“以茶代酒”。
可见,安吉白茶和“以茶代酒”的渊源很深,同时,二者也有着一定的内在联系和积极主张。
其二,安吉白茶行业也有人在努力寻找“代言词”,以表达他的品牌形象,可见,正在蓬勃发展的安吉白茶行业,需要好的代言,不管是“代言词”,还是“代言人”,都能够对安吉白茶的发展产生巨大的推动作用。例如,业内人士指出安吉白茶贵为茶中仙子,应当予以相应的准确的“代言词”,以加深社会各界对安吉白茶的认知和理解,进一步提高安吉白茶的整体品牌形象。有人提出以“世外茗源”作为安吉白茶的代言词。
因为,安吉地理环境基本保留着生态原貌,人文环境充满着历史造就的包容与和谐,正如陶渊明笔下的“世外桃源”:安吉地处天目山北麓,群山起伏,树竹交荫,云雾缭绕,雨量充沛,土壤肥沃。安吉被称为“中国竹乡”,植被覆盖率为60%,而茶竹之缘,也颇为“珍贵”。而且,凡四周为竹林或靠近竹林的茶园所采制的茶叶,一般都含有板栗香或豆花香,且越邻近竹林的,其香味越是明显。
著名品牌专家、远卓品牌策划机构策划总监谢付亮先生曾在《安吉城市品牌:开锋第一,开发第二》一文中指出,安吉城市品牌的定位可以表述为:“市外桃源,城间仙境”。安吉堪称现代都市的“世外桃源”,有人认为用“世外茗源”作为安吉白茶的“代言词”就恰如其分了。“世外茗源”涵盖了安吉白茶独特、珍贵等特性,颇具代表性。
但是,在考虑选择“代言词”的时候,安吉白茶还应该找寻合适的代言人,并借助热点,进一步提高茶叶品牌的综合影响力。
因此,结合以上分析,更重要的是结合安吉白茶的优良环境属性,以及安吉白茶的品质,加之高晓松作为名人的良好表现,以及高晓松的音乐才华,安吉白茶可以去牵起高晓松的手,演唱一曲“同茶的你”,共同去宣传“茶为国饮”,“ 茶令智清,以我为始”,切切实实地为禁止酒后驾车做贡献。