爱华网近日，汇源果汁在京高调宣布，通过竞拍获得“旭日升”全部164枚商标及“冰茶”特有名称所有权，竞拍价格为1201万元。
旭日升成立于1993年，曾经是国内最大的茶饮料品牌，拥有五大系列30多个品种，“占据茶饮料70%以上的市场份额”。但从2000年开始，由于管理不善，企业粗放经营，旭日升品牌影响力开始削弱，导致旭日升在2001年成绩一落千丈，占有率猛然跌落到3%。汇源果汁董事长朱新礼：在汇源果汁之外，再做一个主品牌，实现双品牌；同时逐步构建一条完整茶产业链。我们不是一时的冲动，这几年都在考虑进军茶饮料市场，相信我们一定能做好。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬：汇源如果想挑战康师傅，必须有康师傅2.5倍的财力投入，才有机会撼动其老大地位。《成功营销》：从去年的果汁果乐到旭日升，汇源一直在尝试把触手伸到纯果汁以外的领域。尽管有传言说收购该品牌是河北省政府主导的，1201万元对财大气粗的汇源来说似乎也不算多，但是纯果汁领域之外的屡屡不胜应该也让汇源反思：要做饮料行业的多细分领域扩张，营销与品牌形象年轻化再造，应该是门大学问。http://www.aihuau.com |/darticle3/list.asp?id=165203 | 7爆炸力：★★☆☆☆影响力：★★☆☆☆营博销月锐评：管汇源理旭日在升“线好喝吗”？。传播力：★★★☆☆总8195;评：★★☆☆☆赶集变赶驴捣乱式公关的集体大赢？春节刚过，赶集网在央视、湖南卫视、公交、地铁等平台大规模投放了姚晨代言的赶集网广告，在这个广告中，姚晨骑着一头驴子的形象让人印象深刻，这也让部分网友将赶集网，错记成赶驴网。后者的搜索量快速上升至每日几千次，已经排到热门搜索的前三十位，其Alexa排名已飙升至10万内。之后，“赶驴网”第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注，并从中获取了大量免费流量。赶集网甚至还得为“赶驴网”这个无厘头关键字买了百度竞价排名广告。由于赶驴网迅速走红，一批小网站纷纷抢注“赶毛驴”等相关词。赶集网CEO杨浩涌：作为企业，更多应该关注产品用户体验和公司长期发展战略，而不是一些小技巧。就是域名是kaixin.com,又能怎样？过了几年，有谁还记得这个赶驴网？网友王通：类似的事情一直以来都不缺乏，例如很多网友都会把盗梦空间，打成“盗墓空间”。每个行业中都有众多错别字，而这些错别字SEO的话，非常容易。某业内人士：从最开始赶集网内部人士“眼镜蛇”挑起赶驴网话题，到赶集网各大城市的百度指数大涨成为实际的获益者，不能排除是赶集网团队在背后炒作。《成功营销》：不管是无心插柳还是有心插秧，传统传播外加另类话题的网络炒作，是一个吸引眼球的好方法。爆炸力：★★★☆☆影响力：★★★☆☆传播力：★★★☆☆传播力：★★★★★
总8195;评：★★★★★iPAD 2上市低价策略带来“二”之年3月3日凌晨，苹果公司最新的平板电脑产品iPad2发布。iPad 2在性能上有显著提升，而售价仍与前一代产品持平。这给竞争对手的平板电脑乃至笔记本电脑销售增加巨大压力。与此同时，苹果表示此前两周内购买的iPad一代可退1100元差价。但苹果中国只能保证消费者在苹果直营商店购买能享受到补偿，这又引起一片争议。DIGITMES Research分析师彭建航：iPad在2010年的购买族群较集中在商务人士，而iPad 2肩负打开消费性大众市场的重要使命。Bernstain Reaerach公司分析师Toni Sacconaghi：苹果的“成本秘笈”有三条。首先，苹果动用巨额现金储备预购零部件和生产能力，在触摸板和显示屏上具备价格优势；其次，约有33%的iPad通过苹果专卖店和网站销售，苹果无需向渠道分销商支付佣金；最后，iPad使用的处理器由苹果自行设计，这种垂直整合使每台iPad的成本降低了10美元。汉王科技副总裁、电纸书总经理王邦：苹果是在断同行的路！汉王的新款平板电脑，也将被迫小幅降低价格。《成功营销》：苹果也大打价格战了；而iTunes Store早早伏下的暗线，更让苹果不必只依靠出售硬件攫取利润。其他平板厂商被震惊了：2011年将是iPAD“二”之年吗？营博销月锐评：管汇源理旭日在升“线好喝吗”？。爆炸力：★★★★☆影响力：★★★★★传播力：★★★★★总8195;评：★★★★★星巴克推VIA“快消”步伐加速星巴克在四十周年之际在中国推出速溶咖啡，定位与“麦咖啡”相当，却远高于雀巢。3月8日，星巴克宣布其Via牌独立包装的速溶咖啡包将在中国大陆、香港和台湾的800多家星巴克门店销售。随后，星巴克又透露与全球单杯咖啡机领导企业Green Mountain签订战略合作协议，携手Keurig单杯咖啡机冲击全豆包装咖啡产品的零售市场。《广州日报》：此举难免触动到雀巢的神经。调研公司Euromonitor统计显示，雀巢早在2008年就于中国速溶市场占了近七成份额，更重要的是国内速溶咖啡的消费量是鲜煮咖啡的14倍。星巴克此番高调“单挑”胜负难料。《南方都市报》：国内速溶咖啡市场巨头雀巢已经开打价格战。据业内人士透露，雀巢虽然在速溶咖啡市场上占有超过70%的份额，他们还在不断以降价做普及运动，特价推广期间一杯雀巢咖啡只要不到1元钱，相对这个价格，1美元的Via咖啡要突围而出，还要接受渠道的考验。《东方早报》：速溶咖啡远不是星巴克想要的全部。分析人士称，相比之下，进军零售渠道对星巴克更具战略意义。《成功营销》：未来星巴克在华的方向是要成为日常生活中的快速消费品。这次在中国推Via，让消费者足不出户也可以享用星巴克咖啡，可以理解为其迈出的重要一步。
爆炸力：★★★★☆影响力：★★★☆☆
传播力：★★★☆☆
总8195;评：★★★★☆|!---page split---|“高朋”终自远方来一如传闻，高朋网终于在“38226;15”次日正式“开团”。高朋网在中国的上线一波三折。此前，高朋网曾经短暂的亮相半天，随后便仓促下线。再上线时，高朋网更换了网站的ICP牌照证号，但仍被人指出证号和另一家小网站共用。在本土同行围攻之下，高朋网正式启动北京和上海两地的团购业务，具体做法也很本土，改变了它最初“每日一团”的模式。和很多中国同行一样，高朋网提供两项团购选择，北京的团购优惠项目为2.4折的某温泉套票和某KTV欢唱券，上海的优惠项目是顶级葡萄酒抵用券和瘦身美体套餐。《每日经济新闻》：在用户资源方面，高朋网充分利用了腾讯的用户资源：支持腾讯用户凭QQ账户直接登录，且QQ用户返还订单金额5%，QQ会员返还订单金额10%；高朋网还加入了QQ的商务推广“彩贝联盟”，以QQ账户登录，可以增加QQ彩贝积分。糯米网总经理沈博阳：说实话，作为竞争对手，这个第一单令我们感到失望。本以为高朋的第一单会是星巴克或者其他一些我们这些本土团购网站难以攻克的国际品牌，没想到会是我们以前都合作过的品牌。营博销月锐评：管汇源理旭日在升“线好喝吗”？。美团网CEO王兴：欢迎来到中国，这对他们而言将是件刺激的事，他们会发现这里跟别的地方不一样。爆炸力：★★☆☆☆影响力：★★★☆☆传播力：★★★☆☆总8195;评：★★★☆☆京东、当当再掀虚实价格战乘着“38226;15”促销的东风，京东商城、当当网再掀价格口水战。“如果你们三年内给公司赚了一分钱的毛利或者五年内赚了一分钱的净利，我都会把你们整个部门人员全部开除！”京东商城CEO刘强东在新浪微博上向图书部门放“狠话”。而当当网CEO李国庆表示，“价格战仍是中国电子商务竞争的主要手段”，当当网不仅要打，还要“继续打三年”。事实上，这已经不是京东、当当两家企业发动的第一次图书价格战了。当当网CEO李国庆：不排除未来当当会在3C领域与京东展开价格战。艾瑞咨询分析师苏会燕：中国电子商务高速发展，但竞争方式仍不理性。当前用户最关心的网购因素价格牢牢排在第一位，其次才是服务。《第一财经日报》：通过这种事件营销的手法，价格战也可以达到提升影响力、扩大销售的功效。从这一点来看，实施价格战有时候并不是一胜一负的零和游戏，也有可能形成双赢的结果。《成功营销》：阶段性的降价、会员折扣，吸引来的眼球比广告费更合适。对现阶段电子商务，价格战噱头是个不错的营销手段。爆炸力：★★☆☆☆影响力：★★★☆☆传播力：★★★★☆总8195;评：★★★☆☆
