爱华网——兼论中国传媒业如何突围
据说，英国BBC即将大规模进驻重庆，重庆宣传部长称，要把重庆卫视建成中国的BBC。 英国BBC到底是一家什么样的电视台？ 英国广播公司（British Broadcasting Corporation），简称BBC，是英国的一家政府资助但却独立运作的媒体，长久以来一直被认为是全球最受尊敬的媒体之一。在相当长的一段时间内BBC一直垄断着英国的电视、电台。在1955年独立电视台和1973年独立电台成立之前，BBC一直是全英国唯一的电视、电台广播公司。今天BBC除了是一家在全球拥有高知名度的媒体，还提供其他各种服务，包括书籍出版、报刊、英语教学、交响乐团和互联网新闻服务。 重庆宣传部长的意思当然不是要主动和平演变或自由化，而是从此不让重庆卫视播放商业广告、庸俗电视剧及其他不入流节目，把重庆卫视变成纯公益平台，类似BBC那样。这应该是让人拍手称好的事情呀。因为中国的电视台实在是广告烦人的地步了。你说，好一点的广告还OK，问题是到处都充斥着暴力、欺骗性的候总式的购物广告，先不说这种广告背后有多少人上当受骗，重要的是包治百病、无所不能的东西却超级的便宜，让人似乎进入了一个全新的高科技时代却不用花多少钱。事实上却洽洽相反。 地球人都知道媒体绝大多数的收入是来自广告，只有影响力很少的媒体才拉不到广告。如果说，一个报纸或电视媒体没有广告收入，那么他的巨大的运营费用从哪里来？可是人家部长说，财政每年拨款两个亿。这似乎也跟英国BBC类似。 在BBC建立之前，已经有很多私人公司尝试在英国做电台广播。根据1904年的无线电法案，英国邮政局负责颁发电台广播牌照。 1919年，由于收到很多军队对“过多广播而干扰军事通讯”的投诉，邮政局停止发出牌照。 于是，1920年代初期，广播电台数量骤减，越来越多人要求成立一个国家广播电台。一个由无线电收音机制造商组成的委员会经过几个月的讨论，最终提出一个方案，BBC由此诞生。 英国广播公司成立于1922年，由几个大财团共同出资，包括马可尼（Marconi）、英国通用电气公司（GEC）、British Thomson Houston等。公司草创时最初的目的是建立一个覆盖全国的广播传输网络，以为今后的全国广播提供便利。 这位部长这样的想法，本身就是一大进步，我得拍手称好这样的理想主义者。中国的政府官员中需要多一些理想主义者，需要有人支持并践行这样的理想。 我非常推崇一个媒体——体坛周报，一个以内容为王的独立观点的媒体，从最初的几个人到如今能够风行全球的一份报纸，源于一个理想主义者。瞿优远，一个只有中专学历的创新性办报人才，将一个小报办成了中国乃至世界有名的报纸，他坚持一个理念，体坛周报的广告不能多，不得超过内容的1/10，不得超过整版，一般都是半版居多，这是我所看到的体坛周报平时的面孔。 《体坛周报》于1988年创办于湖南长沙，本是隶属于湖南省体委的一份报纸，1994年后借助中国甲A联赛和欧洲足球联赛的大量报导，逐渐开始占据中国体育传媒市场。曾于2001年中国世界杯出线时创下期发量262万份的纪录，目前一周三期，每周一、三、五发行，期发量约为160万份，周期发量500万份。 我真的真心希望更多的理想主义者能加入到中国的传媒业来，办多一点的有独立观点的传媒，不要因为商业因素把独立的观点给抹杀了。 回到正题，据透露，靠财政拨款的重庆卫视将改版，主要播出如下节目：《天天红歌会》、《记忆》、《信念》、《品读》、《重庆好人》、黑白电影等。 不知道你有什么感觉，反正我没啥感觉。 回想一下，中国已经拥有多少卫视了？ 至少30多个，对吧？ 一直收视飘红的卫视是谁？ 我想大多数人脑海里都有一个印象，那就是湖南卫视。 中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”，湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》等一系列名牌栏目，在国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。被中国媒体誉为“快乐旋风”、“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，一时间风靡大江南北。频道台标徽于2010年1月荣获“中国驰名商标”。是目前中国国内比较大的几个地方电视台之一。湖南卫视收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩（前三位均为央视）。2010年，凭借日益扩大的品牌影响力以及层出不穷的创新节目，湖南卫视全年收视和广告创收在全国所有频道中均排名第二(仅次于CCTV-1)，继续稳居全国省级卫视收视、创收“双冠王”。这已是湖南卫视连续八年不间断夺得省级卫视收视、创收“双冠王”。 似乎除了湖南卫视还有卫视也做得不错。江苏卫视或许也进入了你的脑海。这是为什么？|!---page split---| 江苏卫视是江苏广播电视总台（集团）【JSBC】旗下的卫星频道，于1997年上星播出，节目信号播发范围北到俄罗斯，南至澳大利亚，东到日本，西至东欧、北非，覆盖全世界72%的人口。2010年江苏卫视全面升级，以“情感世界幸福中国”为频道定位，立志成为国内最优秀、最具特色的电视播出平台之一！ 我们可以静静的想一下，在全国30多个卫视频道中，改革开放最前沿的大城市，传媒似乎做得一般般，广东卫视、深圳卫视、上海卫视（后改名为东方卫视）等，没有一档能够让人记忆深刻的节目吧。 难道是真的没有人才，据我所知，很多的卫视都是挖走了湖南卫视的人才，先从编导、制片，后从主持人。但很少有领导真正关注的是卫视的整体定位与包装。 其实，在湖南卫视之前，可以说电视就等于央视，央视的节目达到了无人可以憾动的地位。央视给人的感觉不仅仅是因为节目精彩，从最初的正大综艺到新闻联播到动物世界，都给人一种正宗大牌与可靠的感觉，必竟那时候什么都是那样的新鲜与精彩。 湖南卫视本身上星时候，也没有特别的节目，只是将湖南经视的一些节目拿来或克隆，即取得了巨大的反响，比如快乐大本营的形式来自于湖南经视的幸运97.围绕着快乐的主题呼之欲出，这也是使得湖南卫视最具竞争力的重要原因。其实，那时候，多少卫视在模仿湖南卫视办快乐大本营类似的节目，也有多少卫视推出了相亲节目，却没有一家电视台能与湖南卫视并驾齐驭。 李响认为，任何形式上的模仿不会产生竞争力，如果从定位上的区隔就可以。 江苏卫视对湖南卫视的冲击不是挖人这一个方面，而是定位上的区隔。 江苏卫视在进一步深入挖掘出足已打击湖南卫视的，那就是幸福对决快乐。 大家知道，看娱乐节目就是一种快乐，所以湖南卫视一切都围绕着快乐来进行的，比如“快乐大本营”、“快乐男声”、“天天向上”、“娱乐快报”…… 那么，更深一层次的理解，人的生活是一种体验，体验的感受可以叫快乐，更可以叫幸福。我们生活是希望自己过得更加的幸福，看一档好的节目也是一种幸福。 江苏卫视一切都围绕着幸福而展开，推出“幸福朵朵开”、“非诚勿扰”、“中国幸福指数调查”等节目与活动，有了这一个可以与湖南卫视竞争的定位之后，人才发挥了具大的作用。 江苏卫视的头牌主持并非从湖南卫视挖aihuau.com来的，而是自己人——孟非，他光头给人印象深刻的同时，他那诙谐的语言成了中国最火的红娘，非诚勿扰节目新颖，嘉宾出位的言论成就了江苏卫视，引爆了江苏卫视的收视飘红。 我希望每一个看客都能真正意义上明白——区隔，不是说比别人更好，而是说跟别人不同。你就能突围，你就有希望，如果，做不到，你仍然是会被掩没。 再回到重庆卫视要改版，要成为中国的BBC，传闻中有些不清晰：
是英国BBC原班人马进军重庆？算是BBC与政府合资来打造一个独立的电视台吗？ 李响却认为从部长的言论与节目布局来看，BBC只是一个新闻炒掉的卖点以及BBC只是重庆卫视模仿的对象。 BBC是靠观众养活，因此它要考虑最大多数观众利益，节目质量，收视率，品质等等，这是值得人尊敬的。就像中国的体坛周报一样。 但是，豢养重庆卫视的银子说到底是老百姓给的，老百姓就不这么看你的节目了。收视率又何在呢？ 像我之前所讲的那样，关键不是形式上的模仿，而是定位上的区隔。 BBC是一种独立声音的客观传达，所以成功了。前提是因为西方媒体观点相对独立。 我个人的感觉，凤凰卫视有一点点BBC的味道，也是中国政府特批的华语电视台。 在中国内地的电视台，要达到言论自由，成为民生的电视台是非常之困难的；要办成政府的传声筒式的电视台，恐怕就没有了收视率，这也是为什么民网痛批央视的“新闻联播”与“春晚”了。 有网友总结出了新闻联播的报道模式： 1.前面十分钟，国家领导人很忙，不是出国就是下乡。 2.中间十分钟，全国人民很幸福，不是致富就是丰收。 3.最后十分钟，其他国家都很惨，不是爆炸就是造反。 观后感：生活在中国真幸福! 我想，不是形式上学习BBC，从定位上找到自己的独特位置，重庆卫视就能突围了，其他传媒也一样。
