爱华网一.招牌设计 一般店面上都可设置一个条形商店招牌，醒目地显示店名及销售商品。在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实现自己购买目标或值得逛游的商业服务场所。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的商店招 牌；对消费者的视觉刺激和心理影响是很重要的。 商店招牌底板所使用的材料，在我国长期以来是木质和水 泥。木质经不起长久的风吹雨打，易裂纹，油漆易脱落，需经常 维修。水泥招牌施工方便，经久耐用，造价低廉，但形式陈旧， 质量粗糙，只能作为低档商店招脾。为了反应时代新潮流的变 化，如今的店面外装饰材料已不限于木质和水泥，而是采用薄片 大理石、花岗岩、金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。石材门 面显得厚实、稳重、高贵、庄严；金属材料门面显得明亮、轻 快，富有时代感。有时，随着季节的变化，还可以在门面上安置 各种类型的遮阳箔架，这会使门面清新、活泼，并沟通了商店内 外的功能联系，无形中扩展了商业面积。 商店招牌在导入功能中起着不可缺少的作用与价值，它应是 最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。手法 很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果， 或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法 奇特、怪诞往往是成功的关键之一。 商店招牌文字设计日益为经商者所重视，一些以标语口号、 隶属关系和数目字组合而成的艺术化、立体化和广告化的商店招 牌不断涌现。商店招牌文字设计应注意以下几点： (1)店名的字形、大小、凸凹、色彩、位置上的考虑应有助 于门的正常使用。 (2)文字内容必须与本店所销售的商品相吻合。 (3)文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易 认，使消费者一目了然。
(4)美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变 形不要太花太乱太做作，书写字不要太潦草，否则，不易辨认， 又会在制作上造成麻烦。 商店招牌文字使用的材料因店而异，店铺规模较大，而且要 求考究的店面，可使用铜质、凸出空心字，闪闪发光，有富丽、 豪华之感，效果是相当好的。定烧瓷质字永不生锈。反光强度 好，作为招牌效果尤佳。塑料字有华丽的光泽，制作也简便，但 时间一长，光泽退掉，塑料老化，受冷受热受晒又要变形，因此 不能长久使用。木质字制作也方便，但长久的日晒雨淋易裂开， 需要经常维修上漆。 商店招牌设计，除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩 等方面给消费者以良好的心理感受外，还应在命名方面多下功 夫，力求言简意赅、清新不俗、易读易记、富有美感，使之具有 较强的吸引力，促进消费者的思维活动，达到理想的心理要求。 二、店门设计 显而易见，店门的作用是诱导人们的视线，并产生兴趣，激 发想进去看一看的参与意识。怎么进去，从哪进去，就需要正确 的导入，告诉顾客，使顾客一目了然。 在店面设计中，顾客进出门的设计是重要一环。 将店门安放在店中央，还是左边或右边，这要根据具体人流 情况而定：一般大型商场大门可以安置在中央，小型商店的进出 部位安置在中央是不妥当的，因为店堂狭小，直接影响了店内实 际使用面积和顾客的自由流通。小店的进出门，不是设在左侧就 是右侧，这样比较合理。 从商业观点来看，店门应当是开放性的，所以设计时应当考 虑到不要让顾客产生“幽闭”、“阴暗”等不良心理，从而拒客于 门外。因此，明快、通畅，具有呼应效果的门廓才是最佳设计。 店门设计，还应考虑店门面前路面是否平坦，是水平还是斜 坡；前边是否有隔挡及影响店门面形象的物体或建筑；采光条 件、噪音影响及太阳光照射方位等，店门所使用的材料，以往都 是采用较硬质的木材，也可以在木质外部包铁皮或铝皮，制作较 简便。近年来我国也开始使用铝合金材料制作商店门，由于它轻 盈、耐用、美观、安全、富有现代感，所以有普及的趋势，无边 框的整体玻璃门属于豪华型门廓，由于这种门透光性好，造型华 丽,所以常用于高档的首饰店、电器店、时装店、化妆品店等。
