爱华网广州天河区法院日前庭审了安全套厂商杰士邦被控冒充洋货欺骗消费者一案。原告张先生称，杰士邦声称为英国品牌，但却是武汉杰士邦卫生用品有限公司注册的。他认为这种做法对消费者构成欺诈，要求双倍返还购货款46元，并支付律师费等9315元。
杰士邦惟一跟国外有点联系的就是这个名字，很洋气，这跟唐骏的假学历颇有相像之处。他们都在追求一种洋品牌的庇护，在这种庇护下，他们迷失了自我。就像唐骏，即便没有那个“西太平洋大学”，以他的能力照样可以成为优秀的管理者。可他还是弄了个野鸡大学的文凭，这其实就是不自信的表现。这种表现在商业领域更甚。 如果不是打假人士公开叫板，估计很多人还沉浸在杰士邦洋品牌的认知中。这不奇怪，杰士邦有个很洋气的名字，但包装上并未提及产地在哪儿。公众对洋品的信赖，以及杰士邦这个名字的间接引导，很自然会获得公众错误的认可，而厂家则很高兴地默许着这种认可，这就是营销策略。从目前杰士邦在国内安全套销售市场上的份额看，效果那是相当的好。 装作洋名牌的这种营销策略，在杰士邦之前，在服装行业几乎被用烂了。据说，我国的服装品牌，七成以上的名字都比较洋气。用业内人士的话说，你不起个洋气点的名字，真没人买。其中原因很简单，那就是国际品牌，无论从质量以及服务上，都有保证。就像眼下，在香港和澳门出现的奶粉抢购一样，这就是因为国内奶粉的自欺欺人，突破了消费者的消费底线，为了健康只能选择洋品牌，哪怕价格很高。
其实，论质量，国内品牌不见得就比洋品牌差，比如知名运动洋品牌阿迪，它在中国的产品，其实很多来自国内鞋厂。这些国内鞋厂如果自己注册一个品牌，或许根本就没人关注，但他们加工的产品只要挂上阿迪的牌子，就成了名牌了。为啥会出现这种现象？这跟国内品牌不注重品牌建设，没有自信，只会跟风有关。就像杰士邦，即使不叫洋名称，安全套的质量都很过硬。这种不自信很可怕，也是国内品牌为啥总是无法成为国际名牌的根源所在。从这个角度说，杰士邦被告，没准会给国内品牌提了个醒：质量如果过硬，最好还是走自己的品牌之路。
