爱华网系列专题：霸王凉茶观察
甄子丹代言的霸王凉茶近来广告铺天盖地，更让我记忆犹深的是春节期间霸王凉茶在深圳电视台做的促销广告——买霸王洗发水，送6罐霸王凉茶。我无言以对，我啼笑皆非，不知道是出于企业无知的表现，还是处于某些策划高手之手。我们谈品牌，品牌的核心资产就是品牌联想，也就是提到这个品牌，消费者会首先联想到什么，这就是企业品牌在消费者头脑中打下的烙印，这个烙印直接决定着消费者对一个品牌的认知，对品牌的消费决策。出于自己的疑虑，从我看见这个广告开始，在自己的培训中，我每次都会将这个例子在学员中做测试，一是测试霸王凉茶是否敢喝，一是测试霸王凉差未来的命运如何。值得欣慰的是，测试的结果与我的疑虑基本相似，也就是，霸王凉茶可能从一开始就面临着灭亡的命运。强大广告投入打出的霸王品牌，从染发剂到洗发水，无人不知。尤其是在2010年，曾经炒的沸沸扬扬的霸王治癌事件让中国人还记忆犹新。在这种情况下，当一个人喝下霸王凉茶的时候，不知道是什么滋味？我清楚记得在90年代，中国品牌的强者“活力28”曾经推出矿泉水，当然都知道，没有几个月就消失了，很多消费者说，无论这个水怎么好，喝起来总感觉有洗衣粉的味道。
我清楚记得2005年，知名的通讯运营商中域电讯投资10亿进入服饰市场，希望借助中域的强大品牌影响和连锁管理经验。当然都知道，两年后，中域服饰已经在市场绝迹。一个巨额广告费砸出的“买手机到中域”形成的消费联想，如何能让消费者看到中域服饰后能够想起这是中域电讯品牌的产品，顶多是一山寨；一个年轻的穿着中域服饰的小女孩每天看到的是任达华代言的中域电讯广告，如何时尚起来？敢喝霸王凉茶的确需要勇气，相信具备这种勇气的消费者是少数，毕竟还有王老吉等众多品牌能够满足，谁愿意冒生命危险去尝试一个新品了，纵然是甄子丹的粉丝估计也不愿意崇拜到要冒如此危险的地步。如果说霸王能让中药世家的概念深入人心，是否就能推动霸王凉茶了，也未必。中药世家带给人的感受依然是身体治疗和保健领域，而不是饮料带来的日常生活领域。可能，霸王凉茶的诞生，本身就是一种错误；如果成功，那简直就是奇迹了，如果2012真的发生，那成功有可能，因为奇迹总是一起发生。
