爱华网亮角落传媒：洗手间里有亮点
文┃本刊记者 于伯然
幽默的漫画故事、智慧的人生感悟、善意的节水提示、精致的橘黄色标志，将这些组合到一个画面中，是不是有些熟悉？没错，这就是您每天出入的洗手间中的媒体——“亮角落”所呈现的媒介内容。作为国内首家全面开发“角落平面媒体”的综合性媒体公司，亮角落传媒在经过了五年多的发展后，成功地收购了在北京市场上行业排名第二位和第三位的广告公司，从而成为北京市场上唯一运营洗手间媒体的传媒公司。截止2010年7月30日，亮角落传媒覆盖北京写字楼800余栋，餐饮娱乐场所2000多家，高档商场200多家，广告位8万多块，已涵括了近千万北京高端人群的生活圈。从一个饱受争议的媒体逐渐转变为人们所接受、喜爱的媒体，成为洗手间里的一个亮点。
亮角落传媒的创办灵感来自于一家火锅店。几年前，亮角落创始人孟智发现在这家经常光顾的火锅店，自己每次上洗手间都会被小池上方的一副漫画吸引。于是萌生了将漫画换成定期更新的广告牌的想法。
当时，洗手间媒体还是一块未被公众开发、认可的领域。但是洗手间媒体却拥有着其他媒体不可复制的独特的优势。最突出的优势就是焦点小。由于洗手间私密的环境，使得洗手间媒体拥有其他媒体不可能达到的一对一的接触度。其次，这种私密性还保证了媒体的干扰率最低。消费者与广告零距离接触，广告自由流失率几乎为零，直接面对最终消费者，广告传播渗透性极佳。而且，这种广告带有一种较强的强迫性，反复曝光率高，同时又不会让人产生厌恶情绪。一幅设计精美的广告牌不仅不会让你反感，反而能替你打发时间。另外，洗手间广告的主动性较强，在洗手间这种轻松、私密、百无聊赖的环境里，广告画面自然成为视觉的中心。大部分人有在洗手间阅读的习惯，洗手间广告会100%被主动阅读，能够引导消费行为。此外，洗手间广告的记忆度也很高：美国ZOO公司进行洗手间广告回忆度调查显示，在餐厅、酒吧、购物场所等环境内不受提醒但还能记住广告内容的人达79.3%。
当然，基于洗手间这个特定的环境，洗手间媒体也有一定的局限性，例如，食品行业就不适宜选择洗手间媒体投放广告。同时，亮角落传媒在广告客户的选择上也有自己的标准。亮角落传媒副总经理孙宇轩先生表示，亮角落不仅仅要单纯地扩大业务，而是同时致力-爱华网-于营造一种洗手间文化。这也就是亮角落传媒为什么坚持自发留出版面做节水公益广告以及分享人生感悟的原因。正如公司名字一样，亮角落传媒希望以一种潜移默化的方式，点亮每个人心中的一个角落。而点滴之处流露的是亮角落传媒作为企业的社会责任感，以及企业本身浓厚的文化感。
谈及公司的未来发展方向，孙宇轩表示，公司建立初期伊始就一直致力于打造一个全国性的新型高效广告传播平台。目前已覆盖了北京、深圳、重庆、天津、苏州、南京（沈阳）、杭州（青岛）等69所大中城市，全国广告位已达50多万块。未来公司还将以中高端写字楼、中高端餐饮、娱乐场所以及商业场所作为重点发展渠道。孙宇轩坦言，目前公司发展面临的最大两个问题就是人才的吸引和资金的短缺。但他坚信，只要亮角落人一步一步的踏实做事，真心对待每一个顾客，未来亮角落一定会有美好的前景。
