爱华网浪琴新广告：让“优雅”席卷全球
文┃佘世红
浪琴戴绰维纳系列推出的新广告，赚足了全球的“注意力”，并且引起了较大的话题效应。该广告创意的剧情在充满浪漫情调的罗马展开，剧情大致是凯特·温丝莱特、艾西瓦娅·雷和林志玲在阳台上谈笑风生，尽显优雅姿态，下面有很多狗仔队在偷拍，她们不以为然，她们在谈笑中时不时看一下手腕上的浪琴表，似乎有一个共同的约定，后来她们从城堡式的房子里走出来，狗仔队对她们投去羡慕和崇拜的目光，她们各自跳上名车躲避狗仔追逐，最后齐聚在小酒馆庆祝。该创意的电视镜头通过不断特写温丝莱特、艾西瓦娅和林志玲手腕上的浪琴表，令其在阳光中熠熠生辉，突出了浪琴让人羡慕和向往的品质。
浪琴此则广告创意其实很简单，没有设置扣人心弦的悬念，也没有让人回味的幽默，但是该广告的精妙之处在于把广告创意中的“3B”原则的“Beauty”原则运用到了极致。一般的广告创意选择一位美女明星代言已经了不得了，而浪琴的这则广告一口气选择了在全球具有非常高知名度的三大美女来代言。林志玲号称“台湾第一美女”，模特出身的她被誉为拥有“魔鬼”般的身材，她接拍了无数名牌广告，成为广告代言的宠儿。2007年，林志玲在吴宇森拍摄的《赤壁》中饰演小乔，从此在电影中崭露头角。林志玲不仅在台湾拥有极高的知名度，在大陆的人气也直线上升。凯特·温丝莱特（Kate Winslet）是《泰坦尼克号》中露丝的扮演者，她和杰克至死不渝的恋情不知感动了多少男男女女，同时她也以此影片获得了奥斯卡最佳女主角奖和金球奖剧情类影片最佳女主角奖的提名。另外，她在2009年凭借《朗读者》（The Reader）这部电影获得奥斯卡奖最佳女主角。可以说，凯特·温丝莱特在全球拥有非常高的知名度和认知度。艾西瓦娅·雷（Aishwarya Rai）是印度家喻户晓的电影明星，在印度国内获得过多次表演奖。艾西瓦娅1994年在南非举办的“环球小姐”选美赛中一举夺魁，拥有世界第一美女的美誉，尤其在去年法国“戛纳电影节”期间，作为印度有史以来第一位国际电影节评委，她的风头盖过妮可·基德曼等众多好莱坞明星，成为当时媒体争相采访报道的热门人物。
浪琴表一直以来用“优雅态度，真我个性”与其品牌关系人进行沟通，“优雅”成为浪琴表的个性，也是浪琴的品牌内涵。浪琴表曾经邀请著名影星奥黛丽·赫本作为全球代言人，她将“优雅”演绎到极致，至今没人能超越。浪琴手表在戴绰维纳系列的广告中也努力延续这种“优雅aihuau.com”的个性，凯特·温丝莱特、艾西瓦娅·雷和林志玲这三大美女“优雅”的个性和奥黛丽·赫本或许存在差异，但她们在荧幕中都是美的代言、优雅的化身。
浪琴该广告选择的三大明星便是它的三张王牌，浪琴试图借助这三大明星的力量来开疆扩土。林志玲此次升为浪琴全球代言人，表明浪琴公司对中国市场的重视。最近几年，我国的奢侈品消费不断上涨，高端手表的消费也在不断升温。同时，印度经济的快速发展促使其高端手表市场的消费也蓬勃发展，浪琴利用艾西瓦娅·雷来征服印度市场。凯特·温丝莱特出生于英国，成名于美国，她是世界级的影后，浪琴利用她来稳固欧美市场，同时借助她的影响力来培养全球市场的“品牌粉丝”。
在现在的“娱乐至死”的消费社会中，娱乐和明星最让媒体和大众关注。凯特·温丝莱特、艾西瓦娅·雷、林志玲她们中的任何一个都是媒体关注的焦点，这三大美女明星跨越国界联袂在一个广告中演绎，更会引起媒体的争相报道和社会的话题。在这三大美女超强明星影响力的推动下，浪琴计划雄心勃勃地将其“优雅个性”席卷全球。
