茅台酒涨价 茅台价格还涨吗?



  还要涨。理由如下:

   1、产量太少。起码在10年内满足不了需求。

   2、高档定位。茅台已经逐渐成为高档奢侈品,进入了特定消费群。中国每年高档奢侈品的增长率在20%以上。

   3、经济增长。中国经济还将继续保持快速增长势头,商务交往规模还将扩大。

   4、中国是个人情社会,办什么事情都要公关,礼尚往来中对高档酒品的需求量非常大。  

   5、内需政策。起码“十二五”时期国家要把内需拉动作为推动经济发展的头号政策,因此购买力会持续增长。

   6、健康饮酒。酱香型白酒对人体伤害小的概念已经逐渐为消费者接受,使其需求快速增长。但目前酱香型白酒产量太小。2009年全国白酒产量700余万吨,其中酱香型白酒仅占4%。茅台是酱香型白酒代表,产量和销售量都很小。

  7、品牌优势。茅台独特的、具有巨大影响力的品牌历史文化目前还没有对手可比。茅台的“国酒”地位没有动摇。

  8、高端引领。多年经营,茅台已经拥有一批喜欢、习惯饮用茅台的军政要人和商界、文化艺术界名流,引领着市场消费。

  9、强化品牌。多年来茅台集团在强化品牌营销上做了大量工作,其中不乏大手笔策划,不断提升和强化“国酒”品牌地位。

  10、潜力巨大。独特的品牌历史,独特的地域环境,独特的酿造工艺、独特的品质风格,巨大的市场空间等,决定了茅台如果运作得好,还将有巨大的品牌潜力可以发掘。

  11、价格差距。与相当一部分世界名酒比较,目前茅台的价格还低。

  12、资本进入。茅台诱人的利润空间吸引大量的外部资本进入。囤积茅台企望增值的数量不断增加,加剧了供求紧张。

  13、物价上涨。原、辅材料等上涨必然推动产品价格上涨。就茅台的利润空间来看,消化涨价因素本没有问题,但两个原因促使其必然要涨:一是顺势调价,有理可讲;二是高端消费群能够接受涨价。

  14、酿造成本。茅台不能快速、大规模满足市场需求,是因为酱香白酒的酿造工艺较为复杂。从生产、存放、调制出厂,茅台的周期是5年,其中存放期4年。要保持每年的市场投放量两万吨以上,必须储存数万吨。茅台找不到“基酒”购买源头,只能靠自己增加产能,扩大存放量。同时,茅台要保证提供相当数量的各种年份酒供应,必须每年将固定数量(约占新增产能的50%)作为原酒储备。这样,茅台陈酒就要占用巨额的资金。据说达百亿以上。因此,从茅台的资产收益率来分析,比率并不高,比不上其他名酒。一方面是市场紧俏,严重供不应求,另一方面是资产收益率不高,调价成为必然。

   以上因素,决定了茅台的价格还会上涨。

   如果茅台能够加快国际市场开拓,就还有更大的价格空间可以拓展。

  

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