爱华网12月15日，茅台集团发出“涨价令”，从明年1月1日起提价20%。在一片舆论批评声中，20日茅台集团再出“限价令”，规定普通茅台的销售价格不得超过959元一瓶。此情此景与今年元旦提价后如出一辙，而茅台酒的零售价却在一年内全面破千。前车之鉴不禁令业内质疑，茅台集团频频祭出的“限价令”是否有诚意？是否有实效？
著名酒水营销专家、赢道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰在接受媒体采访时表示：茅台之前也曾推出过限价令，但最后对经销商的涨价行为也没采取有效措施。现在是白酒的销售旺季，茅台又提价，媒体报道比较多，所以企业更多的是从社会责任和品牌信誉来维护aihuau.com形象。
穆峰认为：“经销商是追求利润的，而且茅台本身对终端涨价也是起了一定作用。涨价是茅台、经销商、消费者及市场因素等共同作用的结果，受益方也是厂家和经销商，所以茅台的限价令和惩治措施比较有限。”
近期公众的质疑声很强烈，茅台高层的表态，其实是给外界展示一种姿态。穆峰进一步指出：“茅台从国企形象出发，它需要表示茅台酒高价背景下的企业立场，作出一个不愿高价的姿态，以维护其品牌和口碑。这样来看，茅台可能会找一家经销商杀鸡儆猴，但该代理商估计对茅台贡献不大，毕竟大部分都已突破限价令，牵扯面广；而且正是销售旺季，得稳定人心。”
“明年1月1日，茅台酒将执行涨价后的新价格，毫无疑问，大多数经销商会等到这个日期，顺理成章地调高价格。”穆峰认为，元旦前，可能会有少部分专卖店抛出一点货试探市场。穆峰表示，茅台酒厂959元的限价令肯定会被突破。“至于具体操作手段，囤货、限售已是既定套路，到时候，市场强烈的需求就成了价格上涨的铁定理由，‘限价令’也将不了了之。”
