爱华网中国奢侈品市场现状随着中国经济的发展，中国的富人群体不断增多，对奢侈品的购买能力不断增强。2009年中国奢侈品消费总额达到94亿美元，占全球市场份额的27.5%。预计到2015年中国奢侈品消费市场预计达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额首位。过去的十几年里，中国涌现了将近1.8万名亿万富翁，4.4万名千万富翁，近2.5亿有购买能力并喜爱为时尚投资的中产阶层。在中国有1.95亿人买得起奢侈品，这些人主要集中在中国的经济核心地区，如北京、上海、广州、杭州等城市。近两年，二三线城市对奢侈品的消费能力也越来越强。中国奢侈品市场呈现出强大的生命力，也吸引着越来越多的国际奢侈品牌入驻中国。中国人大量消费奢侈品，但得利的却是外国卖家。外国奢侈品掘金中国垄断市场、中国本土奢侈品却市场无份是当前中国奢侈品市场的现实。影响本土奢侈品发展的因素一、本土奢侈品牌缺失 | http://www.aihuau.com/darticle3/list.asp?id=155779|11中国作为奢侈品产业原料进口和精加工大国，本土的奢侈品行业仍处于起步阶段。中国还没有真正意义上的奢侈品牌。奢侈品作为特殊性质的商品，其产生与一个国家的经济及历史息息相关。现在的奢侈品牌大多都来自欧洲，因为欧洲的经济发展的最早，消费者有消费奢侈品的观念、传统和能力。之后美日经济腾飞，也相伴地出现了奢侈品牌。虽然历史上中国并不缺乏奢侈品生产，但一直维持在小作坊规模水平之上。建国之后又很长一段时间实施计划经济体制，束缚了奢侈品市场的发展。虽然改革开放以后中国经济迅速发展，但二十多年对于本土奢侈品牌成长为国际大品牌是不够的。二、消费者偏好国际品牌中国奢侈品消费者更偏爱国际奢侈品牌。大部分奢侈品消费者认为本土奢侈品无法满足他们的“面子需求”，只有国际品牌才更能显示他们的身份、地位，满足他们的内心需求。据波士顿公司2009年进行的中国消费者调研，13%只买国际品牌，8%只买本土品牌，27%偏好国际品牌，17%偏好本土品牌。在国际奢侈品牌中，路易威登、爱马仕、古奇、香奈尔、轩尼诗、劳力士等仍是人们的最爱。在“崇洋”思想仍然存在，中国人“面子”问题的影响下，国际奢侈品牌仍是大多数国人的首选。三、国内商业环境影响国内的商业机构为了引进大品牌，不惜采用非正常的优惠方式，比如倒保底、送装修、送宣传等。这使得一些奢侈大品牌以极低的代价甚至无风险方式进入商场。此外，国内商业机构为了提高商品的档次，相互之间以低成本提供条件引进大品牌。对奢侈品的盲目崇拜与恶意竞争导致了国际奢侈品牌垄断中国市场。发展本土奢侈品的对策一、培养中国特色的奢侈品行业中国虽然尚未出现真正意义上的奢侈品牌，但随着经济的发展具有中国特色的奢侈品一定会出现。中国在腕表、珠宝、化妆品等行业上不具优势，但在白酒、丝绸、玉器、陶瓷、茶叶、刺绣等行业上有很大的发展空间。中国本土奢侈品的崛起有赖于中国经济力量的强大，强盛的中国经济文化力量能为本土奢侈品提供赖以生存和成长的土壤。并且培养中国特色的奢侈品行业需要一批真正有策略眼光并且经得起长线经营的优秀企业，需要政府和社会的共同推动。二、注重品牌经营中国本土奢侈品存在的问题是高端、也有品质，但品牌不够响亮。解决这一问题，首先，需要打造强有力的核心品牌，使目标品牌成为高端、时尚、品位、尊贵的代名词，为消费者提供一种优越感，满足他们的精神和情感诉求。其次，要注重品牌运作，由于品牌是一种无形的资产，所以它的广泛使用、不仅不会带来损耗，而且还会带来资产的积累、增值、扩张和提高。有效的品牌运作能够拓展产品市场，使技术、经验得到移植和融合，有利于品牌的创造与完善。因此，要提高品牌运作能力，不断提升品牌的认知度和知名度，增强消费者对品牌的忠诚度，并适时的调整品牌组合，进行品牌创新。三、实施积极的营销策略中国存在庞大的奢侈品购买群体，因此要实施积极的营销策略把他们的注意力吸引到对本土奢侈品的购买上来。首先，经典动人的广告必不可少。通过广告不仅要完美的展示产品的功能、品质，还要传达一种尊贵的生活方式、展现一种奢华的个性，满足消费者的精神和情感诉求。其次，发展积极的公共关系。采用公关活动或事件营销的方式（商业赞助或公益事件的参与）扩大品牌的影响力。此外，在上市酒会，奢侈品展示会，高尔夫俱乐部等富人聚集的地方加强宣传，以扩大产品在消费者心目中的地位，获得他们的注意和青睐。随着中国经济的发展和富人群体的增多，中国奢侈品市场呈现出蓬勃发展的气象。我们期待，传承了中国元素并融入国际时尚的中国本土奢侈品在市场上崭露头角。
参考文献：[1]中国产经新闻，「国内奢侈品市场急速扩张 本土奢侈品牌缺失」，2009.[2]中国经济导报，「洋品牌垄断国内奢侈品市场」，2010.[3]中国质量报，「2009年中国经济发展对国际知名牌具有特殊意义」，2009.[4]达娜－尼科莱塔?拉斯库，「国际市场营销学」，2010.
