爱华网我们在《走出品牌误区，荆州变“金粥”》两组文章中，具体分析了荆州城市品牌的五个误区，那么，荆州的城市品牌该如何走出重重误区，如何才能将旅游经济效应最大化，充分带动荆州地区招商引资工作呢？荆石文化传播公司认为，要将荆州熬制成“金粥”，荆州城市品牌建设需要抓住五大关键。
关键一：坚定不移，“守”旧“利”新
“守”旧是指必须坚定不移的将“三国荆州”的旧有定位执行下去，因为三国是荆州的根，荆州发展离不开三国，而且三国文化深入人心，提到三国必然要提到荆州。
“利”新是指，城市品牌定位要在“守”旧的基础上提出新的观点、重新定位，而且要能有效的结合荆州的城市旅游资源，把不同时期的旅游景点和人文景观融为一体，把旅游产品与荆州文化结合，同时还要有利于现代荆州的旅游经济及城市经济的发展。
简而言之，荆石文化传播公司张善凌认为，旅游经济必须与城市经济相结合，相互依存共同进步，这样才能为城市带来勃勃生机。
关键二：打通历史，重新定位
重新定位是指荆州城市品牌在原有的三国历史文化名城的定位的基础上，必须有所“微调”，只需保留“三国”，“历史文化名城”是荆州历来就被世人认可的，不需要重复在定位中强调。
在此基础上，还应以事实为根据，从荆州源远流长的历史及三国典故中挖掘，找寻新的定位，以有效串起历史及旅游景点。
那么，这个定位是什么呢，经过荆石文化传播公司的长期深入调查，查阅大量历史典籍，并经过公司专家团队的“联合慧审”，有一个惊人的发现：荆州悠久的历史文化包括三国演义及相关典籍在内，一直都在强调荆州是一个“兴业及转运”之地。其依据是：
1．荆州是楚文化的发源地，楚国在荆州建都411年，历经20代楚王。
2．蜀汉刘备得荆州，攻益州，汉中称帝，说荆州是其霸业之始亦不为过。
3．东吴陆逊、陆抗父子拜将封侯，统领荆州权倾朝野。
4．曹魏司马懿驻军荆州，三国一统归于司马氏。
5．西晋恒温、恒玄父子独霸荆州显赫一时，恒玄当宜兴太守时，眺太湖感叹：父为九州伯，儿为五湖长，后桓玄独霸荆楚，兵强马壮，篡晋称帝。
6．近代地理位置来看荆州市,地处中西部大开发的前沿阵地，为全国“四大增长极”十字轴线的交叉区域，距北京、香港、上海、重庆等地均为1000公里左右。荆州的物流优势得天独厚，所以荆州率先成为国家公路运输枢纽城市、国家一类口岸城市、中国大陆物流金叉交点。
需另外指出的是，207、318国道、宜黄、荆东、随岳高速公路在此交汇，荆州铁路、航空、港口形成立体交通网络，将开工建设的沪蓉高速客运铁路、荆岳铁路穿境而过。
这种物流优势对从事生产、加工及制造业的企业来-爱华网-说是可遇而不可求的，同时荆州地处湖北中部，物产富饶，人口众多，人力资源成本相比沿海珠三角及长三角地区而言优势十分明显，如此一来荆州又势必成为近代投资商投资、兴业的必争之地。
7．古人修城建房向来都很注重选址及风水，无论是紫禁城、王公贵胄的府第，还是老百姓的民房，都是讲究甚多。而荆州古城屹立近千年不毁，自有其风水独到之处，首先是地理坐标：荆州地处北纬30°线，这条线贯穿四大文明古国，是一条神秘而又奇特的纬线。在这条纬线附近有神秘的百慕大三角，著名的埃及金字塔，传说中沉没的大西洲，世界最高峰珠穆朗玛峰……不管是巧合还是冥冥注定，荆州正位于北纬30°，具体数字是：东经111°54′—112°19′，北纬30°06′—30°39′。同时，我们从荆州出土的文物也能找到荆州是古人依风水而建的相关证据：八十年代后期，由于修路，在南门主城内后挖出了一个大石龟，石龟正面对着城门洞，面向长江。这个大石龟据专家解释就是一个命理风水的物品，大石龟是用来弹压南边的江水，此龟现存放于荆州博物馆内。|!---page split---|
以上七点兴业之中又包含转运之意，转运之中暗含兴业之理，其中兴业与转运文化犹以三国时期最为突出，最具代表。特别是“刘备借荆州”及“大意失荆州”，直接影响了蜀国的大运，造成三国格局的变化。基于以上依据，荆石文化传播公司及远卓品牌策划公司专家团队提出这样的观点：荆州是名符其实的“兴业之城，转运之都”，荆州的城市品牌理所当然的应该是“兴业之城，转运之都——三国·荆州”
三．妙用定位，串起“珍珠”
荆州的每一个景点就是一颗颗散落在荆楚大地的“珍珠”，如何能把这些景点用“线”窜起来变成价值连场面的链呢？
通俗点讲，就是如何让这些景点互为关联，最大程度的留住游客、满足游客的需求呢？荆石文化传播公司张善凌认为，这根线就是荆州的城市品牌定位，而这个定位就是“兴业之城，转运之都——三国·荆州”，有了这根线，荆州所有的旅游景点就可依据定位而划分为两类，一类是兴业之旅，一类是转运之旅。
同时，荆石文化传播公司张善凌认为，对有意在荆州投资的商人来说，兴业与转运也正是他们所追求、所需要的。对荆州的旅游产业来说，也将起到带动作用，例如，荆州旅游产品可依此定位开发出独具荆州特色的以“兴业及转运”为主题的旅游产品，可谓是一箭多雕、遍地开花。
四．兄弟牵手，完美三国
不错，虽然宜昌和襄樊也打三国牌，甚至襄樊已更名为襄阳，但是，荆州在三国中的地位和知名度是不可动摇的，同时，荆州若推出“兴业之城，转运之都——三国·荆州”的城市品牌定位，将“荆州三国游”变为“荆州转运游”和“荆州兴业游”，整合旅游线路，再巧妙结合营销推广的各种策略，如：一分钱做品牌、核链公关等等，游客到荆州想不玩都不行了。
为什么呢？荆石文化传播公司谢付亮认为，因为“转运之旅”和“兴业之旅”不止一个景点，不游完整个线路怎么叫“转运”或“兴业”呢！
而且，荆州“转运之旅”和“兴业之旅”与三国之旅完美互补，喜欢三国的人都知道“闻听三囯事，每欲到荆州”，不到荆州怎么叫三国游呢？
宜昌和襄樊再怎么借势，也借不走荆州的“兴业之城，转运之都——三国·荆州”的城市品牌定位。如此运作，荆石文化传播公司谢付亮认为，过境的游客再怎么玩，一天也游不完“转运之旅”或“兴业之旅”，自然就会由“过境游”变为“过夜游”。
久而久之，也就皆大欢喜，荆州也不用再做别人的“嫁衣裳”了。不仅如此，荆州还要整合周边地区的旅游景点，与兄弟城市手牵手，将其纳入“转运之旅”和“兴业之旅”中来并大做文章，将荆州的城市品牌定位延伸到周边城市，让荆州的旅游经济迅速腾飞，唱出完美的新时代“三国大戏”。
五．高效推广，名扬天下
酒香也怕巷子深，酒香也要靠吆喝，时代不同，历史机遇也不一样。民族品牌要大力推广，城市品牌也要大力传播，在这个品牌致胜的社会，荆石文化传播公司谢付亮认为，有良好的品牌内质而不做高效推广，和没有品牌一样是可悲的。
城市品牌经济也必将带动城市商业及工业经济，所以，振业民族品牌绝不仅仅只是一句口号，也不仅仅只是针对商业经济和工业经济，城市品牌也是民旅品牌。
换句话说，城市品牌不仅是民族品牌，更是世界品牌。特别是荆州作为历史文化名城，不仅是我们中国的宝贵财富，更是世界文化遗产，这是不可复制的，也是无法被取代的。
但是，历史总是容易被人遗忘，总是容易被人忽略，所以，荆州人民作为荆州城市品牌的拥有者要时时刻刻提醒人们“三国·荆州”的存在，以及“三国·荆州”的巨大价值，让来荆州的游客在荆州逗留后流连忘返，更要让游客牢记历史，从历史中总结经验，如，“昨日大意失荆州，今日要把荆州留”，还要让游客促进荆州旅游经济发展的同时，让荆州给他们带来积极乐观的思维和心态，从而拥有生活上的好运及事业上的兴旺。
唯楚有才，唯楚有财，历史和老祖宗给荆州留下的，不仅是埋在地下的财富，更有取之不尽用之不竭的文化财产及精神财富，但金矿是挖出来的，财富是赚出来的，“金粥”是用历史、文化和智慧熬出来的。
今天荆州人民，再也不能捧着“金饭碗”，喝着“清水饭”了，荆州文化传播公司张善凌认为，我们不仅要把荆州的历史文化发扬光大，熬制多方共赢的“金粥”，更要在世界范围内创造新的辉煌，让现代荆州如“三国·荆州”一样在旅游市场一呼百应，让现代荆州借“重新定位”之势名扬天下。
