爱华网系列专题：春晚营销观察
“贺岁片”与“春晚”在产生时间、生产方式、传播手段、生产目的等诸多方面有着惊人的相似，简直就是“孪生”兄弟。
产生时间相似
“贺岁片”，是指在元旦、春节期间上映的电影；“春晚”，是在年三十晚上为全中国老百姓准备的“晚会大餐”。因此，他们均产生在中国逢年过节、尤其是春节期间这些特殊时期。
“葛优”牌三贺岁片同一周上映。 2010年12月16日到22日, “葛优”牌《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》三贺岁片同一周上映。这在中国贺岁片历史是一个有意思的“巧合”。
CCTV“春晚”则是自1983年开始，每年雷打不动，如期在“年夜饭”中全国乃至全球同步播出。
生产方式相似
“贺岁片”与“春晚”均希望通过轻松、幽默、喜庆、祝福的大片或节目，给百姓欢乐和放松消遣。因此，这对“孪生”兄弟在生产方式上非常相似：
一是大导演“主厨”：
每年“贺岁片”均是大导演“主厨”，2010年“葛优”牌三部“贺岁片”陈凯歌、姜文、冯小刚均是大导演；而“春晚”则一般通过“竞标”产生，2011年“春晚”由陈临春、柳钢和马东三个人共同担纲导演。
二是堆砌“大明星”：
每年CCTV“春晚”则是中国大陆、港澳台的“明星赶集”，影、视、歌、戏、武、民俗、曲艺等众星云集，星光熠熠，人山人海，热闹非凡。宋祖英、赵本山、郭达、蔡明等“春晚”常青树，地球人都认识。
《赵氏孤儿》主演葛优、王学圻、黄晓明、范冰冰、海清等；《让子弹飞》葛优、姜文、周润发三大影帝主演及陈坤、姜武、胡军“十一罗汉”组成的华语影坛最强男星阵容；《非诚勿扰2》主演葛优、舒淇、姚晨、安以轩、廖凡、邵兵等。“葛优”分别饰演抚养“赵氏孤儿”长大的程婴，《让子弹飞》中的民国骗子大佬，在《非诚勿扰2》中则继续与舒淇谈恋爱。
“葛优”与“赵本山”分别成为“贺岁片”与“春晚”的符合与常青树。
三是“大投入”：
不管是“贺岁片”，还是“春晚”，基本是大制作、大投入、大场面，基本陷入“豪华病”—— 你《功夫》投资1.7亿，我《无极》投资3亿以上，《满城尽带黄金甲》更是投资3.6亿。
每年CCTV“春晚”为了举国欢笑，则大有“举国”办“春晚”，以至老百姓发出“春晚，还有必要办下去吗？”的呼声与质凝。
传播手段相似
每年CCTV“春晚”，自春节晚会筹备小组正式成立起，到年三十晚上演出几个月时间，导演“竞标”、 节目筛选、节目单爆光、潜规则、春晚彩排、记者采访等一系列“新闻炒作”此起彼伏，真真假假，特别是“春晚”临近，春晚造势与明星炒作“浮云片片”。2010年CCTV-3综艺频道更是直接推出《我要上春晚》节目，“上春晚”是这档节目最强有力的宣传噱头。
每年“贺岁片”，自改编剧本起，什么导演选角、拍摄开机、明星探班、首映式及巡回宣传等一系列“新闻炒作”，在电视、广播、报纸、杂志、及网络上无处不在。特别是通过资讯报道（拍摄花絮、人物访谈、片花发布、活动记录、幕后故事等）、预告片、访谈节目有着举足轻重的传播、炒作作用。
没了“葛大爷”， 没了“赵大叔”， 没了新闻传播、炒作，“贺岁片”与“春晚”是否一无所有？
生产目的相似
央视春晚无疑是一个富矿，2010年CCTV“春晚”整体广告收入超过6.5亿元。其中软广告（包括口播、贺电、字幕等）和植入广告（如小品植入）成了春晚“吸金”的主要形式。虎年春晚，触目惊心的“广告植入”惹来了很多“怨气”—— 春晚已从“娱乐”走向“市场”，从“欢乐”走向“铜臭”，已偏离了为了举国欢笑的轨道，凭借垄断地位成为“吸金”之王。不知2011年“春晚”能回回到正确的轨道？
每年的“贺岁片”大战，基本是硝烟弥漫，气氛火爆，那态势仿佛商家的节日热销,但是名大导演们都盯着贺岁档这个金矿，其目的就是血拼赚钱。“贺岁片”赚钱的主要方式是卖眼泪、卖笑声、卖战争、卖爱情…，但是大部分题材是古装戏与山寨喜剧，离欢乐、轻松、幽默，具有强烈娱乐性的真正贺岁片有着较大差异，因此比较难以得到“贺岁一族”的认可与青睐，许多国产贺岁片最终被进口大片杀的体无完肤。
面对市场全球化，社会的变革，价值的更替，作为“孪生”兄弟的“贺岁片”与“春晚”，“变革、创新、开放、多元、共存”的发展模式，也许是你们生存与发展的最佳途径之一。
