新媒体市场份额 电视市场依然上行 新媒体市场成长喜人



  10月29日,“2010年全国电视覆盖及收视调研成果”在京揭晓。该项调查始于1999年,已经连续进行了12年,由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直辖市(西藏和港澳台地区暂缺),是当前国内规模最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查之一。

  调查结果表明,全国卫星频道累计覆盖人口再创新高,省级地面频道覆盖率连年攀升;卫视频道平均月到达观众持续增长,电视收视上行趋缓;电视娱乐功能强化,电视剧、电影类节目喜爱率上升;电视媒体接触频率居榜首,各类新媒体接触程度均有提升;电视广告接触最多,网络、手机媒体广告信任度增强;农村消费市场持续火爆,新媒体接触程度逐渐扩大。

 新媒体市场份额 电视市场依然上行 新媒体市场成长喜人

  2010年,全国卫星电视频道累计覆盖人口达到390.7亿人次,较去年增加22.7亿人次,12年间年均增长率达11.7%。如今,省级地面频道作为区域强势媒体对于企业开拓当地市场的巨大作用日益成为企业整体媒介战略所必需。受此推动,近年来省级地面频道逐渐加大覆盖力度,不断提升自身覆盖价值,并积极培育打造频道品牌,覆盖进展非常显著。

  月到达人数是反映频道收视的重要指标之一。调查显示,近年来全国卫视的平均月到达观众数量持续增长:2010年全国卫视频道平均月到达观众达到4.14亿,较2009年增加0.1亿,2005~2010年6年年均增长率达9.9%。

  2010年全国电视观众最喜欢的节目类型首推电视剧类,喜爱率达到69.2%;其次是新闻、时事类,喜爱率为65.9%;综艺娱乐类、电影类与法制类节目分列第三、四、五位,喜爱率均超过20%。与2009年同期相比,喜爱率排名居前五位的电视节目类型中,电视剧类与电影类节目均实现了一定幅度的提升,分别增长了0.4个、1.1个百分点;相比之下,新闻、时事类、综艺娱乐类与法制类节目均呈现下滑态势,下降幅度分别为1.0个、2.5个和4.6个百分点,这表明,电视节目的娱乐功能逐渐强化,专业化的新闻查阅、综艺及法制节目收视和喜爱则慢慢向其他传播通路转移分散。

  调研表明,电视仍然是传播最为广泛的媒体类型:85.7%的观众几乎每天都会接触电视媒体,平均接触频次达到5.2天/周。网络媒体稳居第二位,平均接触频次为1.8天/周;路牌、站牌等户外媒体跃居第三位,平均接触频次达1.7天/周。与2009年同期相比,2010年全国电视观众对电视的平均接触频次首次下滑,对广播、报纸与杂志三种传统媒体的平均接触频次保持不变,对各种新媒体的平均接触频次均有提升。

  调查结果还显示,电视广告堪称最有效的广告表现形式,在电视观众中的接触率最高,高达99.3%;户外类的广告接触亦较为普遍,墙体广告与路牌、站牌等户外广告在电视观众中的接触率均达50%以上,公交车等车厢广告的接触率也在45%以上;网络广告接触率逼近报纸广告,两类广告的接触率均达40%以上;杂志广告、楼宇电视广告、移动电视广告、手机报和手机电视广告等多种广告形式均实现一定比例接触。就广告信任状况来看,全国电视观众对各类型广告的信任度趋于集中,但整体处于相对较低水平。

  受到连续三年农村地区“家电下乡”活动的持续推动,农村居民家庭耐用消费品的拥有数量已经相对富足:大众家电的普及率处于较高水平,通讯类及交通类耐用消费品迅速普及,冰洗类家用电器拥有比例普遍增长。调查显示,2010年全国农村居民家庭拥有的耐用消费品种类进一步丰富,其中,手机/电话/PDA、普通彩电、洗衣机、冰箱/冰柜、自行车/电动自行车居前五位,每百户农村居民家庭的拥有数量分别达到95.3部、94.1台、81.6台、72.9台和70.5辆。值得关注的是,手机/电话/PDA本年度首次超越普通彩电,登顶农村居民家庭耐用消费品拥有数量榜。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/82415.html

更多阅读

背后的故事 综艺 电视综艺混战季 高投入背后的营销赌局

     《中国好声音》第二季即将在7月登陆浙江卫视,早在半年前广告招商就已经赚得盆满钵溢,加多宝以2亿元再次拿到冠名权,而整个的广告收益也超过10亿元,占到浙江卫视整个频道广告收入的三分之一。而江苏卫视的一档大型季播节目《全

数千人受困雪山 传统电视发展受困 创维联手阿里谋变

     继TCL和爱奇艺合推电视,小米推出售价2999元的47英寸智能电视后, 创维和阿里巴巴又在近日联合推出一款42寸智能电视,售价低至1999元。  1999元的价格又再一次刷新了智能电视的低价纪录。  “互联网行业正经历着从PC互联

类滞胀 高端市场成长滞胀 智能手机「中场」厮杀

     中国智能手机的市场渗透率已接近30%,高端市场开发殆尽,成长进入滞胀期,未来增长必然由三线以下城市和中低端市场作为驱动。  国产智能手机占据了国内智能手机出货量的70%以上,国际品牌的总市场占有率被压缩到了30%以内。然

中国汽车销量增速 近几年长城汽车销量增速及市场份额分析

     长城销量增幅远高于市 份额逐年提升  根据盖世汽车网整理的数据,今年上半年,长城汽车已成为国内自主品牌销量最高的企业。在近几年来,其乘用车销量增幅均超市场平均水平,市场份额则逐年提升。  近几年来,长城汽车乘用车销量

声明:《新媒体市场份额 电视市场依然上行 新媒体市场成长喜人》为网友坠似风落分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除