爱华网文┃詹红
漫长旅途有谁能陪伴乘客轻松度过？答案似乎很多，但总与旅客不期而遇，且令其印象深刻的，只有列车电视。封闭的信息传播环境、独立的节目播出频道、固定的播映时段，无不让列车电视备受瞩目，成为列车上受众注意力的聚焦点。
中国列车电视是由鼎程传媒独家运营的全国性电视媒体，播出技术可靠，有保障，节目内容丰富多彩，受到旅客的欢迎。中国列车电视的广告主名单上，不乏中国移动、中国电信、太太乐、白象方便面、五粮液、江中制药、强生制药、宝洁、上海大众、起亚汽车、中国银行、松下电器、天狮集团、安徽卫视、北京旅游局这些享誉中外的知名品牌，在与中国列车电视的合作中，其品牌形象和产品销售均得到了加强，收到了预期的传播效果。列车电视在网络覆盖、设备匹配、节目编排、沟通环境以及目标受众等多方面，竞争优势极为明显。
网络覆盖全国 ，媒体遍布车厢
根据铁道部公布的数据，2009年全国铁路客运总量接近16亿人次，2010年将接近20亿人次，约占全国出行总人次的七成。铁路恰似人体的血脉，贯通中国南北，织就了一幅巨大的网络。目前，鼎程传媒运营的列车电视已达75000多块，全国覆盖31个省、自治区和直辖市，途经500多个经济活跃城市，每天给全国160多万乘客送去欢乐，每年收看人数超过6亿人次。
鼎程传媒根据列车实际情况，分别在列车的硬座、硬卧、餐车、软卧、软座车厢处安装了15~17寸的液晶电视屏，平均每列车150个。其中硬座、软座车厢每节6个屏，餐车2个，卧铺车厢内每格一个，部分软卧车厢每个铺位1个。平均每8~10位旅客分享一块屏幕，布局极为科学，规避收视盲区。
节目精彩 ，受众优质
列车电视每天总计播出2500小时，7：00-12：00，14：00-21：30，其余时间关机，保证旅客休息。在节目编排方面，列车电视深入体察乘客的需求，本着“新鲜、快乐、实用、互动”的原则，设置了新闻、影视、娱乐和旅游节目，根据列车的运行规律进行节目编排，满足旅客的信息和娱乐需求。也便于广告主合理安排广告投放。
CTR调查表明，列车电视的受众大多为是社会中坚人群，年轻、有活力，消费能力高，70%以上掌握家庭消费的决策权，他们出行的目的大多是旅游、商务出差、探亲。这群人年富力强，是所在单位的中层骨干，也是家庭的主要经济收入来源。针对此类人群进行广告投放，将使品牌沟通起到-爱华网-事半功倍的效果。
封闭环境中的持续沟通凸显营销价值
覆盖广泛的传播网络、优质的媒体受众，仅是列车电视的两个明显优势，而封闭环境中的持续沟通，更使列车电视走出一条不同于传统媒体的道路。
列车车厢作为一个长时间奔驰在路途上的公共空间，较为封闭，列车电视座位置身其中的无遥控器干扰，只播出待定节目的媒体，是乘客长途旅行中注意力集中的焦点。根据新生代的调研，九成的乘客喜欢并主动收看列车电视，相对其他媒体来讲，受众对播出内容的记忆度更深，由此，也成就了90%的广告到达率，使广告主的沟通成本大幅降低。
全程检修维护 CTR 专业监播
为保证列车电视的正常播出，鼎程传媒在全国设置了45个工作站，每天200多名工作人员在每列车到达终点站时上车检查设备，发现问题及时修复，同时，把节目和企业的广告片按照播出计划置入到播出系统中。同时，CTR在每列车的播出机内安装加密软件，时刻记录每列车上的播出情况，以半个月为一个时间段，定期收取数据，形成监播报告，提供给企业，作为评价列车电视广告播出效果的标准。
