爱华网到西部去！ ——访阿佩克思奥美品牌营销咨询公司董事长兼总经理樊剑修 文┃本刊记者 于娜 在盖洛普最新出炉的《2010中国城市国际形象调查》的报告中，成都成为除北京、上海之外的“最佳国际形象”城市。面对这样的成果，有一个人，欣慰地露出了笑容。 他便是“天府之国”成都城市形象提升的幕后建设者——成都阿佩克思（中国）整合营销事业机构董事长樊剑修，他已经致力于城市品牌塑造和提升尤其是阿佩克思大本营所在——成都的城市形象传播工作很多年。这种专注和专业的精神，为传奇广告公司奥美所敬仰，这就有了全新阿佩克思奥美品牌营销咨询有限公司在11月10日的亮相。 不过，这次合资，绝非是阿佩克思单方面“傍大款”，这家土生土长的广告公司为成都形象推广做出的巨大贡献，以及为成都市政府开展的地震震后城市形象提升项目、“成都全球招募熊猫守护使”的城市品牌国际营销活动等，让虽然接触过许久、但很少深入合作的奥美集团惊喜地发现，阿佩克思的本土经验与洞察，是漂洋过海来到中国的4A公司们短期内难以照搬照抄甚至从头学起的。两家同属WPP集团的公司决定，不再仅仅满足于有限几单案子的合作，需要成立一个合资公司，将双方的优势更紧密地融合在一起，才能更好地为需要扎根中国西部的国际品牌和需要走出国门的本土品牌以及城市提供更为宽广的营销平台。 樊剑修的由衷喜悦又一次表露无遗。 西部城市品牌的打造 十多年的广告生涯，让樊剑修认识到，如今政府公关和城市品牌传播的需求越来越大，阿佩克思一直苦于单凭一己之力无法达到他们想要的推广（营销）效果。夏威夷、摩洛哥、苏格兰……奥美集团既有的全球视野和运作经验，是樊剑修的本土团队所不能企及的。 去年，阿佩克思的客户组成中，企业的数量还较政府业务稍多。樊剑修透露，阿佩克思奥美计划在3年之内，大力发展政府客户，使其占比超过一半。自然，这会意味着新公司加大了业务的难度，毕竟普通企业尤其是发展成熟的那些，品牌理念、既有的营销工具都较为成熟，而城市品牌的建构，一方面缺乏理论和实践经验的指导，另一方面缺少既懂传播又懂城市经济学等相关知识的人才。 相比具有产品这样具体寄托的企业品牌，城市品牌更不具体，在很大程度上依赖外界对其的感受和印记，更需要针对一个方面的诉求不断传播，或者不断更新品牌诉求，不能让城市品牌的传播落后于城市发展。 全国和国际品牌更牢地扎根 公司改组之后，阿佩克思原有的“广告”属性被淡化，“品牌营销咨询”的公司名称，是樊剑修带领下的新团队期冀重新实现飞跃的开始。
在过去的5年里，阿佩克思为本土客户提供的服务，已经不仅限于广告创意和制作，建设品牌的方方面面其实都有了涉及；帮助区域品牌走向全国或全世界，也需要对品牌形象进行全新策划；不少品牌形象的塑造工作并没有跟上时代的发展，帮助它们创新同样需要不少广告以外的营销咨询服务。据樊剑修介绍：“以往咨询公司提供了咨询报告后往往很难落地实施，广告公司则更多只进行传播方案的执行，我们希望将二者结合起来，在广告公司的基础上参与企业内部管理、结构、部门架构等工作，尤其是为品牌提供长期的咨询顾问服务。” “阿佩克思与奥美按照以前的合作形式，无法充分发-爱华网-挥双方的能力，成立合资公司，就能从一开始就将双方的理念融合在一起，为客户提供更优质的营销方案。”樊剑修告诉《广告主》记者。 比如，从全国范围来看，电视媒体无疑是影响力最大的媒体，而在成都，平面媒体的建设则更为强大；在三四级市场，底盘高的SUV或三厢轿车更受欢迎。要想抓住消费者，必须同刚开始的产品策略就极力迎合他们的心理。 长远来看，除了基本的财富指标，他在评判公司是否成功时更看重是否有新的营销思路和方法诞生、是否逐步提升了在业界的影响力。“影响力越大，我们离成功也就越近一些。”樊剑修说。
