爱华网一场源自厦门的“大红袍遭游资炒作”新闻炒作，至今仍有媒体在火上浇油，不断地报出各地“大红袍”炒作新闻。按常理新闻总是描述客观事件，也总是发生在事件之后才有新闻，但此番“大红袍遭游资炒作”的新闻却为违常理，原产地武夷山没有游资控制生产基地，没有游资大量收购囤积货源，没有出现价格的大幅上扬，在外地市场新闻也都表示“没有受到游资炒作的影响”。只因为厦门有不少人开店卖“大红袍”？只因为市场出现“价格高达10元一斤的大红袍”？ “大红袍”究竟是遭遇游资炒作还是新闻炒作？这个话题笔者日前以撰文发表了自己的看法，各界人士一看便知，在此不在赘述。
在有关炒作“大红袍”的新闻中都指出“大红袍价格高达10万元一斤”，这里需要表明的是十万元天价“大红袍”的事实肯定存在，但这类产品市场上为数有限，属于“大红袍”产品中的高端产品，而普通“大红袍”仍然是几百元一斤的价格。十万元一斤的“大红袍”价格的却离谱，不是“大红袍”不能成为奢侈品中的一员，而是武夷山现有的茶企要生产奢侈品“大红袍”还不够格。奢侈品的核心价值在于它的消费品味独到，包括企业品牌影响力大、产品原料精细、产品制作工艺特殊、消费者认知度高等方面，我们可以相信十万元天价“大红袍”原料使用和制作工艺都非同一般，但武夷山生产岩茶的茶叶企业中还没有一家称得aihuau.com上在市场有品牌影响力，也就造成武夷山“大红袍”目前不能出现奢侈品牌，否则就是笑话。奢侈品消费者对产品的身世来源的讲究，是支持其消费的重要理由之一，就如同中国某个村办企业去生产和“劳斯莱斯”价位一致的汽车一样，哪怕你用的材料配件与“劳斯莱斯”完全相同，消费者也不敢相信村办厂做的“劳斯莱斯”是好汽车。
在茶叶市场许多种类的产品都有一些高价位的产品存在，但真正被消费者所认可和接受的就少得可怜，其中能被消费者所认可的雾不是具备了一定的品牌影响力。在-爱华网-红茶领域中，“金骏眉”有一定知名度，但不是正山堂的“金骏眉”也就卖不出超万元的价格；在高端红茶中“金针梅”具备了品牌内涵的塑造，具备了高端人士的认可，其市场价在每斤两万元以上人们不觉得卖贵了。福建红茶这两个品牌的突出，应该给茶叶行业很大的启发，特别是把“大红袍”卖到十万元一斤的茶企，那就是茶叶营销需要具备相应的前提，其中茶企普遍落后的就是品牌塑造这方面，没有品牌影响力的产品永远成不了高端产品，高价不能等同于高端。对于武夷山的岩茶企业来说，要把产品价格卖高这是合理的利益追求，但是，市场支持高价位的不是产品的精致即可，而是品牌的精致才能获得认可。茶叶和白酒一样可以作为人际交往的道具，也符合高端人群消费的挑剔特征，因为成为奢侈品牌有着客观的优势，虽然普洱茶经历一番波折后出现身价下跌，但其中的问题也不在于茶叶属性不适合成就奢侈品牌，而是普洱茶企和现在的武夷山岩茶企业一样缺乏经营奢侈品的能力。
作为武夷山特产的“大红袍”茶叶，今年的市场售价与去年相比客观上没有多大变化，由于加工型茶企的增多导致原料收购上出现抬价哄抢现象，反而致使今年“大红袍”生产商利润降低。但此番“游资炒作”的新闻帮了“大红袍”的大忙，当人们误以为“大红袍”价格都是万元以上到十万元天价时，市场上仍旧是几百元一斤的“大红袍”给消费者的是很大的惊喜。武夷山桃渊茗茶叶公司和武夷山南苑茶叶公司相关人士告诉笔者，经过“游资炒作”的新闻后，“大红袍”销售市场活跃了很多，许多客户面对几百元一斤的“大红袍”几乎不再讨价还价了，市场上“大红袍”价格也开始有所上涨，但上涨幅度很小每斤涨了30元左右。事实上，只要武夷山茶叶界保持清醒的头脑，面对舆论的铺天盖地炒作不要借机乱市，新闻炒作只会提升武夷山“大红袍”的知名度，继而随着物价总体有所上涨的趋势合理地使用价格策略，“大红袍”市场价格渐渐走高是会得到消费者认可的。
