爱华网去年有一场令世界关注的商标转让秀，就是腾中收购悍马事件。看起来很热闹，让媒体是一会儿高兴，一会儿悲伤的，还引起有些媒体提出思考。其实，收就收，买就买，用得着这么大动干戈，又是高调宣布，又是高调宣传吗？
08年很痛苦，至少对世界上的很多企业来说，甚至有小小的国家冰岛破产，对于这场商标转让事件，通过众多媒体的运作，当然，也只有媒体能代表着观众的关注，不断的把最新的消息告诉众人，国人才知道的一个破产公司的汽车商标都能卖出天价，（对于商标而言），而且还这么牛？中国企业说到破产，能发下员工工资就不错了。当时事实上好像两家都需要这样运作，对于通用而言，媒体是自由之声，因为新闻对于西方企业来说，媒体就是一种营销；对于腾中重工来说，也是一种文化符号的展示，企业自己没有这么多的资金，还是要寻求合作（买东西要找人借钱，好东西一齐分享），是否是大度之下的市场机遇。媒体传言商务部好像是不会批的，政府部门是不会同意的，最终中国商务部宣布，腾中的事并未上报，发改委彻aihuau.com底回绝腾中申请，腾中收购悍马无望。
现在看来，这两家的商标大战好像不只是为了输赢，核心不就是为了一个商标符号而已，还不涉及到任何实体方面，有有媒体还煞有介事的认为，这场并购中国企业值！不管怎样，这个势是起来了，真正的市场高手懂得造势，取势，这个势很重要，其中意味不得而知。
商标买卖（转让）不是洪水猛兽，但是我们总是排斥它。长期以来，人们看到一些个体商标抢注者的负面新闻不断，要不是高价转让，要不就是恶意抢注，总认为他们好像不道德，不足以信。资深营销策划人查钢认为，大家为什么没有看到中国的知名商标连国门都走不出去？因为，在国外，中国的商标被别人抢注了。现在这个现状主要原因是个体商标转让的这个市场没有规范起来，第一批商标抢注者看到这个市场的前景，连忙跳下去，结果发现梦想与现实是残酷的。我们看待这个问题一定要一分为二，恶意抢注者的商标，你可以不去购买嘛，他的商标自然是要烂到肚子里，对于一些好的商标，的确能给企业带来长久利益。买与卖双方认可的话，也是可行的。当然，需要提出的是，商标抢注者一定要务实，不要把太多的个人情感掺合到商标之中，总认为自己的商标是“前不见古人，后不见来者”，它的价值是无法估量，这是不对的，这里面有一个相对的概念，转让的商标基本上是属于原始商标，具有很强的可塑性，这个可塑性是双方都认可它的未来市场发展能走多远，后期效益需要努力和运作，属于购买企业方的，它要根据企业发展，市场进度，消费者需求逐渐完善。市场就是这样，有需求，就有供给，至于短期利益与长期利益在企业中总是共存的，两者都很重要，就看企业是出于哪一方面的经营需要罢了。
关于商标转让和购买，在国内的案例不是很多，这共中可能有思维定式，不管是出于文化观念还是生活习惯，我们都习惯于面对现实，有职业经理人标杆之称的唐骏先生的自传说了一个故事，可以证明这一点，在唐骏发明卡拉OK打分器时，他的第一想法就是把它卖掉。而对于购买方后来不仅卖出了一个更大的价钱，还要按现实销售量计提。对于技术，我们一般是卖断式经营，考虑到长久发展和利益共享的，并不多。直销在国外具有很大市场，就是它的提成制度的设计不仅合理而且长久，甚至可以惠泽子孙。东西方对于务虚和重实各有不同，这完全是两种观念在起作用。技术不是一次性的，它其实是可以增值和转化的，改革三十年，我们的政策就是“用市场换技术”，这其中的确是起到了很大的推动作用。
技术和实业哪个重要？不同的发展时期，它的重要性是不同的，但是在发展时期，技术无疑要比实业更重要。因此，我们现在在做代工和制造，销售过程中的生产是我们的，但是定价和销售却是由对方主导，我们只是处于产业链中最低层的一环，在整个产业链中，我们的加工利润几乎可以忽略不计。
技术可以购买，为什么商标就不能呢？其实，在国外商标转让是一种很正常的市场行为，通过购买商标则可以选择更符合自身企业，具有自身企业含义的商标。风险非常小，因为转让的商标本身就是国家商标局已经批准的注册商标，已经得到了国家商标局的认定，所以不存在国家商标局因近似驳回商标的可能性。转让商标，只需要转让双方通过代理机构到国家商标局进行备案，受让人就能得到商标的注册证，拥有商标的所有权。成功率100%。尤其是需要指出的是通过购买商标，能使企业迅速进入品牌化的进程，大大降低各种投资的风险，并能更快速、准确的推广企业自身品牌，使企业在同行业迅速崛起，使企业能迅速建立品牌化战略。
如今全球一体化，不出门可知天下事，阿里巴巴的生意都做到了国外，“中国制造”是中国民企的根基。而在当今社会，企业若想永葆生命力，获得一个又一个阶段性成功，必然需要掌握自主知识产权，促使自主品牌产品更快更多地进入国际市场。
商标也是商品，关键是要看它掌握在谁的手上。
