爱华网系列专题：家电下乡
“达能、美笛、新惠普、三洋飞鹿、东洋樱花、新飞飞鸿、现代金阳光、Naitian、SANGIO、SAMESDMQ、yangzi、小燕子、小螺号、小辣妹、小孔雀、三代王、西计三山天骄、Mr.金、快乐小天使、三峡川妹子、巧手好媳妇、白雪公主。”
看到这一串名单，千万不要奇怪，这绝不是无厘头的词语堆砌，而是刚刚于11月15日公布的第四轮家电下乡中标企业名单中很多家电企业所使用的品牌商标。
家电下乡变味？
一位来自青岛的某家电企业品牌总监告诉《中国企业报》记者：“不要说乡镇的经销商，就连在家电业工作了10多年我都不会想到，这些会是家电下乡中标企业所使用的商标。傍名牌的、庸俗的、无厘头的、不规范的纷纷现身家电下乡企业，实在让我们一头雾水。”
“山寨品牌中标家电下乡并不奇怪，更奇怪的是第四轮家电下乡的评选门槛之低，创下了两年来所有招标的新低。就连一些参与投标的小企业都不敢相信，以企业自身的实力和规模竟然也能轻松中标，才知道应该多投报几个省份。”一位长期跟踪太阳能热水器的资深媒体人透露了新的消息。
第四轮家电下乡公示名单的统计显示：此次共有彩电、冰箱、手机、电脑、空调、热水器、微波炉等12类产品面向全国公开招标，经过投标、评价后，中标企业数量为623家、中标产品型号为15319个，创下了新的纪录。
一位不愿透露姓名的投标企业负责人表示：“以每家1000元的中标服务费计算，负责第四轮家电下乡招标工作的中国电子进出口总公司，仅这一项的收入就高达1500多万元。成为家电下乡政策的最直接受益者。”
不少家电企业负责人坦言：“现在对于家电下乡政策的走势和方向越来越看不懂了。当初，这项政策是为了扩大内需、实惠农民、发展企业，但照这一轮家电下乡中标的企业情况来看，一大批实力不强，甚至还有想通过傍名牌下乡谋利的企业存在，这到底是为了惠民，还是误民？”
据此前曾有媒体爆出，家电下乡政策在各个市县商务部门的执行过程中，存在行政任务指派的情况，将一项利国惠民的政策演变成一项政绩工程。 |!---page split---|
无厘头大行其道
据了解，家电下乡傍名牌情况最严重的，主要集中在浙江、四川、重庆等地区的冰箱和洗衣机中标企业中。
冰箱企业中标中，宁波达能电器的商标为达能、山水，宁波韩电电器的商标为YANGZIREN 扬子人，宁波日樱电器的商标为美笛，宁波万爱电器的商标为SAMESDMQ，宁波美高电器的商标则为Naitian，赛亿电器的商标为新惠普，浙江创菱电器的商标为东洋樱花和CRSHENG，浙江博克电器的商标为三洋飞鹿。
冰箱企业还特别喜欢以“航天”两字冠名商标，其中宁波宝洁电器的商标为航天之星、上海尊贵电器的商标则是航天民生，还有一家上海企业的商标为航天佳宇。
还有不少企业的超级“想象力”令人喷饭。其中，成都利民电器的商标为三峡劲霸、重庆海超电器则拥有三峡川妹子、四川超迪电器则是双峡王、四川智诚电器商标为水意三峡、浙江创菱电器又来个三峡梦工厂，超臣实业的商标最绝，叫三峡金阳光。
洗衣机企业的商标还善于在女人身上做文章，宁波达能电器的商标中有“爱妻王子”、宁波海尔电器的商标则是“乐妻”，四川一家企业商标叫“贤妻”，而四川尊创实业直接叫“巧手好媳妇”。
此外，慈溪顺达实业的商标“小孔雀”、宁波南方电器的“小燕子”、上海银科实业的“白雪公主”、宁波天泽电器的“小螺号”、四川智诚电器的“小辣妹”、宁波泰泰爱电器的“快乐小天使”、宁波映山红电器的“映山红”、慈溪美乐电器的“海棠神舟号”，这些企业的商标颇有创意。
最令人摸不着头脑的商标，当属慈溪小金鱼电器的“★★★”、浙江好当家电器的“Mr.金”、四川智诚电器的“三代王”。
傍名牌 仿豪门
此次，共有243家太阳能热水器企业中标家电下乡，创下了太阳能下乡以来中标企业数量的新纪录。而在此次中标家电下乡的太阳能企业中，傍名牌、仿名牌的情况也不在少数。《中国企业报》记者在中标名单中看到，除了太阳雨、太阳宝等知名品牌外，还出现了太阳石、太阳升等新品牌。而在四季沐歌的品牌影响力快速提升的同时，也受到了同行的追捧，出现了“四季豪门”、“天天沐歌”等新商标。此外，还出现了现代金阳光、奔辉、万里达等“傍名牌”的商标。
很多太阳能企业颇喜欢“中科”两字冠名的商标，此次招标中则出现了中科蓝天、中科阳光、中科天泉、中科太阳等多个商标。而最令人无法理解的则是10多家来自云南的太阳能企业，其商标则是千奇百怪，“9010好邻居、方圆阳光皇宏系列、漓江黄金村系列”等等。
尽管我国彩电行业的洗牌已结束多年，但在这一轮家电下乡招标中，仍然出现了一大批新品牌，像川野、数源、统帅、HPC、HKC、NPC、JAV等等，实在是让人眼花。
中国商标专利事务所上海分公司总监沈亦可指出：“新惠普、三洋飞鹿、新飞飞鸿、现代金阳光这些品牌，已经对惠普、三洋、新飞、现代等知名品牌造成了侵权伤害。而美笛、yangzi、Naitian、SANGIO、SAMSDMQ等企业很容易通过字体变化或发音等手段，存在对美的、扬子、SANYO、SAMSUNG的傍名牌行为。小燕子、小孔雀、小辣妹、三代王这些是否合适用于家电品牌，也有待商榷，而西计三山天骄、Mr.金则有点陌名其妙。不难看出，通过这些商标参与农村市场竞争的企业，都各怀鬼胎。”
