漂亮会赚钱 如何让企业形象漂亮又能赚钱?



周易智慧在企业经营和品牌管理中的应用(三)

有企业家问我:你曾说老板使用的手机号码、车牌号码、衣服颜色、办公室风水等都可以预示公司是否赚钱,那么,公司名称和LOGO、品牌名称和LOGO是不是也能预示?甚至能设计、调整到赚钱呢?

我说,是的,合适的品牌形象设计和企业形象设计真的能改善经营磁场,让企业经营趋顺、趋吉,赚钱更多。

先说说品牌名称。

一个品牌的名称其实就等于人的姓名,人的名字是让别人叫的,品牌的名称也是用于向外界和消费者传播的。我们希望消费者怎么认识品牌、记住品牌和传播品牌呢?

第一,从品牌设计的专业角度看,好的品牌名称首先具备行业特点,如科技类别的行业,一般会偏向科技、技术、先进等理性、冷静的感觉,而化妆品行业或女性内衣行业,应该偏向美丽、舒服、快乐等倾向和暖、感性的感觉。

第二,品牌名称最好涵括产品的独特差异化和核心竞争力,让消费者易于把企业生产的产品和其他竞争产品区别开来。

第三,品牌名称要有一定的美感,要易读、易记、易传播。

第四,品牌名称一定能注册商标(第35类和与行业紧密相关的类别一定要注册,如果企业有实力、有眼光、有信心,对有战略价值和良好发展前景预期的品牌名称,最好能全类保护),否则出彩的创意和设计,有可能最后为别人做了嫁衣;如果品牌名称又是公司名,那么这个名称不仅要能注册商标,还要能注册公司和.com域名。

第五,光做好以上四点还不够,我们还要考虑:从四柱的五行分析看,这个名称是否符合企业主的个人命理?从周易卦象看,这个名称对企业今后的发展是否有利?这个名称预示的品牌或企业发展前景如何?等等。

如果以上五个方面都代表着好的方向,这样的品牌的品牌名称从“静态”而论才是真正的好名称。(注:“动态”包括企业经营状况、资源配置、实施计划、决断和应变能力等等?)

    下面,看看我们做的一个品牌案例:

生辉照明公司是一家专业生产LED照明产品的生产型企业,规模较大,产品原先以出口为主。当时他们想培育一个主打国内市场的品牌,但生辉这个中文商标早已被国内同行抢注,且相类似的行业品牌名称也太多。新品牌如何能够突出LED行业特点?如何突出核心竞争力?如何与生辉照明公司又有紧密的关联性?如何又美、又大气、又易读易记忆?如何能符合以上诸多条件又能注册相关类别-爱华网-的商标?

带着这么多难题,我们的项目组成员、品牌专家及周易专家经过专注、详细的分析和多次头脑风暴后,我们给出的答案是:赢日!

首先,“赢日”之名与生辉照明的行业特征吻合:LED属环保照明行业,太阳光当然是极其环保的自然光源了,灯具多数是在晚上使用,这时太阳已下山,LED光当然称雄!

其次,“赢日”之名暗合了企业的理想:连太阳都能赢,是多么豪迈与激情呀!那么,赢竞争对手,成为行业领先,就成了顺利成章的事(从逻辑推理上看是成立的)。

再次,“赢日”之名又与公司名称有极大的关联性,我们创意的“万家灯火,赢日争辉”这个广告词既能作为品牌的广告语,公司的名称也嵌入得浑然天成!更难得的是:不仅“赢日”,而且“赢日生辉”在所有45个大类都能注册商标。


图一:融汇品牌名“赢日”和企业名“生辉”的广告语

项目小组成员的努力得到客户的肯定,那么,仅从“静态” 的原局方面看,“赢日”能不能为生辉公司赚钱呢?我先分析了“赢日”的五格,然后又用铜钱起卦预测了“赢日”的发展前景。见下图:

 漂亮会赚钱 如何让企业形象漂亮又能赚钱?


图二:“赢日”起名的五格分析


图三:铜钱起卦预测“赢日”发展前景

图三的卦象信息显示:

1、主卦《升》为灵鸟翱翔之卦,显大光明之象。判曰:升者,进也。木生于土,萌芽渐长,积小成大,升进而上,宜见土公,褒奖叹赏。出阖向明,亨通之象。变卦《泰》为天地交畅之卦,小往大来之象。判曰:泰者,通也。天地交泰,阴阳和光,麒麟悉出,丹凤来翔。小人道灭,君子道昌,求谋顺遂,恶事消亡。主卦《升》初六爻动,卦辞为:初六,允升,大吉。

2、《升》卦阐述事物顺势上升,由低到高的道理。好比从幼苗到大树,要依时顺势,从容成长。“升”有两个特点:一是柔升、渐进,不是刚升、一步登天;二是因时而升,不是急躁求升。

3、四爻(世)为妻财丑土,临月建,旺财。初爻(应)亦为妻财丑土,临月建,外面的环境也利财。世应比和,大吉。|!---page split---|

4、六爻官鬼酉金旺相生五爻父母亥水,得官方助力,利名、利事业。

5、初爻丑土动化妻财子水,财变财,回头合,财路广,生财旺。戊子年(2008年)己丑年(2009年)均利财,2009年尤佳。

6、土旺之年利财,有官助,水旺之年利事业发展,但支出较大。

好的名字有好的磁场,好的品牌名称也易产生强的能量。只要企业在正确的品牌战略和经营策略下坚持不懈的使用和传播,品牌的能量就会越来越强,品牌被市场和消费者认可和接受,产生喜爱的情感,进而形成较强势的忠诚购买情结,公司赚钱就是离所当然的事了,生辉公司有了这个好的品牌名称,事业越来越红火了。

说完品牌起名,我们再来谈谈LOGO的设计。

LOGO简而言之就是企业或品牌的标识,是企业品牌名称的视觉形象表达,其VI基础系统和VI应用系统等视觉元素更容易与消费者直接接触,更容易让消费者认识和记住,所以,LOGO的设计非常重要。

从专业角度看,怎样样才是好的LOGO设计呢?好的LOGO包含以下元素:

1、与品牌名称指向一致。LOGO是名称的视觉表达方式,所以一定要与品牌名称的内涵吻合,让消费者易于联想和记忆。

2、简单、简洁、符合现代的潮流。LOGO及其元素会应用在诸多场合,如产品包装、宣传印刷品、店铺招牌等、要考虑尺寸大小的变化、颜色(单色、多色)的变化、与不同的画面的融合变化等因素,太复杂的LOGO不利于更广泛的应用。

3、要美。欣赏美、追求美是人的本能需要,美的LOGO、美的设计、美的产品自然就会吸引更多消费者的眼球,自然就会提升品牌的形象和层次。

对于我们来说,光做到这些还不够,我们还要考虑这个LOGO能不能与企业主的个人命理相符合?这个LOGO的基础色和辅助色是不是企业主最适合使用的颜色?这个LOGO对企业今后的发展有没有利?这个LOGO的能量大不大?如果这几个方面都代表着好的方向,那么这样的LOGO才是符合要求出色设计。

我们先来看看LOGO设计的几个大忌:

图四:LOGO设计6大忌

再来看看不同类型LOGO蕴含的能量大小


图五:不同形态的LOGO蕴含的能量大小比较

下面看看我们为电子科技行业的一个客户做的LOGO设计。


图六:GENBOZA  LOGO图形设计思路解析

下面在来看看我们另外一个客户,奴卡咖啡的LOGO。

奴卡咖啡是一家以提倡咖啡文化、希望为中国人提供优质咖啡生活为理念的咖啡连锁机构,其品牌形象是200年前哥伦比亚一个英俊帅气的咖啡技师,因与庄园女主人发生恋情而被终生放逐,其品牌文化中有一个令人感怀的爱情故事,而咖啡馆正是一个感性的场所,一个让客人感受美和感受生活的场所,我们为LUCCA咖啡设计的LOGO和内涵如下:


图七:LUCCA咖啡LOGO设计

有人说,生活就是艺术;我说,艺术也是生活。如果企业用艺术的眼光来对待自己的LOGO设计、对待自己的企业形象和品牌形象,而这个形象也同时为企业赚取更多的利润,这是多好的事情呀。如果越来越多的企业这样去做,我们的产品就会越来越美,我们的生活越来越美,世界也会越来越美!

  

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